实战：新媒体如何打造年终策划爆款 5种常见类型5大策划思路

情感类公众号的年终策划可以更感性一些，能否用细节引起共鸣显得更为关键。哪怕是文中出现可以做签名的“金句”，或者让人捧腹的表情包，也有机会引发传播。

「少女兔」去年的年终策划则走起了搞笑路线，用表情包讲了一个沙雕故事，让人在压力山大的年尾收获了一场大笑（还有无数表情包）。

3. 时尚类

时尚类公众号可以盘点明星造型、潮流单品，可种草，可拔草，可以做的年终策划多到让人眼花缭乱。

盘点流量明星造型对时尚公号来说是性价比较高的一种年终策划，「深夜发媸」就在2019年初盘点了“热搜女王”泫雅2018年度造型。

「石榴婆报告」这篇UGC年终策划严格来说其实不是传统意义上的时尚盘点，但在年末推送这样有人情味的文章也很合适。

4. 科技类

科技类大号常见年终策划有科普辟谣、科技产品盘点、年度科技大事件回顾等。

「果壳网」在2018年末做了一系列盘点，其中一篇就是辟谣2018年10个流言。还是熟悉的果壳风吐槽。

「差评」制作了一个2分左右的短视频回顾2018年科技大事件，风格很科技很未来。

5. 美食类

美食类公号年终策划主要还是各种食谱、美食、探店盘点。比如「下厨房」的年度菜谱榜单就属于常规操作，采用了用户评语+小程序链接的盘点形式，文章排版更清楚，提升了阅读体验。

一个好的年终策划，应该思考些什么？

从时间精力上来看，年终策划往往意味着更多的成本投入，但并不是所有年终策划都能起到理想的传播效果。

我们在观察各大公众号的年终策划时发现，其中很多公号年终系列推送的阅读量和在看数并不比其他文章高。辛辛苦苦筹备，可能还不如临时追一次热点。但这样就能说年终策划鸡肋吗？一个好的年终策划应该思考些什么？

带着这样的疑惑，我们采访了「新世相」和「GQ实验室」，听听他们对年终策划怎么看。

过去三年的年终策划，新世相尝试过图文、短片和事件活动等多种形式。新世相的品牌故事实验室主编郜艺表示，新世相的年终策划在内容上追求社会意义，在影响力上追求用户参与规模，在执行上需要多方协作，其实非常耗费心力。她还透露，今年年底的重点事件以及短片类项目的策划在8月就陆续开始准备了。

最近这段时间，他们和中国日报发起「晚安短信计划」，连续1个月让100万人每晚收到一条晚安短信，依然是我们熟悉的「新世相」式浪漫，一度登上微博热搜。

「GQ实验室」的新媒体负责人Rocco则透露，他们每年大概从12月开始准备年终策划，花1-2周时间，准备1-2篇文章年末发。在准备时并不会过多考虑传播效果。

“主要是做一些自己觉得好玩、有趣、能够让大家多思考，哪怕只是多思考一步的内容。”Rocco说，“我们还是更集中地做一些一二线城市中青年最关注的的话题，我们一贯以来坚持的“自嘲”的风格，也都是希望这群人可以少一点自我，更多地去关注别人、理解别人，爱别人，也许这样才会让我们过得更舒服一点。”

近年来，出现了越来越多的条漫、H5、短视频等新形式的年终策划，但Rocco觉得形式不是那么重要。

“最重要是的还是精准抓住时代情绪吧。2019年不算一个太好的年份，大家可能更需要一点温暖、鼓励和安慰的力量吧。”（来源：公众号新榜 文/小白；编选：）

（编辑：厦门网）

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