斯巴达有300勇士，知乎有300大V

导语：有点晚了，我照旧想谈谈今天头条挖走300知乎大V这件事。

有点晚了，我照旧想谈谈今天头条挖走300知乎大V这件事。对，是知乎300大V，不是斯巴达300勇士。

（这两天总是想起《斯巴达300勇士》的画面，咋整？）

知乎是常识分享平台，知乎大V是常识分享方面的牛人。然后，他们被今天头条独家挖走了。然后我的题目是：常识可以把持吗？

谜底很明晰，常识不行以把持。由于，常识属于全人类。论证完毕。

常识自己也是无法订价的，就像你无法给爱因斯坦的相对论订价。只有产权明晰的对象才可以订价，你拥有它的一部门或所有，别人也想要，就得费钱买。

常识值钱，并不是常识自己值钱，而是常识的衍生品值钱。若是我有一种常识可以制造反物质动员机，此外步伐都不可，但你不能剽窃我，这叫专利。我的常识并不值钱，你可以去专利局查，免费的。值钱的是把常识转化为产物的进程。同理，为什么是你而不是我被天下顶尖大学聘去教相对论，并不是你的相对论比我的值钱，而是你的教授进程更高超有用。

虽然，装神弄鬼的适口可乐配方除外。把持常识还传为佳话，也许全天下也就这么一个例子。

常识无法把持，因此也无法购置。我不能跟你买一个相对论可能蚊子咬了怎么办。我们买的都是常识衍生品，好比我的反物质反念头、你的相对论课程。

烦琐这一堆，终于可以说到时下的热门：常识付费。各人都想玩常识付费。

常识付费这个名称很难不让人们发生误解，仿佛常识自己很值钱，你可以费钱买到，好比从罗振宇的“获得”平台。可是我前边讲了，常识自己并不值钱（精确地说是无法订价），值钱的只是常识的衍生品。举个例子，李翔的“贸易内参”曾经是获得平台的明星产物。可是你为什么买李翔而不买我的呀，我在大公司做了10年司理人，几多也能讲一点嘛！由于李翔是马云的座上客，而我不是。这就是不同。罗振宇包装李翔，卖点是李翔跟马云相关纷歧般，而不只仅是李翔在贸易方面纷歧般。贸易常识，我可以免费从无数渠道得到。

同理，你买罗永浩，至少不满是买他的常识，乃至他的许多常识也许是错的。你痴迷的是老罗讲故事的本事，相声演员罗永浩。只不外他被“常识付费”包装了一下。然后他前天公布不玩了。

以是，罗振宇的“常识付费”买卖，叫模式也行，卖点并不是常识，而是可以或许把常识讲得较量风趣的人。李翔由于跟马云相关好而风趣，罗永浩由于会说相声而风趣，薛兆丰20年前我就认为他风趣，和菜头的风趣在于显着他很风趣你却不敢说他风趣由于他认为卖风趣较量low。

常识并不值钱，值钱的是常识的衍生品。常识付费这个买卖，卖的首要也不是常识，而是用常识包装起来的衍生品——常识绅士。我们知道，绅士很值钱，体育明星娱乐明星脱销书作家都很值钱。绅士值钱到必然水平，就拥有了小我私人IP。乔丹、范冰冰、哈利波特他妈罗琳大姐，都拥有小我私人IP，这是绅士做到较量幸福的地步。罗振宇的野心，是要在绅士界开创一个常识绅士的细分部类，最好这些人都能拥有小我私人IP，然后用户为绅士IP买单。

在我看，“常识付费”这个买卖模式，跟体育、娱乐没有太大不同，都是把绅士IP转化为用户付费。罗振宇的野心和天才在于，他要在没有路的处所趟出一条路，在没有IP的处所硬造一批IP出来。

也许罗振宇有点苦恼，担忧这弟子意做不大，至少不敷以撑起他的野心。由于，常识付费的旗帜可以打，但常识自己是无法把持的，更谈不上几十亿上百亿地销售。更由于在任何规模，都只能容纳很少几小我私人拥有小我私人IP，也就是小我私人IP无法批量出产。成熟如NBA，每支球队拥有小我私人IP可能说票房招呼力的球员，也就一两个。勇士队那种拥有三四个票房招呼力球员的，的确就是全同盟公敌。中国娱乐圈上千亿的盘子，养的小我私人IP，你可以掰着手指头去数。娱乐圈本年最大的变乱，也就是小我私人IP增进了一个吴军。至于常识付费这种新兴规模，敏捷培养大批小我私人IP险些不行能。

任何依靠小我私人IP的规模，头部之下，都有敏捷长尾化的趋势。假如你是一个参加者，也许你的本事只比顶尖绅士差一点点，可能仅仅是命运不足好，但你的收入（可能说缔造收入的手段）也许就差了10倍乃至100倍。这长短常残忍的实际。

另一个例子是新浪微博。它的翻身，在于去大V化，让长尾用户找到存在感。我曾亲历大V期间的微博竞争，各家挖大V无所不消其极。可是，肯花大价格去挖的只有娱乐明星，至于公知等一样平常意义的绅士，对价则是几许量级的衰减。这也声名一个题目，都有小我私人IP，娱乐明星和常识绅士的贸易代价相差许多。因此，依靠常识绅士IP的常识付费，它必定是一弟子意，但不行能成为大买卖。订价差异，造星速率有限，“容星率”有限。

终于终于，可以说到今天头条挖300知乎大V了。应该算是常识付费的变种，用户无须付费，今天头条本身费钱去养。凭证前边的结论，常识自己不值钱，常识绅士IP容量小且很难批量制造，“300知乎大V”的说法也许有些浮夸，真正可以或许发生绅士效应的生怕是个位数，剩下的叫“长尾大V”也许更适当些。究竟上，昨天今天头条抛出的市场营销长图，也只罗列了6人，没有一个到达小我私人IP量级，名字就不罗列了。

业界舆论把此事解读为两家公司争抢绅士（大V）的战役。可是像今天头条（也包罗新浪微博）这样百亿美元量级的公司，是否还很在意绅士效应，则是一件值得猜疑的工作。店大欺客照旧客大欺店只是一种俗气辩证法，真正的常识可能教导在于，计谋上偏重绅士肯定形生长尾效应，而这是任何已经站稳脚跟的公司都不肯意看到的。Twitter混得再惨，也不会尽力处事川普，由于川普固然给twitter长脸，生怕twitter也不但愿川普把流量所有吸走，它必要各人都有存在感。

虽然，阶段性地试一试，玩一把，无所谓。

知乎首创人周源上个月说：“知乎的内容出产机制，不是一个很中心化的方法，并不是靠买断。今天头条把MC天佑挖走，快手并没有受太大影响，它也是一个较量去中心化的方法。”（摘自公家号“开柒”《今天头条抢知乎大V？周源也许并不在乎》）

周源的话较量“业内”，意思无非绅士没那么重要。过度依靠绅士，流量不康健，买卖也做不大。

今天头条张一鸣昨天则说：“常识应该分享的，我们只是勉励创作。一如既往，我们会包围长尾，从阳春白雪到下里巴人。”

至于业内热议，也许更多带着情绪投射和自我期许。事实开公司的少，但愿通过行业竞争举高身价的人更多。谁不等候本身也被挖一下、开个“高出白领年薪”的好价呢？

斯巴达有300勇士，知乎有300大V。别问我为什么把这俩放到一块儿，我也不知道。

（编辑：厦门网）

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