小红书恢复上架两个月 DAU重回峰值

(讯)在10月14日恢复上架后，小红书用不到一个月的时间，把日活跃用户数（DAU）拉回到了7月份的峰值水平。QuestMobile的数据显示，小红书在今年双11期间，DAU再次回到2500万的水位。

下架期间，小红书这款明星产品在持续22个月高速增长之后遭遇首次数据下滑。在产品考量中的硬指标DAU的表现上，小红书的表现既在情理之中，也有意料之外。

QuestMobile的数据显示，7月31日，小红书的DAU（2577万）达到了历史最高，此后因为下架原因，一直到9月25日（2151万)，跌了400多万，这几乎是意料之中的事。

惨烈之中也有意外。下架之后的第一个月，毫无意外的数据暴跌，从7月31日到9月6日38天的时间里，小红书日活跃数据总跌幅是577万。到了第二个月，数据竟然上扬了超过100万，虽然整体还是跌，但是差距已经拉到了426万，平均到每个月下降200万+。

其中9月6日的2000万日活成了小红书这次下架事件的DAU低谷，这个数据大概和小红书2月-5月区间的数据持平。2周后数据又大幅的上升了。小长假前夕（9.22起），可能是受假期出游吃喝玩乐高峰影响，小红书日活跃猛增200万到2200万。

注意这期间，平台和渠道无法大力度通过投放带来新增。那么大部分数据贡献都来自老用户。唯一可以解释得通的理由可能是：小红书的老用户，靠着标记生活的自嗨精神，自己活跃和裂变给平台带来了活跃数据的增长。一部分老用户被召回了（比如一些被判断为沉睡但没有删除APP的用户），或者用户之间的社交流量，带来了新增（安卓版的用户求生欲更强）。

小红书数据为什么这么妖？

与此同时，来自QuestMobile的数据显示，小红书在下架之后的这两个月里，用户活跃率竟然上升了2%，做过产品的人可能会有更深的感触，这是一个非常好的数据。除了节日利好，另一个原因可能是，没有新增用户所带来的用户质量稀释，小红书老用户更活跃了。

在小红书下架期间，大盘数据下滑的这个时间周期里，小红书的用户使用时长，用户使用次数，反而有所提升。

产品下架3周后的8月21日，用户使用次数的统计数据，竟然超越了作为下架分水岭的7月31日；而用户使用时长方面，虽然从走势图看，曲线曲折向下，但是下架一个月后的数据，虽比不了7月末的最高点，但是竟然与稍早一些的7月初数据持平了。

或许小红书用户的使用时长用户分层图，可以解释这个问题：横坐标是时间，纵坐标为用户数，时间轴右侧黄色色块越长，表明重度用户越多。

小红书的这个用户分层图可以很清晰的看到，3秒内跳出的用户占比非常少。而能够持续活跃超过1分钟的用户（可以定义为优质用户），累计起来超过1600万。这对于一个DAU大概在2200万的产品来说，优质用户的比例高达72%。如果把浏览页面超过半分钟的用户也定义为优质用户的话，那么这种比例可能高达80%。

看起来小红书老用户黏性还不错，他们为产品的数据增长做出了突出贡献。

小红书的对手可能是自己

小红书下架期间，新浪微博迅速上架了一款名叫“绿洲”的产品，因为其既像小红书又像INS的产品定位，被网友调侃为“小绿书”。但是对于小红书来说，年轻的绿洲还不能称之为对手。

华兴资本的董事总经理刘佳宁，在分析互联网社区价值的时候有个逻辑，社区是介于媒体和社交两种业务形态之间的存在。在互联网版图里，社区是唯一能够连接内容、内容生产者和内容消费者的东西，具有不可替代性。

在社区赛道里，知识问答有知乎，生活消费有小红书，都是属于用户黏性较高的平台，通过用户和内容的长期积累建立起来的平台壁垒，也很难在朝夕之间打破。

从这个维度去看，小红书当下最大的对手依然是他们自己。做UGC内容社区，随着用户体量的持续变大，对技术、产品、运营、审核及监管的挑战，将持续呈几何级增长。

而根据移动APP通用规律，下架2个月对产品大盘数据的影响和伤害，会在恢复渠道增长之后的几个月后分层凸显出来。小红书在恢复上架后不到一个月的时间里DAU重回峰值，算是恢复的比较快的。

恢复上架后的小红书，针对提升用户体验和用户活跃度这块，明显加快了步伐。

11月底，小红书在创作者开放日上对外公布了一系列赋能博主的产品和政策，包括一个能全面提升博主产出内容效率的创作者中心，还有之前外界一直很关注的有带货性质的产品，比如互动直播、好物推荐、品牌合作等。

“今天在各个垂类里面的社区，雪球也好，知乎也好，包括豆瓣、小红书都是唯一的，不可能再有的，但这个价值还没有在资本市场上完全兑现。”刘佳宁觉得，国内社区的活跃用户数占到ins这种海外社区平台的一半或者1/3是比较合理的，但实际情况是，目前国内社区平台的活跃用户量级是ins的1/10，这是一个不太合理的现象。这也意味着，国内社区平台还有极大的增长空间。（来源：中国日报网）

（编辑：厦门网）

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