苹果不再是全球最有价值的品牌 谷歌夺第一

　　英国品牌价值及战略咨询公司 BrandFinance 每年都会评估全球数千个知名品牌，并在年度“BrandFinance 全球 500 强”报告中，具体列出最强大及最具价值的品牌。BrandFinance 的评选标准包括公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度，以及企业声誉等。在 2017 年的最新报告中，苹果不再是全球最具价值品牌，失去了领先地位，取而代之的是谷歌。

　　根据报告，谷歌之所以成为了全球最强大的品牌，是因为其价值同比增长24%，至 1094.7 亿美元。而苹果则同比下降 27%，目前品牌价值为 1071.4 亿美元。另一苹果的老对手微软也出现了品牌价值排名下跌的情况，今年从第四降至第五，不过实际品牌价值数字仍增长 13% 至 762.6 亿美元。排名第三和第四的分别是亚马逊和 AT&T。

　　过去五年时间里，苹果一直是 BrandFinance 全球最具价值品牌，主要得益于精品制造、时尚和创新技术变革等元素贯穿产品，还有最出色服务和忠诚度，堪称卓越品牌的典范。然而其品牌价值下跌的主要原因，报告称是由于投资者和粉丝的信心出现了动摇，不再那么坚定，再者苹果产品的创新缩水了，没有保持技术优势，达不到预期。

　　报告还指出，苹果过度利用品牌声誉，最明显的例子就是 iPhone 和 MacBook Pro 的改进，带来的只是增量式的升级，在老机型给人深刻印象的情况下，新款不能证明真正的技术创新。同时，苹果最关键获利的手机市场竞争环境发生了变化，不只有传统品牌三星，还有一大群中国品牌。BrandFinance 的首席执行官大卫·黑格解释称：

　　“苹果仍在努力保持其技术优势，但新迭代更新的 iPhone 提供的回报递减，并且在中国市场面临诸多竞争对手。过去几年时间里，苹果一直在利用积累的品牌资产，这足以证明强大的品牌有诸多好处，苹果现在似乎使用过度了。”

　　相比之下，BrandFinance 认为谷歌现在是当之无愧的最有价值品牌，，因为在核心手上业务上完全没有挑战，即便是以广告收入为主要支柱，该想收入仍变得越来越巨大，无论是桌面端和移动端都比以往 更有利可图。另一方面，微软品牌价值持续保持增长，是因为新 CEO 萨蒂亚·纳德拉带来了全新的方向，而且很多努力已经初显成效。

（编辑：厦门网）

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