CNNIC报告:手机上网比例超99% 在线教育用户增长最快

在地域方面，以中小城市及农村地区为代表的下沉市场拓展了网络消费增长空间，电商平台加速渠道下沉。在业态方面，跨境电商零售进口额持续增长，利好政策进一步推动行业发展。上半年，我国跨境电商零售进口商品货值456.5亿元，同比增长24.3% 。在模式方面，直播带货 、工厂电商 、社区零售等新模式蓬勃发展，成为网络消费增长新亮点。

淘宝上线独立直播平台、拼多多联合快手进行直播推广、京东购物车接入抖音、网易考拉上线短视频购物推荐频道，电商与直播、短视频开展深度融合。

网上外卖增速放缓

截至2019年6月，我国网上外卖用户规模达4.21亿，较2018年底增长1516万，占网民整体的49.3%；手机网上外卖用户规模达4.17亿，较2018年底增长2037万，占手机网民的49.3%。网上外卖用户增速放缓。

报告指出，当前，外卖行业市场格局相对稳定，主要外卖平台已拥有庞大的用户规模、商户基础和配送体系，重点在提高盈利水平和构建服务生态方面发力。

在线旅行预订用户比例下降

截至2019年6月，我国在线旅行预订用户规模达4.18亿，较2018年底增长814万，占网民整体的48.9%。占整体网民比例相对此前有所下滑。

在机票在线预订领域，航空公司之间通过深度合作提升直销能力，OTA（Online Travel Agency，在线旅行社）平台通过预判出行场景提升辅营产品销售量。在酒店在线预订领域，OTA平台和酒店集团通过聚合独立酒店 提升预订量，国际酒店通过渠道下沉拓展市场空间。在酒店在线预订领域，OTA平台和酒店集团通过聚合独立酒店 提升预订量，国际酒店通过渠道下沉拓展市场空间。

互联网理财用户规模回涨

在上一次报告中，互联网理财用户规模下滑，而此次报告中，互联网理财用户规模有较大幅度扩张。截至2019年6月，我国互联网理财用户规模达1.70亿，较2018年底增长1835万，占网民整体的19.9%。

报告指出，继2018年资产管理新规45及相关细则落地后，资产管理市场监管体系逐步完善，并进一步推动互联网理财市场规范化发展。2019年上半年，互联网理财市场呈现以下发展趋势：一是互联网理财市场全体定位日渐清晰。二是互联网理财市场从快速扩张进入到提质升级的新发展阶段。

网络支付应用场景延展

截至2019年6月，我国网络支付用户规模达6.33亿，较2018年底增长3265万，占网民整体的74.1%；手机网络支付用户规模达6.21亿，较2018年底增长3788万，占手机网民的73.4%。

报告指出，近年来，网络支付行业主动求变，持续创新释放发展新动能。一方面，网络支付机构主动进行业务调整。支付企业不断收紧自身优惠政策，主动向以支付体系为核心的金融科技服务方向转型。另一方面，网络支付创新动力十足，应用场景得以延展。继扫码支付普及之后，生物识别、ETC等技术与网络支付业务深度融合，催生出许多不再依赖手机的新型支付方案，并逐步进入商用推广阶段。

网络音乐加大力度布局音乐创作生态

截至2019年6月，我国网络音乐用户规模达6.08亿，较2018年底增长3229万，占网民整体的71.1%；手机网络音乐用户规模达5.85亿，较2018年底增长3201万，占手机网民的69.1%。

报告指出，2019年上半年，网络音乐商业模式更加健康成熟，其变化主要体现在内容生态建设、产品功能探索和业务持续发展三个方面。

在内容生态方面，网络音乐平台加大力度扶持内容创作。各大平台更加重视原创音乐资源的流量拉动作用，加大力度布局音乐创作生态，以期打造差异化竞争优势。上半年各大平台陆续推出对于原创音乐作者的激励机制，通过广告分成、短视频现金激励、数字专辑售卖等方式，鼓励精品内容创作。

在产品创新方面，网络音乐厂商持续探索新功能新服务。在业务发展方面,用户对于网络音乐付费模式的接受程度日益增强，推动平台营收持续增长。

网络文学题材多样化、作者年轻化

截至2019年6月，我国网络文学用户规模达4.55亿，较2018年底增长2253万，占网民整体的53.2%；手机网络文学用户规模达4.35亿，较2018年底增长2527万，占手机网民的51.4%。

随着行业规范化进程的持续推进，国内网络文学业务模式更加多元，为业务的可持续发展奠定了良好基础。在产业链上游，年轻作者的涌入为行业内容创作提供了活力，作品题材日渐多元化；在产业链下游，国内网络文学平台的海外影响力不断扩大，为行业营收进一步增长提供了新的空间。在内容创作方面，题材的多样化和作者的年轻化是主要特点。

一是网络文学题材选择范围日渐广阔，热门作品题材不再局限于玄幻和言情两类，科幻、历史、军事等多元化的垂直品类均有所覆盖；二是越来越多的90后、95后年轻作家在网络文学平台崭露头角，为文学内容的创作不断注入新鲜血液。数据显示，阅文集团2018年新增作家群体中，90后作家占比超过七成，95后作家占比接近五成。

云服务有望重塑游戏研发运营和用户体验

截至2019年6月，我国网络游戏用户规模达4.94亿，较2018年底增长972万，占网民整体的57.8%；手机网络游戏用户规模达4.68亿，较2018年底增长877万，占手机网民的55.2%。

（编辑：厦门网）

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