把宣布会开成娱乐盛典 OPPO：起首思量的不是钱

导语：这次OPPO让电视台做了一场宣布会，又从头界说了手机宣布会，不禁让人感应：真有钱。

崔玉贤/文

春节前在OPPO R9系列被认定为2016年最热销的手机时，吴强已经与团队们开始筹谋2017年旗舰机R11的宣布了。他们想要一场与众差异的宣布会，不只仅是面向行业内的人士，OPPO但愿这场宣布会也能直接面向斲丧者。那么只有电视台可能直播可以做到，因此团队斗胆发起了让已经有很深相助相关的浙江卫视来做R11的宣布会。这个情势不只是史无前例，并且也许面对着庞大的风险，由于是直播的情势。

但就在上周六（6月10日晚），浙江卫视举行了一场“横竖都出色——浙江卫视年中盛典暨OPPO R11新品宣布会”，一时刻R11的话题在微博、微信交际圈、网站等媒体平台引爆。在市场营销方面，OPPO、vivo一向走在手机厂商的前面，从明星代言到冠名热播综艺节目，这次OPPO让电视台做了一场宣布会，又从头界说了手机宣布会，不禁让人感应：真有钱。

不外，OPPO在宣布会之后特意布置了一场对副总裁吴强的采访，报告了这场宣布会背后的故事，而且夸大，钱并不是这场宣布会思量的第一要素，反而是怎样实现与方针斲丧群体的直接雷同是起首思量的要素。纵然在本年手机厂商面对着本钱压力，竞争压力越大的时辰，吴强以为越坚苦越要加大营销方面的投入，才气脱颖而出，实现事半功倍的结果。

盛典：操持已半年 起首思量的不是钱

“OPPO这场宣布会把半个娱乐圈的明星都请到了，这本钱得过高，真有钱。”在OPPO R11宣布会竣事之后，旁边的媒体人已经开始竞相揣摩这场宣布会到底花了几多钱。

在宣布会后，媒体也问道了OPPO副总裁吴强关于本钱的题目。他暗示本钱不是OPPO思量的第一要素，并且OPPO做任何工作不是从单价来权衡，而是起首看值不值。

据吴强透露，这场宣布会早在春节前就抉择了。“在与团队开会的进程中，我们就想能不能打破以往的情势和玩法，之前的宣布会相对来说较量守旧，都是面向行业内部人士宣布。为什么不能来一场直接面向斲丧者的宣布会？”

假如面向斲丧者的话，只能是通过电视台可能直播的情势，而OPPO最终回收的是电视台+直播的情势。“直播的代价与录播完全纷歧样。直播在各个渠道实现的发作力会比录播更大。”OPPO的员工透露。

有了这个斗胆的设法之后，OPPO找到了已经有很好相助相关的浙江卫视，扣问是否可以落地。“两边着实都动用了许多资源，但愿可以或许促成这件事。”OPPO人士私下向网易科技暗示。

最后，两边请来了半个娱乐圈的明星举行了这场新品宣布会。据悉，浙江卫视约请了一批明星艺人，OPPO也将自家签约明星约请到了这场盛典中，包罗新签艺人周杰伦。OPPO已经签约了许多明星做其产物代言人，包罗迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆和TFBoys等，形成了明星家属。

着实，手机厂商在一线明星的资源争夺上长短常剧烈的。金立找来了薛之谦、冯小刚代言；光彩9宣布会找来了胡歌；华为nova约请了张艺兴、关晓彤；vivo X9代言人是倪妮、彭于晏。“不只是明星资源竞争剧烈，许多资源都稀缺，以是价值更贵。但OPPO从08年就开始行使代言人，许多人稀疏为什么要找这么多艺人相助。”吴强暗示，“说到底，我们照旧但愿通过这些自带流量的明星更多与年青人对话和交换。”

同样的，在各人都问到这场宣布会的本钱时。吴强也暗示，OPPO做这件事起首思量的不是本钱，而是想奈何更好的让产物与方针斲丧群体直接雷同。

最后，吴强总结了这场宣布会的意义：“这场宣布会有两个值得必定的处所：第一个是打破了以往产物宣布单调死板的情势；第二个通过卫视平台直接面向年青用户，打破了仅限于在行业内的宣布。”固然他也暗示这是第一次做，尚有值得改造的处所。

营销：越是坚苦 越是要加大投入

客岁，OPPO R9系列被第三方机构认定为2016年最热销的手机。R11系类可否连续R9系列的神话，而且逾越R9系列成为外界存眷的话题。对此，吴强暗示OPPO从来不报销量、排名、份额看的那么重要，不是纯粹KPI导向的查核，内部打点和查核的永久是是否做了正确的工作，工作做的怎么样。

本年手机厂商面对的压力更大。起首是从客岁下半年开始的原原料价值的上涨，出格是存储芯片，屏幕。2016年下半年网易科技写过一篇文章《没想到会卖这么好！手机厂商本年都玩到缺货了》。其时还仅仅是首要元器件的缺货，好比屏幕、内存以及电池呈现了10%-40%的涨幅。可是，本年（2017年）年头，手机上游财富链的人士暗示，原原料的上涨已经从首要元器件伸张到乃至一个小小的包装盒。

部门元器件的涨幅乃至到达了100%。除此之外，手机的主板、铜线、锡膏，乃至包装盒都呈现差异的涨幅。

另外，尚有人民币汇率的贬值敌手机厂商本钱也造成了必然压力。“信托本年全部手机厂家和客岁对比在红利上会有些差别，手机行业是一个充实竞争的行业，完全要看企业自身手段。并且本年面对着的宏观情形也欠好。这个时辰，许多厂商想到的就是减少营销用度。但在别人减少的时辰，我们要加大。”吴强暗示。

据相识，在R11宣布会之后，OPPO每个月都将筹谋一个营销热门，包围R11整个生命周期。

OPPO：全面屏需沉着 仍聚焦照相

在产物侧，这次OPPO R11主打照相成果，前后都回收了2000万像素的摄像头。许多手机厂商都出力夸大了照相成果，好比华为与徕卡的双摄；努比亚可以拍星星的手机；vivo的双摄柔光自拍。但除了照相成果，有些手机厂商开始在屏幕长举办创新。

三星S8的全面屏+曲面屏让斲丧者面前一亮；有媒体称新一代iPhone也有也许回收全面屏的计划；金立董事长刘立荣在年头时暗示，下半年将会掀起全面屏大战。

对此，吴强暗示全面屏的形态整体感受还不错，OPPO也会思量。但在市场趋势判定上，OPPO显然更沉着些。

“我们产物推出时刻点无外乎这几个身分：是否真正满意斲丧者需求；需求遭受度，由于许多需求一开始判定并禁绝确；第三个就是技能成熟度。”吴强暗示，“在市场趋势上，OPPO要求偶然辰要沉着一点可能慢一点。”

吴强透露，在照相上的投入和聚焦应该会是OPPO这几年的重要维度。“OPPO主打和定位就是照相手机。”吴强暗示。因此，OPPO将会继承发掘用户在照相方面的各类场景诉求。

（编辑：厦门网）

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