【产品研究】掌阅VS微信读书：市
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(讯)读书APP层出不穷，作为其中用户量较大的掌阅和微信读书有什么同与不同？本文作者对两者进行竞品分析，从市场、用户、运营、架构层面进行分析。
背景及市场的PEST分析当今时代，移动互联网发展迅速，智能手机早已成为人们生活中必不可少之物，人们对信息渴求不及，也时常利用碎片化阅读来打发时间，而这给掌上读书的流行提供了依据。 第一次接触微信读书，是听同学推荐。从他嘴里得知，这APP竟然可以边读书边挣买书的钱（具体听说的是每读一小时可得一块钱）。而第一次接触掌阅则是在APP Store搜索小说排名靠前的应用然后下载来的。 废话不多说，下面先利用PEST模型（政治、经济、社会、技术）简要分析一下电子阅读的市场情形。 2017年6月，国务院法制办办务会议审议并原则通过了《全民阅读促进条例（草案）》，自2017年6月起实施。旨在促进全民阅读，保障公民的基本阅读权利，提高公民的思想道德素质和科学文化素质，培育和践行社会主义核心价值观，传承中华优秀传统文化，推动社会文明程度显著提高。 2018年，中国网络文学市场规模总计达153.5亿元，保持稳步增长。数字阅读企业中阅文集团营业利润较2017年增长81.4%。网络文学用户规模稳中有增，较2017年增加5427万达到了4.3亿。 随着数字内容版权制度的不断完善，之后网络文学用户规模将保持增长。信息时代，网络信息井喷，优质内容也不在少数，关键在于怎么挖掘让用户满意的信息和内容。而当下的推荐算法技术力日趋成熟，能够轻易而又准确地找到人们想要内容。 掌阅和微信读书市场占有情况对比下图是掌阅和微信读书在APP Store的应用排名情况以及评分数量。
单从这里可以看到，微信读书要在各方面都优于掌阅。但两者的表现都还不错，均拥有大批用户。 究其原因是，腾讯利用了微信的庞大用户基数及成熟的社交功能体系，并且让用户白嫖提升满意度。 而掌阅在市场占有上的表现同样不可小觑，这也取决于其长期于市场的深耕以及一系列颇有大局意识的举措。例如，掌阅非常重视原创内容，掌阅科技一共花费1.7亿元拿下了红薯中文网33%的股权，并且进一步加大自身原创文学与原创动漫的业务能力，鼓励网文作者入驻并产出优质作品。 据统计，2017年全年，掌阅共发放不下3亿元的稿费，有40位以上作者的年收入在百万以上。且掌阅在2019年上半年版权运营收入同比于上年同期增长超70%。同时，掌阅APP的月活跃用户数总量已经超过1.2亿人，稳居业内领先之地位。 产品定位和目标用户首先，我们看一看两款产品的slogan。
掌阅的目标是打造一个高质量阅读平台，从书籍的上架到用户阅读的体验，让读书变成一种高品质的享受。而微信读书秉承其祖微信简洁克制的产品风格，在进入页面中，连slogan都没有。但是微信读书能获得这么多的活跃用户，也绝非一言能蔽之。 先说说掌阅的产品定位。 2019年初，掌阅发布了《2018 掌阅数字阅读报告》。根据统计数据，00后用户在掌阅平台占比已达28%，90后、00后两个年龄段的用户已经占据总用户的近7成，说明掌阅已成为年轻人进行数字阅读的主要平台。 从产品架构方面来看，掌阅将漫画板块放在了一级导航上，在书城中男生女生的分类标签也格外醒目；漫画标签亦出现在了书城的可选标签中，听书中也有儿童的板块；网络小说以及入驻网络写手数量非常之多，可见其对于年轻读者的重视程度。
但是，掌阅的用户也不都是这些90和00后们，毕竟平台还提供了大量的出版书籍。各种中外古今名著，以及与时下热门电影视剧同IP的书籍，这也给大龄读者提供了极其丰富的读书资源。 同时，在APP内的听书板块中，还有许多精品课程，旨在满足还在学习深造或者职场打拼想要给自己充充电的社会青年们。由此可以看出，掌阅将产品定位成一个让全年龄段的读者用户都能够乐在其中的高品质高资源数量的阅读平台。 而微信阅读的书城中同样可以看到各种类型的书籍，名人名著、大咖听书、热门漫画、网络小说以及众多公众号文章等等。并且身为微信生态之下的产品，微信读书确实很好地利用了微信积累起来的庞大用户基数，拥有将各类用户吸纳过来的潜力。 而正因为微信读书与微信之关系紧密，社交属性也就自然成为了其重要的产品基因。使用过微信读书的用户可能都会发现，在产品内的各个地方都能找到“分享至朋友圈或微信群”的入口，并且能够随时了解到微信好友的阅读动态。因此，微信读书是一款继承微信部分特性并靠社交性实现用户共同营造读书氛围，且持续阅读的电子阅读产品。 两款产品的目标用户群都是全部用户，这正好也印证了全民阅读的理念。读书是所有年龄段所有行业领域人的事情，人生的任何阶段都应当多读书。 虽然说做产品虽然应该根据产品特性与类别精准定位目标用户，但是思考也不应过于狭隘。 用户增长及留存说到用户定位，那么就来谈一谈两个产品在用户的增长以及留存方面都做了哪些努力。 根据《QuestMobile：2018年移动互联网报告》指出，微信读书2018年的用户活跃比2017年活跃度增长93%，而掌阅同比增幅仅在10%左右。 （编辑：厦门网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
