阿里再入局，玩家连出手，社交战不息

今年3月，映客发布2018年财报时提到，“基于公司良好的资金储备，投资并购亦是映客2019年的重点之一，公司将重点关注国内外与公司业务具有较强协同效应的产品及公司，寻求投资和并购的机会。”到7月，映客宣布以8500万美元价格，全资收购新生代社交产品“积目”。

积目是主打潮流时尚品牌调性的年轻化社交App，于2016年4月上线。官网介绍中，“兴趣、交友、约会”几个大字非常醒目。除了线上社交，这款应用还拓展到线下活动。

此前在大众视线里，积目可以说默默无名，从百度指数可见，其关注度最高的时候，正是映客宣布收购之时。不过这没妨碍到它拿到8500万美元的高价估值。打开软件可以看到，积目主要板块涉及对话、社区、发现、共鸣。“发现”主要是帮用户寻找好友，可以按照距离、年龄、性别、兴趣进行筛选。

在B轮融资时，积目CEO蔡狄曾谈到对社交的看法，他表示，文化信仰就是产生诉求的前提。诉求的实现，最终会形成专属的社交圈子，而积目就是全力以赴地为年轻人群去打造出这样的社交平台。

“圈子”有不同的维度，越来越多的社交产品，都试图让用户通过兴趣标签等工具，便捷地找到自己所属的圈子，以及志趣相投的同类，部分扎根于某个垂直领域的社交产品，也在悄然生长。比如聚焦于二次元文化爱好者的第一弹、半次元，切入游戏陪玩市场的比心。

此外，社交应用的趋势也更注重到颜值之外的精神交流。

Soul于2016年11月上线，定位为“基于心灵的智能社交网络平台”，其Slogan是“跟随灵魂找到你”。产品的特色之处，是通过30秒的“灵魂测试”，回答问题，来寻找内心契合的陌生人。官方介绍中提到使用场景，主要是“不喜欢约约约，探探陌陌，也不喜欢严肃婚恋，只想找个人说说话”，以及“有个自留地，些最真实的博客”等。

用户在这一软件上不需要上传真实头像，以脱离“看脸社交”。据此前报道，Soul创始人张璐希望能在互联网上找到相对纯净的聊天交友空间，因此创办了这一软件。不过“灵魂”虚无，有用户喜欢这款软件的体验，也有用户反映遭遇骗子。匿名陌生人社交，存在机遇而风险难控。

年轻人游离微信之外

从某种程度上看，新的社交故事，是微信称霸时代下，年轻人寻找更自由自在社交环境的故事。

极光大数据发布在今年4月发布了《2019年社交网络行业研究报告》，其中提到，与一年前相比，四成用户刷朋友圈更频繁，四成用户刷朋友圈的频率保持不变，另外有14.6%的用户刷朋友圈频率下降。这14.6%的用户，就是新社交产品崛起的机会。

微信试图连接一切，而在社交需求方面，随着连接的群体越来越多，微信凝结的社交关系愈加复杂，对用户而言，感受到的社交压力也越来越大。新浪科技在Soul上进行调查，一些用户透露了对微信朋友圈压力的排斥。

“四面八方的人都看着朋友圈，找茬”，用户丸子提到，“特别当朋友圈关联到复杂的工作圈，发个朋友圈还得是关于工作的”。用户明皓则表示，Soul是“一个很好的宣泄窗口”。还有多位用户谈到，有些不适合发到微信的内容会发到soul上，而之所以不方便发微信，是因微信上“都是熟人”。

微信极强的粘性，最终反而成为部分用户逃脱的理由。在今年1月9日的“微信之夜”上，张小龙谈到，虽然朋友圈确实在社交方面很高效，但是在自我表达方面会很有压力，于是就有了“三天可见”。他还透露，“三天可见”是微信里面最多人用的一个开关，有超过1亿的人使用。

尤其对年轻用户群体来说，微信难以满足其多样化的社交需求。根据QuestMobile去年底发布的《Z世代洞察报告》，Z世代在传统社交软件使用上与总体网民没有明显差异，只是相对于微信，Z世代对偏爱QQ。不过报告数据显示，QQ用户中Z世代占比为37.5%，而soul等新应用中，Z世代占比可达到70%以上。

但不论怎样，社交市场看起来又兴起一股热潮。李松霖向新浪科技分析了其中的原因，他表示，这一方面是因为社交市场的吸引力实在太大，“最具体的例子就是腾讯依靠微信和QQ这两款社交产品对其他业务导流的作用，而且发展起来的社交产品在用户留存以及建立进入壁垒方面，比起其他领域优势更大”。

（编辑：厦门网）

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