苹果HomePod：用户会否再次“只选贵的”

导语：在移动数码产物规模，苹果素以时尚、领先著称，现在却“缓了一步”，可否做到俗话所说的“好饭不怕晚”？

苹果版智能音箱———HomePod克日环球上架。这好像“姗姗来迟”，一是由于人们早就估量并等候苹果版智能音箱的出炉，二是由于苹果的敌手已先走一步：亚马逊Echo早在2014年就从Lab126尝试室呱呱坠地，而谷歌的GoogleHome则在2016年底面世，现在也算站稳了脚跟。

在移动数码产物规模，苹果素以时尚、领先著称，现在却“缓了一步”，可否做到俗话所说的“好饭不怕晚”？

很显然，晚未必意味着不重视，正如很多说明家和发热友所言，苹果此番推出H om ePod时，再次轻车熟路地选择“不走通俗路”，而是另辟门路，选择了和亚马逊、谷歌迥异的主攻偏向。

起首，从售价方面看，苹果继承沿用了“3i”的高价阶梯，售价高达349美元，远远高于亚马逊的180美元Echo、以及谷歌129美元的Google H om e(就更不消说单价仅50美元的遍及型产物D ot了)。这样悬殊的价差乃至在苹果以往推出主打产物中也是不多见的。

其次，从成果上看，苹果未选择亚马逊和谷歌在智能音箱这个观念中“重智能、轻音箱”的路数，而是“重音箱、轻智能”，选择向市场和斲丧者推出一款“有智能的好音箱”，而非一款“可以当音响用的智能移动数码产物”。

云云选择，虽然有苹果奇异而实际的考量。

很多说明家都指出，亚马逊的Echo/Alexa“抢了先机”，已拿下70%以上的现有市场，累计销量近1000万台，贩卖额据预计已近10亿美元，通过起劲吸引第三方相助搭档和把自主开拓的Alexa平台推为全开放平台；谷歌Google Home则充实操作谷歌本身Assistant平台强盛的辐射力，及在音像辨认等成果上的“一招鲜”，也已起源在“可以当音响用的智能移动数码产物”方面站稳了脚跟。

苹果在平台开放和第三方政策等方面历来僵持本身的一套，势必不行能为一款智能音箱例外，让Siri也酿玉成开放平台，假如一味和亚马逊、谷歌拼“智能”，可谓既失天时地利(比人家推出晚)，又很难在人和(第三方的“世人拾柴”)上讨到自制。

但把切入点放在“有智能的好音箱”上就颇有些“柳暗花明又一村”的感受了。

起首，主打“音箱”二字，可以充实验展苹果一虚一实两款音乐乐成资源的现成上风。所谓“虚”指Apple M usic，苹果策划多年，攒下多达4000万首歌的复杂曲库，且不存在棘手的音乐版权题目；所谓“实”指“3i”中出道最早的iPod，本来Apple M usic是借iPod“上路”，现在H om ePod同样可以搭一下便车。

其次，苹果向来走高价蹊径，但智能音箱的第一桶金是亚马逊Echo/Alexa掘出，现有市场的游戏法则很洪流平上也是这位先行者规定，从“亚军”谷歌Google H om e的订价和Echo根基看齐且略偏低的环境看，若亦步亦趋地走亚马逊、谷歌老路，订价也只能在这个尺度线上下浮动。现在苹果搞了一款“画风迥异”的对象，订价尺度也完全两样，就不至于显得突兀。

第三，尽量Gartner客岁10月陈诉以为，2020年环球声控智能音箱市场总量估量到达21亿美元，环球3.3%的家庭会拥有这种装备，但这样一块“大饼”，亚马逊、谷歌、苹果三头“大鳄”吃起来已嫌意犹未尽，苹果改变主打偏向，显然但愿另辟门路，“造”出一块“新饼”，而非仅仅和其余大鳄抢现成的口中食。

那么“新饼”从何而来？

智能数码产物说明师、O vum的德雷内斯(R onan de R enesse)等指出，和竞争敌手比，HomePod真正的卖点只能是更好的音质，它的目标正是避开和其余科技巨头去打价置魅战，转而和高等音响巨头(如Sonos)去争夺高端音箱市场，但愿通过高价高利润补充贩卖量的不敷。

与之对比，苹果对H om ePod“智能”方面的先容就显得一带而过，仅夸大“能通过Siri做很多事”，但除了通过语音指令放歌、在线查找内容、查察气候、配置提示外还能做什么则语焉不详，很显然，苹果在“智能”方面只但愿给斲丧者和市场留下“谷歌和亚马逊能做的我们都能做”的印象即可，而将力量集顶用于在“音箱”方面凸显“我们能做的任何别人都做不了”———对比Google H om e和Echo，H om ePod是更棒的音箱；和Sonos等高等音箱比，HomePod又“更智慧”。

现在苹果业绩依然不错，但亟须一款新的“主打产物”：iPhone系列虽好但已有些滞涨，曾被等候为“下一个iPhone”的Apple W atch只能说不温不火，2500多万台的贩卖量尚可，但远未到达苹果所请托的等候，被打入“其他产物”的另册，而“其他产物”2016年总业务额占比也只有5.1%，因此苹果才会对H om ePod请托厚望，并煞费苦心地“剑走偏锋”。

然而市场和斲丧者是否买账？已有人吐槽称，H om ePod和市场上已有的同类产物比，它“并不显得更风趣”，而价值却“有点小贵”，音箱不是手机，买了不会说换就换，这或者会影响这款新产物的市场活泼度。

The Verge上一篇签名D ieterBohn的测评文章说得或者在理：H om ePod音响结果简直好于GoogleH om e和Echo，但它可否取得苹果所等候那样庞大的市场乐成，要害却更取决于顾主购置智能音箱毕竟想要的是什么——— 是一款带有一点人工智能的高等音箱，照旧一款做音箱用音质还不错的人工智能产物？

（编辑：厦门网）

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