“影游联动”从风物到低谷：游戏沦为低质量快消品

导语：这使得一些游戏团队哪怕想在游戏层面做出打破，但在档期压制下，仍旧只能做出妥协；事实，环绕IP自己举办的焦点玩法创新，很难在短时刻得以实验。

曾被热捧的“影游联动”观念，现在正面对一轮新的挑衅。

按照一份7月新游脱销榜表现，TOP10名录中仅有一款影游联动产物《射雕好汉传手游》入围，而原先被寄予厚望的多款影游联动产物如《大唐光彩》、《智囊同盟》等，后果均不尽人意。

而在苹果App Store的游戏脱销榜中，这一功效更为严厉：近一月以来，影游联动产物乃至在TOP20都难寻踪迹。

这让诸多行业人士大失所望。自2015年暑期档《花千骨》手游爆红后，“影游联动”观念逐渐走上神坛；直至客岁，《倩女幽魂》、《诛仙》等产物还在暑期档示意尚可。然而，在同IP新游成为诸多影视剧标配的本年，同样是暑期档，影游联动却蒙受了料想外的冷遇。

“影游联动”毕竟怎么了？

在一位从业人士眼中，这是用户对付影游联动产物负面情感的一次齐集发作，“低质量的换皮游戏让影游联动游戏成了快消品，假如说一开始尚有奇怪感，后期盈利损失殆尽，用户陷入审美疲惫后，就只能用脚投票。”

然而这并不料味着影游联动将走向末路。

在诸多业内人士看来，影游联动背后的IP逻辑仍旧创立，也没有人去否定“真IP”的代价，只是影游联动自身的代价链正亟待重估：包罗IP选用、游戏建造流程等环节存在的误区和坚苦，都必要被从头审阅。

挑衅、思索、调解，环绕“影游联动”，一场自救动作已经清静打响。

影游联动的理性回归

对IP的认知误区，使得影游联动一开始就被寄予了过高的祈望。

在西山居世游运营副总裁廖辉看来，IP固然是公认的一个观念，但也有真IP和伪IP的区别，“当IP无法真正能带来大量用户的时辰，它着实就是伪IP，它也许就是个影视剧罢了”。

这抉择了真正可以用来“影游联动”的IP，只能是头部IP。一样平常的影视剧题材，自身的量都无法担保，更无法向游戏举办转化。

然而，此前成本对IP的猖獗追捧，使得真伪IP在很长一段时刻内无法被理性区分。与之联动的游戏产物，也不免背离了最该僵持的头部佳构计谋，成为了被广撒网的泛滥之作。

“《花千骨》火了之后，一些人就认为只要赌的足够多，就能押上热剧，游戏就能火一把”，一位游戏行业人士汇报腾讯科技，这种谋利的设法直至现在，仍旧被诸多做影游联动的厂商奉为圭臬。

这个中的题目在于，一旦在“量”上下工夫，在“质”上每每就有所松弛，乃至会呈现多款游戏、一个游戏体系的换皮征象。

“游戏焦点体系的开拓必要的周期和资金都很可观，只要焦点体系稳固，只动用美术计划简朴改变人物形象和配景，用度顶多只稀有十万级别”，上述人士向腾讯科技暗示，这也是最轻易成为流水化功课的操盘方法，此前有公司专做换皮，一个月可以产出近百款手游。

但负面效应也很快得以展现。跟着换皮游戏的泛滥，且大多齐集于仙侠题材，用户对影游联动产物的兴致日趋下滑，自《花千骨》之后，影游联动单款游戏的首月月活根基维持下滑趋势；到本年，假如照旧仙侠题材，且跳不出以往的玩法领域，已经很难再得以突围。

这意味着影游联动的模式中，游戏产物自身质量可否过硬，正占有越来越大的比重。廖辉向腾讯科技坦言，现在来看，IP办理的只是最开始新用户吸量的题目，“它会有许多的新用户引入，帮我们低落门槛，可是现实上最终留住用户的，必然照旧游戏自己，必定不是剧自己”。

丢弃纯押注IP的谋利头脑，加码游戏自身的投入和创新，无疑是影游联动计策的出路。

档期困难

但真正实验这一设法时，却存在着一些难以绕过的困难。

最坚苦的是“档期”。相对付一样平常IP产物，影游互动计策对付IP的行使最为高效：爱奇艺与其相助搭档此前曾实行过不按影视剧档期上游戏，功效发明比按档期时差了数倍。

这使得影游互动必必要担保同档期，不然，其数据将会与一款平凡IP游戏产物无异。

这并不是一件易事，游戏的运营、研发、产物等各个环节，必要跟影视剧的拍摄前后期美术等等环节所有牢牢扣在一路。在此前，海内并没有太多乐成先例。

凭证海内的操纵流程，影视剧一样平常在预定播放前一年开始拍摄，拍摄进程中一些场景、人设才气给到游戏美术团队；不只云云，在这个中，影视剧自身的脚本及场景也在不绝变革，这些变革都必需同步到游戏之中。当脚本与拍摄场景的定稿完全交与游戏团队，每每离上档时刻不远了。

“根基没偶然刻改变焦点玩法，留给影游互动产物时刻少，空间也就较量少”，爱奇艺联席总裁徐伟峰此前向腾讯科技暗示。

不只云云，即便在云云紧要的开拓周期下，影视剧行业自身的突发状况还在压缩开拓周期。腾讯科技相识到，诸如电视剧《楚乔传》原先的定档时刻是7到8月，突然提前到6月；电视剧《择天记》乃至从9月档，直接提前到6月档。

这使得一些游戏团队哪怕想在游戏层面做出打破，但在档期压制下，仍旧只能做出妥协；事实，环绕IP自己举办的焦点玩法创新，很难在短时刻得以实验。

但这又是一个必需打破的难点。在当前影游联动日趋如出一辙的近况下，如若踏不出这一步，用户对影游联动烂作居多的印象将会完全深入民气。

对此，徐伟峰向腾讯科技暗示，今朝正举办二测的《琅琊榜2》中已经开始了同档期实行，“拍剧的时辰稿本只要进入根基措施就跟游戏团队共享，包括脚本的共享，并且这个脚本在拍摄时代不能窜改太多”。

但这种和谐对相干方的统协力提出了很高要求，最终可否收成较好的成就，仍有待调查。凭证爱奇艺的打算，不管奈何，来岁佳构剧作的影游互动产物都将行使这一模式，这是一个已经得以确定的计谋。

从“影游”到“游影”

除了在影游联动的环节层面举办优化，厂商们对付联动自身的模式也在实行改变。一个可期的趋势是，差异于以往多是由影视剧、影戏到游戏的模式，一些从游戏IP题材到影视剧、影戏的联动正走向台前。

这很洪流平上是因为爆款小说类IP跟着连年来被齐集开拓，已不再丰裕；而传统从影到游的“影游联动”观念也在短期内陷入瓶颈。

在廖辉看来，诸如剑侠情悦魅这类游戏IP，自己拥有多年积淀下来的大量用户，有着较高认知度。这类游戏IP一旦转化为影视作品，无论是从粉丝储蓄，照旧游戏脚本的成熟度上看，都用着较大上风。

究竟上，从前在海内播出的“仙剑”系列电视剧，等于从游戏到影视剧的乐成先例。

但即即是这种被从头放上台面的“新”模式，其必要面对的题目也与以往“影游联动”大同小异：“影游联动”的落脚点在于游戏，“游影联动”的落脚点在于影视剧、影戏，一旦影视剧、影戏质量不高，最终会重走“影游联动”的弯路。

这在影戏《魔兽》上已经有所浮现。因为影片质量被诟病，《魔兽》一经上映即在北美收成差评，美国本土票房仅4660万美元；固然在海内因为“魔兽”情怀的加成，大陆票房到达2.21亿美元，其最终环球累计票房4.3亿美元，但照旧吃亏了1500万美元。

这为未来更多“游影”联动的作品敲响了警钟。

今朝，多家海内游戏厂商均发布了游戏改编影戏、电视剧的打算，但盼望大多迟钝。以网易旗下《阴阳师》手游为例，客岁12月15日，网易影业公布与华谊兄弟影业和韶光影业配合打造《阴阳师》影戏和剧集，但时至现在，乃至仍未敲定选角，原先预定上线的国庆档期也极有也许有所推迟。

在一位业界人士看来，游戏改编影视剧、影戏既要照顾原有粉丝，又要让平凡用户接管，一着不慎，也许就两处落空。这也使得游戏厂商对此颇为审慎。

但爆款游戏背后的复杂粉丝群体，使得由游戏到影视剧影戏的模式如故布满勾引；跟着“影游联动”的界线日渐扩大，这一模式也许也将在不远的未来迎来井喷期。

（编辑：厦门网）

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