奢侈品牌进军内陆网购市场 港媒:买不买还得看价值

导语：?港媒称，天下各大奢侈品品牌对内陆网上市场的立场已产生转变。它们曾经以为，内陆网购市场是一个打不赢的沙场。

泰格豪雅在京东开店

港媒称，天下各大奢侈品品牌对内陆网上市场的立场已产生转变。它们曾经以为，内陆网购市场是一个打不赢的沙场，充斥着赝品卖家以及有损其品牌代价的折扣和促销。

据香港《南华早报》网站8月15日报道，路易威登和古驰等品牌现在正火烧眉毛地进入代价5万亿元人民币的电子零售市场，但愿吸引数亿内陆斲丧者像网购休闲打扮和日用品一样购置昂贵的奢侈品手袋和时装。

西班牙品牌罗意威本月早些时辰公布，将在阿里巴巴公司的平台天猫的快闪店中贩卖其“巴塞罗那”手袋。这符号着奢侈品品牌初次斗胆涉足内陆电子商务市场。为庆贺本月晚些时辰的“中国恋人节”七夕，总部设在马德里的罗意威公司乃至计划了标价1.59万元、专门面向中国网上买家的心爱系列巴塞罗那手袋。

7月，路易威登和古驰都公布在内陆推出电子商务处事，使内陆斲丧者能不受店肆漫衍或业务时刻的限定购置其商品。

报道以为，这些品牌的立场明明产生转变凸显了以下究竟：内陆电子零售市场局限是云云之大，甚至它们无法遭受轻蔑这一市场的价钱，尽量如故存在各种挑衅。

电子商务市场研究公司的说明师安德里亚·程（音）说：“斲丧者在那边，品牌就追到那边。中海内陆市场的远景是云云辽阔，奢侈品品牌无法忽视。它们也不能忽视以下究竟，内陆日益壮大的中产阶层越来越多地在网上尤其是通过移动装备购置奢侈品。”

安德里亚·程还说：“以阿里巴巴的天猫和京东为首的内陆电子商务巨头一向在起劲奉迎奢侈品品牌、让它们在本身的网站上开店，同时担保冲击赝品。这些全力也有助于减轻奢侈品品牌原本也许会有的不安和踌躇。”

报道称，今朝，在占天下奢侈品市场约莫三分之一的中海内陆斲丧者中，越来越多人在境内而不是出去购置奢侈品。

报道称，环球咨询公司毕马威打点咨询公司猜测，到2020年，内陆50%的奢侈品斲丧将在网长举办。

总部设在纽约的L2市场研究公司的亚太研究部分认真人莉兹·弗洛拉说，斲丧举动的变革使奢侈品成了天猫和京东等电子零售商的新边疆。她说：“在脱销品牌方面，它们已到达饱和点，因此，奢侈品品牌提供了一个相对未开拓的有利可图的机会。”

L2市场研究公司最近的一篇陈诉称，在快消品品牌中，在天猫和京东上开设官方店的别离为约莫100%和98%，而奢侈品品牌别离只有24%和10%。

弗洛拉说，这是由于，要吸引更多奢侈品品牌，电子零售商专卖脱销品牌的形象还是一个必要办理的题目。

为更好地争取奢侈品品牌入驻，阿里巴巴最近推出奢侈品频道Luxury Pavilion，一个专卖高端品牌、仅约请部门用户进入的平台。而天猫的首要竞争敌手京东则推出“空手套”配送处事，斲丧者购置的商品将由一名身穿黑西装、打深灰色领结、戴空手套的快递职员送至门口。

报道称，可是，内陆斲丧者是否会像接管在网上购置脱销品牌一样接管在网上全价购置奢侈品仍需拭目以待。

佛瑞斯特研究公司的资深说明师王晓峰（音）说，对奢侈品品牌而言，天猫和京东上的旗舰店更也许施展营销渠道而不是贩卖渠道的浸染。

报道以为，缩小奢侈品的价差是将内陆斲丧者吸引进网店的最大身分。

L2公司的弗洛拉说：“只要奢侈品的价值仍比在境外贵得多，大大都人就仍会出境购置。”

（编辑：厦门网）

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