李彦宏、张一鸣的“购物车”

这边信息流之战还未平，那边搜索大战又起。当字节跳动开始向千亿美元市值发起冲击时，便不安于只停留在信息流战场，它在今年年初就启动了搜索的商业化，近日又发出招聘广告，称要做全网搜索，覆盖了今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品，计划打造一个理想的搜索中台架构。

即使百度一直走下坡路，市值甚至于近日被网易超过，但它仍然是搜索领域当之无愧的“老大”。

据statecounter数据显示，2019 年 7 月份中国搜索引擎全平台市场占有率，其中百度为 76.42%，搜狗为 11.35%，神马为 4.71%，谷歌为 2.85%，好搜为 2.4%，必应为2.06%。多家媒体分析认为，字节跳动做搜索的价值在于为平台内用户提供增值服务，并不能动摇百度搜索的基本盘，但字节跳动的入局必定会分食百度的搜索广告。

上述前百度技术员工说，从技术角度看，“字节跳动做搜索和百度相比并没有差距，只不过用户习惯用百度罢了。”

3.李彦宏和张一鸣的“购物车”

流量和内容的整合是下半场的主旋律，原因在于移动互联网的增量已到瓶颈，只能拼存量。第三方数据显示，整个2019年1季度，中国移动互联网整体MAU增长只有762万，相比去年同期的增长幅度下降了300余万，3月份同比增速更是首次跌破了4%。

“有钱”的大小巨头们开始用资本之手各自拉拢“盟友"。近年来，百度在内容领域投资覆盖游戏、音乐、视频网站、短视频、资讯等多个赛道。它先后投资了快手、网易云音乐、人人视频、梨视频、蜻蜓FM、凯叔讲故事等。百度投资知乎，延续了它对内容和小程序的关注。此次合作后，知乎全站上亿条问答内容将以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流上通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。

百度布局内容还可与其开发的智能音响等硬件相连接。在百度投资“凯叔讲故事”时就曾称将利用智能语音交互等技术，丰富并提升“凯叔讲故事”的内容和服务体验；同时，“凯叔讲故事”将接入百度App、智能小程序、小度智能音箱等百度系产品。

字节跳动一直对内容“情有独钟”，它曾于2018年1月成立了一家投资早期新媒体内容创业项目的内容投资基金，规模为2亿元。2018年底又被外媒报道，字节跳动打算组建自己的首支100亿元（约为14.5亿美元）的风险投资基金，将主要用于投资人工智能和内容领域的优质企业。

壹娱观察分析称，字节跳动的投资逻辑主要是以“内容”为核心，产出、社交、广告业务三者为重点的战略布局。此前字节跳动已经投资了虎扑、Musical.ly、快看漫画等明星项目。而通过投资并购手段，字节跳动成功孵化出了抖音，也在海外市场大展拳脚。

但它接下来的内容争夺战将会更为艰难，这是因为百度入手的果壳、知乎、快手等公司背后，都站着实力强劲的腾讯。据CVSource投中数据显示，腾讯是百度合投最多的公司，共合投22次，这或将意味着，未来百度、腾讯仍然会处在同一资本阵营中。

由于字节跳动先后在短视频、社交、游戏等多个领域挑战腾讯的位置，腾讯对其的态度显然就没有如对百度友好。双方从创始人朋友圈互怼，公关舆论战到诉至法院，持续时间长达一年之久，并且，腾讯旗下的微信依然对字节跳动系产品处于全线封杀状态，但却开放给了短视频的另一小巨头快手。

据TechCrunch报道，腾讯于今年2月份被曝出将领投美国社交新闻聚合网站Reddit的D轮融资。当时分析称，此次交易如若顺利，将截断字节跳动在海外资讯领域复制 Musical.ly成功经验的可能。这次交易也大概率上会成为腾讯在海外对字节跳动进行战略压迫的开端。

今年4月，Livemint报道称，印度内容社交应用ShareChat正在与腾讯接洽，计划融资2亿美元。报道分析，ShareChat此次融资，主要是为了应对来自字节跳动Helo的挑战，腾讯将利用资本和战略优势将帮助ShareChat对抗字节跳动。

但硬币的另一面，百度、腾讯受到字节跳动的挑战也是产业周期中技术更迭的正常现象，不论是新贵还是老牌巨头，在一个异常激烈的竞争环境中处境都是一样的——不进则退。

百度原产品副总裁俞军曾说，产业生命周期的更迭总是从具有颠覆性的新技术开始的，聚光灯曾经照耀过一个个新兴的产业，使他们成为增长最快的经济引擎，如今这个焦点正是搜索引擎，但如果有一天，搜索引擎不能带给用户更多的价值——无论怎么努力去改进，其对于用户体验的提高已经微乎其微了的话，其光芒与风头被另一种产业替代，也将是一种必然。

这一天似乎已经到来。

（编辑：厦门网）

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