数据造假成“套路” 最终受伤的是谁

此外，早期互联网企业的投融资估值一般采用流量法或市销率法，夸大的运营数据一般会对应更高的估值。王蔚表示，在运营数据造假以外，还有不少互联网企业在融资经历 、融资金额等方面也会造假。“我们都习惯了，官宣融资额除以510有可能更接近真实数据。”

王蔚认为，除互联网企业自身竞争需求和融资需求驱动外，投资人作为另一重要的参与方，在数据造假问题上也不是没有责任的。由于财务投资者需要在投资互联网公司时“低买高卖”，有时候为了推高企业估值以便实现股权退出，也会成为数据造假的协同者。

值得注意的是，投资机构在企业数据造假中扮演的角色非常微妙。在成为某些企业的投资者之前，也会通过一些技术手段发现或破解刷量、刷粉等数据造假的手法。

远瞻资本合伙人秦岗表示，由于许多公司数据“注水”，大多数投资机构不再将企业自己公布的数据作为评判一个创业公司或产品的主要指标，可能会聘请第三方数据机构来开展尽职调查，以验证各项数据指标的真实性。

不过，秦岗也指出，这类做法一般出现在投资项目比较成熟的中晚期，或投资金额较大的情况下。对于早期创业项目，或投资金额不够大的项目，很多投资机构往往没有相应的预算。

鲍忠铁表示，对于网站、App的真实运营数据，网络运营商一清二楚。“App什么时间打开，什么时间关闭，装在哪些设备上，通过运营商的DPI数据是可以解析出来的。”但令人遗憾的是，这类真实数据往往得不到重视，一些VC投资机构、第三方数据公司也不会充分利用这些数据。“没人做这个事情，因为对别人只有害、没有利。”

鲍忠铁也注意到，有些第三方监测软件或第三方数据咨询公司有时也会充当数据造假的“帮凶”。一些在业内颇有名气的第三方数据咨询公司所公布的特定App的下载量、月活用户等数据，也经常被质疑。

例如，国内知名数据研究机构艾瑞咨询曾发布的数据产品，就被今日头条、“大姨妈”等平台质疑可能弄虚作假。2017年年底，艾瑞咨询联合美柚App发布的《2017年中国女性生活形态研究报告》显示，美柚的月度总有效使用时长占据所有经期管理类App的95%，这也意味着，“大姨妈”等其他经期管理App的阅读有效使用时长加起来还不到5%，这被“大姨妈”指责为“收钱说瞎话”。

“造假是‘多赢’的”，这已经成为数据产业链病态发展的一个奇怪结论。重庆大学网络与大数据法治战略研究院院长齐爱民分析，企业运营数据和融资数据“好看”了，既方便部分投资机构退出，也能让“刷量”的水军商家从中牟利；内容方可以通过大量刷取点击量，炮制市场火爆的假象，进而吸引真实用户的目光；平台方也需要通过这种假象来营造优质平台的形象，从而进一步吸引广告投放。

鲍忠铁认为，刷单等数据造假行为的根本原因，还是“to VC”的创业模式泛滥，无论创业团队还是投资机构，都希望快速将企业估值做大，针对这类作假行为，相应的监督还缺乏执行力。

王蔚表示，数据造假属于不正当获益的商业手段，最终仍需要社会埋单，但很难用道德约束或行业自律的方法去治理，或许还是“底线管理”原则更加适用：从立法上界定清楚“数据造假”和“商业欺诈”违法犯罪行为之间的联系，抬升“数据造假”的获益成本。

（编辑：厦门网）

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