迭代四年 知识付费的“IP化”与“去IP化”

(讯)2016年，知识付费与内容变现一时间火爆大江南北，伴随着得到、逻辑思维的罗振宇与激荡三十年、巴九灵文化吴晓波的出现，众人纷纷驻足知识付费新风口。借助于微信公众号、自媒体平台、知识付费工具、技术服务商，全民变现模式正式开启。

在这期间，打造IP化是每一位内容创作者都在殚精竭虑思考的问题，各领域名师大咖、达人大神、参与世界500强项目经验等标签层出不穷。合理真实的IP打造有助于减少用户的认知成本，而如果缺少这些光环标签傍身，则很难进行营销推广，获客成本也将会极大增加，也就不用提后期的内容变现了。

其实不论在何种行业，IP打造都显得尤为重要。在知识付费领域，成功的IP塑造有助于提高素人的知名度与传播率，例如抖音视频的拍摄，一个账号的爆火首先就需要进行严格意义上的定位，避免后期内容过于宽泛而造成变现困难。造型装扮、网红店打卡、励志鸡汤、剧情互动、角色塑造等，每一个分类都在某种程度上决定了一个账号运营的成功与否。

打造IP化如此重要，那为什么后期还要讲究“去IP化”呢？

这里的“去IP化”其实意味着后期的合理转型。“去吴晓波化”在今年很火，9月23日，吴晓波频道APP在公众号推送中发布消息，称“就这样突然发现，已经不能用自媒体来描述自己了。今天，我们正式上线890新商学APP。”，将吴晓波频道APP改名为“890新商学”，“890”系谐音“巴九灵”。

无论是知识付费领域的自媒体、机构企业、素人明星，在经历了前期曝光量足够庞大的阶段之后，都会面临后期的内容或是方向转型。重构新型IP，获取新需求，建立新认知，在重重市场考验之下，打造出更不一样的知识付费新品牌，再度考量IP化，也就意味着再度起航。（来源：略知Live）

（编辑：厦门网）

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