智能音箱虚火：月销不到两万 代工场垫付百万抢订单

导语：大玩家涌入，成本市场降温，供给链处于被动，创颐魅者另寻出路，销量数据灰暗。这场被人工智能催熟的“音箱梦”，最后毕竟谁来定局？

当深圳南山区的方案商猛增到数百家时，嗅觉敏锐的掘金者意识到，创业公司已经沦为故事的副角。

是的，BATJ、小米、遐想已悉数加入，轰轰烈烈，宣布会一场接一场，颇为热闹。做流量进口，搭建生态平台，成为家居终端，智能音箱被寄予众望。

在斲丧级市场，这注定是场群雄并起、赛马割地的游戏。于是，三年前创业做智能音箱的老王，带着团队摇身一变，洗面革心为技能方案公司。

在供给链端，为了九牛一毫的订单利润，代工场们你争我抢，乃至不吝垫付百万元亏本做交易。“到最后都是为大公司白打工。横竖这一波，我抉择放弃”，在深圳供给链市场摸爬滚打五年了的老周暗示，不肯淌这趟浑水。

“海表里用户风俗存在差别，海内市场需求并不刚性。我对海内市场较量气馁”，祥峰投资执行董事赵楠谈及智能音箱时立场冷漠，这同时也是投资人们的典范回应。

基于线上淘宝（包括天猫）贩卖数据的跟踪观测，智能音箱品类的整体月销量还不到2万台。不信托画饼的投资市场暗示，“市场数听声名统统，纸上谈兵有时义”。

大玩家涌入，成本市场降温，供给链处于被动，创颐魅者另寻出路，销量数据灰暗。这场被人工智能催熟的“音箱梦”，最后毕竟谁来定局？

一、大跃进

三年前，亚马逊智能音箱Echo宣布，集成语音助手体系Alexa的智能音箱市场开始发酵。直到客岁，Echo的贩卖数据开始有了质的奔腾，一举打破500万台，成为美国度庭小型音箱的销量老大。

一年前，谷歌推出了相同产物Google Home。本年五月，苹果在WWDC上宣布HomePod。与此同时，一大波互联网厂商小米、遐想、阿里、百度、腾讯不甘示弱，热情高涨，依葫芦画瓢推出形状险些无异的智能音箱。

另外，喜马拉雅、酷狗、猎豹等外围玩家以差异姿势进入；海尔、美的等家电品牌急需在小体型家电产物试水新技能；以及数目高出20家的创业队。

海内智能音箱市场的正式鼓起，从2016年下半年开始，而这正是亚马逊Echo销量陡增带来的波及效应。

Echo 2015年销量数据走向 来历： Slice Intelligence

按照Slice Intelligence在线统计数据，从2015年10月份开始，Echo的销量迎来了一次井喷，并在11月到达了一波飞腾。

虽然，音箱形态并不是要害。吸引浩瀚玩家，尤其是大玩家入局的，在于亚马逊买通了智能语音体系的排场。半年接入7000家厂商，在美国CES展台上险些无孔不入，截至今朝Alexa身上的手艺已经打破1.5万种。乐成先例的呈现，声名在智能音箱背后的平台想象力庞大。

巨头们纷纷杀入以及中小厂商的簇拥而上，一度晋升了智能音箱市场成为风口的也许性。

二、无力的数据

10万台，这是叮咚智能音箱在2016年的整体销量，数据来历于《科大讯飞股份有限公司2016年年度陈诉》。

叮咚音箱所属的灵隆科技，由科大讯飞和京东连系出资创立。无论是背后的语音技能支持，照旧电商平台导流手段，叮咚音箱都是海内智能音箱中可贵一见的上风组合拳。

据叮咚音箱市场部职员先容，截至本年6月尾，叮咚音箱比2016年同比增添130%。但以10万台的整年销量作为基数，这个数据仍算不上抱负。

在京东电商平台，搜刮“智能音箱”，销量排名的前15名中，有13款是叮咚音箱，个中2款是酷狗音箱。这个功效现实并不具备参考代价，只能声名“10万台”和“130%的增添”得来并不轻易。

按照淘宝（包括天猫）电商平台，以“智能音箱”为搜刮品类，为期30天的贩卖数据观测。月销量高出100台的店面高出21家，共包围15个品牌商（个中代工贴牌厂商不计入其内），整体销量为17645台。

智能音箱线上销量排名

1）在销量排名漫衍上，排名靠前的小米互联网音箱、驰冠S1蓝牙音箱、酷狗潘多拉音箱价位均齐集在150-400元区间；排名第四的音乐花盆多回收贴牌方法，价值在150元以下，以其形态和成果的奇异性取胜。

2）在产物智能化方面，首要指语音交互成果的实现。月销量高出100台的15家品牌商中，仅有两款小米互联网音箱、飞利浦aw6005/小飞阿里智能音箱实现了语音交互成果，而且仅限于部门场景切歌时行使。

这在某种水平上，也证明白当下语音交互成果的鸡肋。

3）从价值端不丢脸出，SONOS PLay5、SONOS PLay1两款占有头部空间，其主体成果仍聚焦在音质和体验上。

智能音箱线上市场占比漫衍

4）基于淘宝（包括天猫）电商平台统计的月销量数据中，总数17645台，为以此为基数获得各品牌的销量市场占比。小米互联网销量占有26%，前三名的整体份额数目高出一半。别的品牌的市场参加度较低。

整体而言，基于海内市场的智能音箱线上数据并不乐观。至少，月销量不到2万台、年销量不外百万台的存量市场，是难以支撑起前文提到的大局限投入的。

假如放到两年前，智能音箱市场的数据或者更为悲烈。我们也就不难领略，在2015年底杀入市场的老王公司其时的田地，以及为何其后转行做技能方案商。

其时，老王及其团队在台大将智能音箱描画成呆板人，智能家居中控时，满脸的自信和慷慨鼓动。

“已往几年直到此刻，智能音箱在斲丧级市场中并没有真正起量”，老王坦诚地说道。他估量，当下存量市场在百万台以内，真正起量也许要到明后年。

“这块市场要产生实质改变，体量局限是重要指标。在中国，至少要到达大几百万到上万万才气证明市场被承认，同时还必要保持较高的活泼度”，已为多家大公司提供语音交互方案的思必驰暗示。

三、代工场的无奈

“深圳南山区一公里以内有112家公司做语音智能”，这是喜马拉雅硬件总司理兼副总裁，李海波眼中的供给链盛况。

“但这是有配景、尽管流水大度的工场所能接管的方案”，老周却暗示本年的智能音箱风口他不想再赶了。

“这几年没少被互联网企业坑啊！之前被乐视坑了一把，客岁VR被狂风坑了一把”，老周早已看清这一年一换的互联网风口“套路”，沉着和审慎了很多。

风口一到，订单继续一直，但一旦市场趋冷，大批的产能过剩和前期投入的流水线资源，最终也只能靠供给链本身消化。

据老周先容，因为各大互联网公司已经机关，今朝海内稍具局限的OEM厂都已全线接到使命。但订单量对比起代工场产能而言，“还是人多肉少的买卖，最后坑的是平凡制造加工企业”。

其焦点在于，跟大公司绑定在一路，供给链恒久处于被动状态，“毛利低，乃至亏本做交易，大大都有配景的工场只必要流水大度”。

这个进程中，供给链被压价，资金回笼慢常常产生。

一成熟方案厂市场部的小杨向新浪科技暗示，“今朝智能音箱的方案竞争已经蛮剧烈了。由于方案较量成熟，市场已经开始低价走量，部门客户较量时首要就是看价值”。

（编辑：厦门网）

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