苹果中国求变：新设中国区高管 补贴移动支付

导语：7月20日，小米付出认真人千鸟向记者评述道。当天正值苹果初次在中国区以津贴情势推广Apple Pay。

“面临来自微信和付出宝压力，苹果终于有了实质举措。”7月20日，小米付出认真人千鸟向记者评述道。当天正值苹果初次在中国区以津贴情势推广Apple Pay。

就在前一天，苹果官方公布，苹果公司无线技能副总裁葛越将赴上海接受公司副总裁及大中华区董事总司理。这险些是多年以来，苹果在中国区市场有了一个现实的掌舵者，而且这位新的认真人是技能和产物身世。

“中国区持续六个季度同比负增添，从第二大市场，跌到第三大市场，也许多几几何会让苹果意识到，该做点什么了。”IT评述人士洪波(微博)汇报记者，其以为比营收下滑更可骇的，是“中国用户对苹果的负面评价在增进。”

新设中国区掌门人

克日苹果在官网公布，苹果公司无线技能副总裁葛越将赴上海接受公司副总裁及大中华区董事总司理，将直接向苹果公司CEO库克、首席运营官Jeff Williams讲述。多位业内人士向记者暗示，这直接意味着苹果对付中国市场的十分重视。

按照苹果方面宣布的声明，这位新任大中华区总司理，一方面是技能身世，此前曾有九年的教育苹果公司移动软件工程师团队的经验，二是其此前参加颇多基于中国市场的产物研发，包罗支持二维码等。

一位业内人士向记者指出，从外企在中国市场的传统做法来看，行使技能配景身世，而非贩卖型人才的做法显得有些出格，尤其是对苹果这类侧重产物导向的公司而言，硅谷总部才是产物和技强人才的聚积地。因此，外界对此揣摩纷纷。

究竟上，恒久以来鲜见苹果对外披露过这一脚色。2005年，因为对昔时iPod贩卖业绩不满足，苹果公司开除了包罗中国区总司理李滨在内的其时的多位中国区认真人。在此之前，中国区总司理曾长达数月缺位。而在上述变乱之后，苹果中国区总司理这一地位同样成了一个“谜”。但彼时，苹果中国区总司理的职责明晰，即为苹果产物在中国市场的贩卖环境认真。

显然，苹果此刻必要一个纷歧样的中国市场掌门人。

“Apple必要的不止是简朴的市场营销，而是更多顺应中国市场的需求产物改造。”IT评述人士洪波汇报21世纪经济报道记者，其以为，葛越必要从其所善于的产物技能层面向美国给出反馈，乃至施展更大的浸染。

敦促苹果加大对付中国市场投入的，生怕照旧其在中国市场的贩卖环境。本年五月苹果宣布的二季度财报表现，当季大中华区营收为107.26亿美元，比客岁同期下滑14%，连续了上一季度营收下滑12%的颓势。

制止上一季度中国区持续六个季度同比负增添，也使得中国区从苹果环球第二大市场，跌到第三大市场。这也在侧面反应了苹果在中国市场遭到华为、OPPO等本土玩家的偷袭，后者以性价比、更辽阔的线下渠道乃至在明星代言方面取胜。

津贴推广Apple Pay

自7月18日起，Apple Pay连系银联睁开了入华以来初次津贴举动。记者获悉，此次付出即津贴涉及线下连锁、电商平台等多方，一连时刻达一周，其津贴力度也纷歧。

记者获悉，此类相助吃亏的本钱由苹果和银联两边举办配合投入，但涉及到的详细金额则要看两边详细签署的协议。也就是说，鉴于苹果和中国银联均有在iPhone上推广NFC付出的动力，两边合伙举办津贴。

撇开津贴金额不说，外界更在意的是此次津贴中苹果开释的立场：该公司接管津贴在内的竞争计策。

“此时采纳津贴，声名（苹果）照旧在乎中国市场的，它在面临微信与付出宝的压力时，终于有了实质性举措。至于能敦促几多，不乐观，除非恒久投入——与付出宝昔时一样。”小米付出产物认真人千鸟汇报21世纪经济报道记者，小米付出同样和银联告竣了相助，和Apple Pay同属NFC移动付出阵营。

换句话说，苹果若但愿从付出宝、微信付出手中抢回移动付出份额，一定必要和昔时两家中国本土公司在网约车津贴大战中的做法一样，一连投入大量资金。显然，外界仍不确定，苹果是否在这方面持有足够刻意。

另外也有业内人士以为，Apple Pay已经错过了中国市场推广移动付出的窗口期，通过扫描二维码情势举办线下付出的风俗，在中国用户身上已经形成。

在推广Apple Pay这类重运营手段的项目上，苹果揭示了其作为美国科技公司在中国“慢半拍”的特征。曾有参加苹果公司、银联相助项目组人士透露，Apple Pay本来想首批入华（2014年），可是因为处事器设在海外，比及将处事器搬至海内、银行完成体系改革，真正进入中国市场已经是2016年了。

这或者也可以用来表明，为何苹果时隔多年仍抉择在中国区设立总司理，而且直接向公司CEO库克讲述。

（编辑：厦门网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!