审美疲劳好莱坞

对比好莱坞头部电影在国内的表现，《速度与激情8》三线及以下票房占比仅30.7%，《复仇者联盟3》则更低，只有28.9%。今年这个情况依然存在甚至还在持续走低，《大黄蜂》三四五线城市票房仅占30.4%，《阿丽塔》27.5%，《惊奇队长》仅有26.6%，而在今年以来的总票房中，三四五线城市的观众贡献了37.3%。

显然，相比动辄需要补系列前作的好莱坞舶来品，新晋的三四五线电影观众更喜欢接地气的国产片。国产爆款电影《战狼2》足够下沉且带动了大量增量人群观众而轻松坐稳国内历史票房第1的宝座，《前任3》和《比悲伤更悲伤的故事》这样的票房黑马更是由三四五线观众作为主力而实现逆袭。

眼见单片票房差距越来越大，好莱坞也试图利用宣发触及下沉的市场，不过经验的缺乏使得他们有时候反而会适得其反。去年《复联3》的宣发便请来了陈奕迅这样国民度极高的明星为《复联3》站台，甚至抢占了钢铁侠的C位，这又引来了漫威粉丝的不满，一时间争议横飞。宣发如何有效下沉将会是好莱坞接下来重要的功课，像过去那样“零宣发”上映，对很多中等体量的好莱坞电影来说，可能会意味着极低的票房。

争议很大的“漫威十周年”

除此之外，好莱坞当下也在尝试解决系列大片审美疲劳的问题，比如在IP电影里进行类型片创新，把《金刚狼3》打造成公路片；还比如在小众类型片中树立新IP，像“招魂”宇宙和《小丑回魂》系列的恐怖片就是好莱坞的新尝试。至于如何解决中国市场的审美疲劳，光靠过去那样在电影里加几个中国明星恐怕不太奏效。

不要指望好莱坞救市场

好莱坞跟中国市场往来的这些年间，既有合作，也有博弈。如今好莱坞在中国面临瓶颈，对于需要彼此的双方来说，都有各自的忧虑。

好莱坞方面，北美市场已经饱和，好莱坞需要新的票房市场，好不容易在初期赶上了中国市场飞速发展的顺风车，结果没几年就面临被中国本土电影打败的困境；中国市场方面，因2016年来票房增长减缓，国内也越来越放宽进口片的引进，但无论是好莱坞大片还是批片，似乎都难以让人看到太多的量能。

自2009年票房达到106亿美元开始，北美的年度总票房市场增幅便非常缓慢，2012-2018七年来，北美票房市场仅实现10亿美元的微增（从108亿美元到118亿美元），观影人次也一直在13亿左右，几乎没有变化。在这样的情况下，突破海外票房市场对好莱坞来说相当重要。2012年，中国超过日本成为全球第二大票仓，2012-2018年同期，中国票房从25.5亿美元涨到90亿美元，跟北美市场的差距缩减至28亿美元，2018年第一季度票房甚至实现了首次赶超北美。

2012-2018年中国与北美票房对比（亿美元）

好莱坞和中国市场以分账形式的合作始于1994年，2001年中国正式加入WTO之后，引进分账大票的数量由原来的每年10部增加至20部。2012年，引进分账片的数额从20部增至34部；同时，引进大片在中国的分账比例从13%提升至25%。除了分账片，中美双方亦不断在批片上博弈，2015年之后，批片在国内的数量也在不断增加。

2013年来中国投资的历年全球票房TOP100好莱坞电影

而为了吸引中国的电影观众，过去几年经常推迟一两周甚至一两个月上映的好莱坞大片，现在也经常同步甚至提前上映。去年的《海王》在中国就提前北美两周上映，而今年漫威宇宙英雄第一阶段的大结局影片《复仇者联盟4》同样比北美提前两天上映，这甚至引来了大批北美粉丝的不满，不少人都在推特上问起“去中国的机票要多少钱”，还有人直言嫉妒中国观众。

好莱坞对中国市场需求越来越迫切的同时，国内市场也开始需要进口品来推动大盘的增长。在票房结束高增长的2016年，批片数量打破以往30部的惯例，达到了50部左右的数据，而后两年批片总量更是一路上涨，并且在其中产生了《摔跤吧！爸爸》这样的爆款影片。

《摔跤吧！爸爸》

（编辑：厦门网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!