围攻《深夜食堂》：做好IP比拿下IP更难

导语：黄磊主演的《深夜食堂》是最新的惨案。豆瓣低至2.3的评分，与四部原作超8.9的均分形成了极为光鲜的比拟。

“连年来海内险些没有乐成翻拍日剧的先例”。

一位影视界资深人士向腾讯科技云云坦言。固然相对付海内及韩系IP，日系IP堪称“物美价廉”，但无论是2009年前后曾被寄予厚望的真人版《加油！网球王子》、翻自《格式男人》的《一路来看流星雨》，照旧从此翻自《NANA》的《天下上另一个我》、翻自《麻辣西席》的《十八岁的天空》等多部作品，均未能连续原作的火热，完好遭遇口碑折戟。

黄磊主演的《深夜食堂》是最新的惨案。豆瓣低至2.3的评分，与四部原作超8.9的均分形成了极为光鲜的比拟。

一时刻，网上各路品评声讨声四起，黄磊和他的新作遭遇围攻。

日剧难翻，是业内公认的律条。假如这暂时能算“天灾”，那么中国版《深夜食堂》的“人祸”意味则愈加浓重-----高频率的告白植入、做作夸诞的演技，让原先主打“深夜治愈”的《深夜食堂》被硬生生做出了劣质网综味道。

一位原版《深夜食堂》粉丝汇报腾讯科技，原版《深夜食堂》的魅力，不只在于美丽美食带来的味觉刺激，更在于渺小之地方感觉的震撼民气的精实力力，然而，中国版除了通报出出品方的急功近利，再无其他。

“捞一票”三大大字，昭然若揭，其背后的出品方也许无论奈何，都无法洗清捞快钱的怀疑。

据相识，《深夜食堂》由华录百纳和风火石连系出品，而风火石正是主演黄磊现实节制的公司。连年来以文艺男青、俊杰子、“黄小厨”等形象深入民气的黄磊，在开启电商、暖锅店等一系列贸易运作的同时，又相继出品了多部影视剧。

只是这一次，擅用成本举办贸易运作的黄磊好像把统统都搞砸了。不只黄磊策划的小我私人IP大为受损，对火热外部IP的粗暴操作上，中国版《深夜食堂》也极有也许成为一项失败的典例。

影视圈的成本猎手

在影视圈，黄磊的贸易嗅觉绝对算上乘。

早在2002年，黄磊就和伴侣创立了北京曼孚文化撒播有限公司，并出品了刘若英等人出演的《似水岁月》；到2010年后，进入职业上升通道的黄磊明明加速了贸易运作的步骤。

相干资料表现，2010年8月，黄磊投资18万元入股北京壹戏心国际文化娱乐有限公司；2013年，黄磊参加提倡乌镇戏剧节，同年，创立上海黄磊影视文化事变室；2015年，黄磊与何炅等人提倡创立风火石，同年入股浙江宇佑影视传媒有限公司，持有该公司股票100万元。

进入2016年，黄磊又以董事的身份出席了期间影戏进行的新三板挂牌典礼，黄磊持股2.8%，投资金额为45.6万元。

大致统计，连年来黄磊有据可查的影视类投资就共计多达20多项，此次推出的中国版《深夜食堂》亦是这一贸易国界的产品。

不只云云，环绕自带的文青、俊杰子、黄小厨等标签，黄磊也故意识的举办一系列贸易运作。

这尤以2015年创立的黄小厨新厨房糊口（北京）有限公司最具代表性。据相识，“黄小厨”品牌首要包括新媒体和电商两部分，焦点思绪是通过黄磊自身的明星效应吸引用户，最终通过售卖厨房器具等产物的电商品牌黄小厨推举办变现。而“黄小厨”品牌自己与黄磊的小我私人标签具备高度关联性，可以看出黄磊对付小我私人IP的塑造和变现颇为心得。

这一思绪进一步在黄磊开的暖锅店上有所浮现。本年4月，黄磊与孟非合资创立的暖锅店正式开张，与一样平常暖锅店差异，这家暖锅店在菜品订价上颇为“惊艳”，有网友爆料，毛肚198一份，和牛398一份，乃至寥寥几片豆腐皮也要18元，订价程度实在不菲。

上述一系列麋集的成本机关让黄磊在影视圈走红同时，在贸易圈大放异彩，其对小我私人IP的塑造和变现一度被作为乐成典型。

然而，普及机关所埋伏的风险早已埋下伏笔。

IP的双刃剑

操作小我私人IP，意味着明星自身也要为IP的衍生品背书；二者一荣俱荣，一损俱损。

此前，黄小厨公司就因创意剽窃变乱被广受品评，其暖锅店的奋发价值也被以为是操作明星效应虚标价值。在综艺上，黄磊参加主持的综艺节目《憧憬的糊口》也被指责与韩国综艺节目《三时三餐》多处类似，而节目组“仅是情势和立意上撞了”的回应，也并不能服众。

影视规模，在中国版《深夜食堂》面世一个月之前，黄磊还自导自演了一部名为《贫困家属》的影戏，同样改编自日本导演作品，豆瓣评分也仅为4.7，差评如潮。

上述影视界资深人士乃至向腾讯科技暗示，黄磊对付小我私人品牌的行使已经到了泛滥的境地。层出不穷的贸易机关，战线拉的太长，固然短期内聚拢了大量资金，但也耗损了观众对付黄磊自己的热情，颇为竭泽而渔的味道。

直到中国版《深夜食堂》开播，这一负面效应终于被齐集点燃。

腾讯科技相识到，中国版《深夜食堂》的差评首要齐集在三个层面：

第一，告白植入频率过高，情势过于生硬。原版作品中的茶泡饭三姐妹被替代泡面三姐妹，“老坛酸菜面”更是在剧中几回露脸。这或者可以表明为原版中的茶泡饭对中国观众较为生疏，然而，片方的窜改并未乐成拉进与中国观众的间隔，反倒是建造方频仍通过道具、说话举办的露骨推广，激发观众不适。

第二，选角不妥，演技忧伤，过于倚仗明星效应。明星效应意味着短期内就能聚拢起大量观众，中国版《深夜食堂》也正是对准了这一点。其全明星声势堪称，险些每一集都有一到两位明星客串，然而大牌演员如乌合之众的忧伤演技并未为剧情添彩。对明星效应的过于倚仗，也表现了片方但愿敏捷聚拢存眷的火急心态。

第三，菜品粗制滥造，大幅消减了原版美食番的属性。上述原版《深夜食堂》粉丝向腾讯科技怒陈，除了不消心，没有其他来由可以表明。

在业内人士看来，黄磊的公司当然也许会存在业绩理睬等成本层面的压力，但怎样衡量成本与佳构建造之间的相关，自己就是一件不容忽视的检验。

现在，被成本绑架的风火石并未揭示出应有的诚意，作品蒙受差评背后，极有也许是黄磊自身对付小我私人IP品牌维护策划的漠视，以及捞快钱的暴躁心态。

怎样讲好一个IP的故事

颇为嘲讽的是，黄磊及其汇报身上浮现的暴躁，正好与原版《深夜食堂》所通报出的美丽、安谧的精力特质代表了两种极度。

在原版《深夜食堂》中，小人物的小故事每每在诸多细节中给观众带来小小的打动，而老板哪怕一个渺小的举措和心情也许也会撩拨到观众的情感。观众最终感觉到的“治愈”，一方面来自于做工精细的菜品菜色，另一方面也来自于见微知著的精实力力。

总体上看，《深夜食堂》的气氛宁静且温馨，其对感情的精致表达也检验着演员和导演的功力。这些原版的特点，与中国版夸诞、嘈杂、粗制滥造的特点大为迥异。

而这一比拟背后，也正是连年来海内团队反复翻拍日系IP失败的一大重要缘故起因。

不只是《深夜食堂》，优越日系影剧作品也大多建造优异，具有精致、美丽的特点。然而，海内公司无论是此前对IP的太过热炒，照旧对明星效应的太过垂青，对付“噱头”都是青睐有加。

但在一个影视剧链条中，无论是IP，照旧明星，都只是链条的一个构成部门；建造程度、演员演技、道具、编剧等各个层面城市对最终功效发生直接影响，哪怕有一环有所缺陷，就极有也许导致通盘皆输。

固然连年来海内影视圈跟着成本的放荡进入，已经在多个链条上晋升明显，但间隔理性和完美仍存在不少间隔。而这一间隔，在《深夜食堂》上浮现的极尽描述。

“日系IP为什么会自制？是由于日本人对IP的对待更为常态化，”一位曾经手日系IP的从业人士汇报腾讯科技，把一个IP做好，是一件比拿下IP更为重要且艰巨的事。

显然，粗暴操作外部IP，同时又漠视自身IP打点的黄磊，也许还没有真正意识到这一点。

在原版《深夜食堂》中，老板曾说过一句话，“已经做了的事没法挽回，但重要的是，此后该怎么做”。对黄磊而言，此次荆棘之后将来将何去何从？

（编辑：厦门网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!