为了争守信赖，环球最大的两个告白平台开放数据做审计

导语：Google和Facebook是环球最大的两个告白平台，产生了一系列告白数据统计强调变乱之后，这两家公司最近都理睬将本身的告白数字开放给第三方审计机构举办检察，让告白商们清晰地知道花出去的钱毕竟有几多回报。

Google 和 Facebook 是环球最大的两个告白平台，每月从中得到数十亿美元收入。

产生了一系列告白数据统计强调变乱之后，这两家公司最近都理睬将本身的告白数字开放给第三方审计机构举办检察，让告白商们清晰地知道花出去的钱毕竟有几多回报。

Google 抉择将其视频网站 Youtube 的数据交给第三方的数据统计公司 the Media Rating Council 举办审计。两周早年，Facebook 也理睬将提供更好的数据。将会把它的告白数字将由给媒体评级委员会（MRC）举办评估，这是一个独立的媒体丈量考核组织。

按照 Google 的说法，MRC 将会考核来自三个独立的数据丈量公司，别离是 Moat、Integral Ad Science 以及 DoubleVerify 网络到的关于 Youtube 的数据，包罗视频告白是否被观众看到，以及收看告白的时长为几多？

考核流程傍边将会评估 Youtube 网站和其app 中所回收的技能以及数据处理赏罚的方法。另外， Google 还打算将 MRC 的一套尺度化审计要领和维度，通过它的首要告白产物 AdWords 以及 DoubleClick Bid Manager 来提供应其收购的非 Google 网站。

国际告白连系会主席 Bob Liodice 以为这将成为告白行业的一个转折点。

已往，告白商们只能通过 Google 和 Facebook 内部所提供的数据来获知告白投放的环境，但这呈现了许多题目。

客岁的九个月内，Facebook 就产生了四次告白数据统计错误。先是在客岁 9 月，Facebook 被爆出高估了用户均匀寓目视频时刻 60% 到 80%，并且整整一连了两年时刻。

2016 年 11 月，Facebook 暗示他们发此刻每周/每月告白赏识数、整段视频寓目数和用户赏识 Instant Articles（告白商投放）时刻这四个指标上都呈现了统计错误。

12 月初，Facebook 又说给告白主的 Graph API 数据以及 likes 和互动 emoji 页面的数目也堕落了。紧接着是他们推出的内容平台 Instant Articles 上，部门来自 iPhone 的流量被漏算，导致告白主得到的分成受到了丧失。

屡屡的数字错误天然让不少告白商倍感不爽。

宝洁就站出来亮相当，他们将不会再在一个糟糕的媒体供给链上挥霍时刻和款子。要求相助的平台必要启用第三方可见性的丈量。

已往几年，大型媒体公司们声称他们在和第三方机构诸如 Moat 和 DoubleVerify 追踪告白寓目数据，这些第三方机构得到的数字又由 MRC 监视，看起来整个流程得到了保障。

可是这里存在一个题目是，Youtube 和 Facebook 纵然为第三方机构提供了数字，但它们拒绝这些机构直接按照平台的源代码追踪数据。以是，对告白商来说他们得到的数据并不敷够透明。

第三方统计机构 Double Verify 的执行主席 Wayne Gattinella 暗示：“涉及告白投放的要害数字都掌控在那些大平台内部的手上，相等于黑箱操纵。”

现在，在 Google 和 Facebook 都理睬将开放内部统计数据之后，环境将会获得改进。

Google 的资深产物打点认真人 Babak Pahlavan 称：“他们将在接下来的两个季度内将所有和告白有关的数据开放给第三方，今朝， Google 已经把 30 种权衡告白结果的数字交由 MRC 举办审计，个中包罗 Youtube 尚有一些其他的产物。”

至少在美国，告白主们将来可以少花一些冤枉钱来举办无效的数字营销。但在中国市场，透明照旧个奢望。

（编辑：厦门网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!