实战：双12借势营销的优秀案例

(讯)本文笔者将为大家盘点一下往年、以及今年的双十二优秀案例，希望能给小伙伴们带来点灵感。

对于运营小伙伴来说，年底的活动未免太密集了一些，双十一才刚刚结束，双十二立马就来了，接下来还有圣诞节，元旦，春节…….运营汪的脑子快要死机啦！！

今天，兔子就来盘点一下往年、以及今年的双十二优秀案例，希望能给小伙伴们带来点灵感。

一、温情型

京东某一年的双十二就选择了走温情风。

在京东的这组广告文案中，着重刻画的优势是——“京东到家，万千商品2小时内送达”。

你可能正在与朋友一起看球赛不想为了买啤酒而错过精彩的进球；你可能还在漫长的加班中来不及叫一份外卖；你可能只想尽情的狂欢而不想辛苦的收场；你可能难得有时间与最爱的人一起度过幸福的时光。

而这些，京东到家都可以助你实现。而且，以一种窗外的视角来表现，更体现了一种平凡的真实感。

万和曾经也拍过一个感人短片——《爸爸是个大骗子》。

在这个视频中，忙于工作、忙于应酬的父亲，不得已忽视了与妻子、父母、女儿之间的联系，而家人们对于忙碌的爸爸也非常理解，他们甚至爸爸的每一次加班和应酬都是为了一家人能够更好地生活，但有的时候，他们也希望爸爸能够抽些时间给自己、给家人，因为“家需要你的打拼，更需要你的陪伴。”

不论什么时候，打温情牌都是一个很不错的选择。

现在人的生活越来越浮躁，很多人独自在大城市打拼，与亲人朋友聚少离多，温情类的广告往往能唤起人们心里最柔软的那一块，而且它的受众非常广泛，无论是70后、还是90后，都可以在一个个感人的故事中找到自己的身影。

二、趣味型

淘宝某一年的双十二曾经拍了一个广告——《淘了个趣》

“1212，淘了个趣；1212，一起淘了个趣。”

不得不说这旋律还挺魔性。

这支《淘了个趣》广告其实是一直mv，淘宝甚至还在虾米首发了这支歌曲。

在这支mv当中，宅男们不是邋里邋遢的，而是“淘”来零件，展现黑科技的魅力，就连女神们都被他们的脑洞所折服。爱包如命的女生们伐开心，就是要买包包。还有吃货们“大吃一斤”才能淘的任性。还有街头玩咖大神们随时“淘”出高能。

我们可以看出，它虽然是一个广告，但是并不像传统的广告那么生硬、无趣。相反，它以一种有趣、紧随潮流的表达方式和内容将双十二这个主题活动推广给用户。

这一年的双十二主题是“淘乐趣”，你会发现，整个视频中，并没有提到任何关于双十二打折的信息，它所呈现的只是各个领域的潮男潮女们在双十二淘了乐趣。不说促销，只突出情怀，这就够了。

很明显，淘宝将双十二的主要消费人群定在了年轻潮人，视频中频频出现“黑科技”、“蛇精病”、“朋友圈放毒”、“前方高能”等网络流行用语，一下子拉近了与爱玩、爱吃、爱买包的年轻人之间的距离，传达了这一年双十二最核心的理念就是——淘乐趣。

还有配套的，“淘了个趣”闪瞎眼的海报。

（这海报是有毒吧）

同样拍摄了趣味广告的还有魅族。去年双十二前夕，魅族宣布双十二降价信息的同时，还制作了小广告，经过一番设计的小广告，再加上潮人模特，这小广告看起来还挺高级。

不仅如此，设计了这么潮的小广告，不用岂不是浪费了，于是，魅族还专门招募了跑酷大神，拍了一则跑酷达人在街头巷尾贴小广告的短视频。跑酷和小广告结合，别有一番潮味呀。

再高级的小广告，本质还是小广告，是不能乱贴的。

值得表扬的是，魅族在结尾特意强调，爱护市容，人人有责，自己已经将小广告都撕下来了。

现在的广告越来越多，人们对于广告的容忍度越来越低，很多人都不会主动点开广告观看。

所以，现在的广告逐渐内容化，趣味化，将想要宣传的产品和活动以一种有趣、活泼的方式呈现出来，往往能减少观众的排斥心理，如果内容有趣，观众还会主动转发分享，达到了广泛传播的效果。

二、感官型

在之前的双十一剁手文案中我们就曾经提起过，好的文案要给受众感官刺激。

（编辑：厦门网）

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