外卖江湖众生相：美团饿了么寡头互博百度离场倒计时

导语：但现在这个行颐魅正在迎来最重要的拐点。一方面，百度外卖的掉队将饿了么和美团推向寡头把持的名堂，马太效应进一步凸显；另一方面，饿了么和美团的这场大战本质上依然是腾讯和阿里的“署理人战役”，潜匿在背后的成本方仍乐意为得胜而加大赌注。

张旭豪永久不会健忘2009年的炎天。那时为了认识传统外卖行业的环境，他和饿了么的其他首创人承包过一家餐饮店的外卖营业，并亲身当起了配送员。或许没有哪个用户会知道，

这个结业于上海交大的硕士研究生主动放弃了到香港深造的机遇，选择在外卖配送规模完成创业梦。

下场是张旭豪成为了外卖行业的弄潮儿，饿了么也成绩了O2O这一波风口。

若从2009年饿了么创立开始算起，在线外卖行业已经降生了9年时刻；但若果从美团点评入局开始计较，这个行业才方才走过4年。5年的时刻差，美团点评操作融资、流量等后发上风完成弯道超车，与饿了么、百度外卖形成鼎立之势。

但现在这个行颐魅正在迎来最重要的拐点。一方面，百度外卖的掉队将饿了么和美团推向寡头把持的名堂，马太效应进一步凸显；另一方面，饿了么和美团的这场大战本质上依然是腾讯和阿里的“署理人战役”，潜匿在背后的成本方仍乐意为得胜而加大赌注。

但在线外卖行业不再是简朴的成本游戏，赛马圈地事后举办深耕细作成为行业内的共鸣。一年前，王兴在一次内部谈话中率先提出了“中国互联网已经进入'下半场'”的议题，以后掀起了业内有关移动互联网盈利消散殆尽、决胜人工智能等大接头。

时隔一年后，外卖行业仍处于上半场，但正快速跑向下半场—新零售成为外卖营业的另一个新沙场，流量、物流和商家的供应都成为竞争的出力点。

越来越多的证据表现，美团点评和饿了么的外卖博弈将是一次漫长的战争，并且两边极有也许不会以归并作为故事的终点—至少在红利压力凸显前，任何一方都不肯意将市场份额拱手相让。

寡头博弈焦灼

外卖行业的转折点，要从美团点评的新一轮融资据说提及。

据彭博社报道，美团点评正在与投资者探究，打算融资30亿至50亿美元，公司估值也许介于250亿至300亿美元之间，现有的首要投资者腾讯也故意参加这一轮融资，投资约为10亿美元。不外针对这一融资据说，美团点评方面向期间周报记者暗示，没有此事。

另一边厢，饿了么也开始与百度外卖洽商收购事件。毋庸置疑的是，百度已根基从这场外卖大战中掉队，据互联网机构陈诉表现，百度外卖的DUA在已往一年内几无增添，被美团外卖、饿了么大幅拉开差距。

但百度外卖并非一文不值，假如能通过收购得到百度的流量支持，饿了么仍有机遇在这场军备比赛中得胜。另外，百度外卖一向在白领市场里占据不少的市场份额，这一部门优质用户的归属也将影响战局的走势。

不外，两强争霸并不是王兴所说的“下半场”，究竟上外卖市场仍逗留在上半场，这是业内人士的共鸣。此前，美团点评副总裁兼外卖和配送奇迹部总司理王莆中向期间周报记者暗示，比拟中美的环境来看，海内的外卖市场渗出率并未到达极限。“将来外卖的渗出率的增添3年至少有3倍以上的空间，虽然餐饮自己也在增添。线上化率会越来越高，我以为会靠近95%。”

饿了么首席运营官（COO）康嘉也持相同的观点：“此刻外卖行业的竞争依然很是胶着，不要过度存眷收购，而是应该一路把市场份额做大。”

康嘉暗示，以此刻的竞争大势，收购办理不了什么题目，也没什么须要，“外卖市场还在急速地扩大，跟着行业成长，将来不仅是份额的竞争，更是服从、模式等的竞争，外卖竞争的下半场时刻会比上半场更长”。

因此流量、场景和物流等任何一个环节都有也许影响最终战果。Trustdata的第三方数据表现，美团外卖和饿了么的用户版DAU根基上八两半斤，但美团的商家端APP的活泼度险些是饿了么的两倍。思量到美团外卖尚有来自美团APP、公共点评APP、微信小措施和手Q等多个流量来历，外卖大战清静向“721”名堂看齐。

竞逐新零售风口

外卖市场的增添仍在继承，但津贴力度低掉队其增速也在放缓。据中国电子商务研究中心监测数据表现，2016年外卖市场买卖营业局限约1524亿元，对比2015年的459亿元增添了232%。固然整体买卖营业局限呈上升趋势，2016年下半年买卖营业局限固然较上半年增添率却有所降落。

于是O2O平台开始将营业重心转向当地处事，尤其是新零售规模成为下一个营业增添点，跟着线下贸易实体延续接入即时物流配送圈，当地糊口处事市场局限将到达万亿级别。从客岁开始，美团外卖和饿了么都将平台配送类目从外卖扩展到生鲜生果、商超便利、鲜花蛋糕等规模。

由美团点评投资的掌鱼生鲜位于北京望京，这是美团点评在新零售的第一次实行，这家策划面积高出2000平方米的将是外卖和O2O平台的团结，为周边5公里内的用户提供上门配送，并理睬在1小时内送达。有动静称，将来掌鱼生鲜也许还会配置中央厨房，成为餐饮业态的孵化器。

美团点评入局新零售，将直接面对与阿里一决高下的排场。在掌鱼生鲜面世前，阿里投资的盒马鲜生早已落地，从客岁年头起盒马鲜生在上海、宁波等地开店，本年炎天正式进入北京市场，并已经实现红利。并且除了盒马鲜生，阿里近期在易果生鲜、天猫超市加大筹码，以此作为新零售的打破口之一。

因此饿了么和美团点评的竞争，阿里将直接起到胜败手浸染。自从客岁4月阿里和蚂蚁金服以12.5亿元融资入股饿了么开始，后者已被视作是阿里生态圈中的重要构成部门，不外饿了么一向保持独立运营，并没有完全被阿里掌控。

但阿里故意控盘饿了么的迹象已经加倍现显。起首是本年8月，淘宝外卖公布口碑外卖处事即将由饿了么提供，进一步加速口碑和饿了么之间的营业整合。其次是饿了么近期和众包物流点我达完成计谋相助，两边平台已经举办深度的体系对接，形成一个从线上到线下、上游到下流的完备配送链条。

而这次相助称得上是阿里系的一次联手机关—阿里是饿了么和点我达的首要投资者，后者在客岁的D轮融资中得到了10亿元，个中阿里和饿了么均有参加。有靠近饿了么的动静人士向期间周报记者暗示，不解除盒马鲜生、易果生鲜等阿里企业也将与饿了么买通，形成阿里的新零售矩阵。

（编辑：厦门网）

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