天猫双11大幕开启 | 玩法攻略全解析

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　　摘要：2017天猫双11成新零售周年“大阅兵”：今天15时预售启动;14万品牌百万门店同狂欢;“猫晚”定档上海;中国邮政将发行限量版“猫票”。

　　文|网商君

　　“新零售”满周年，今年天猫双11将成为一场“大阅兵”，检阅者将是全球亿万线上线下消费者。

　　10月19日下午3点，2017天猫双11全球狂欢节预售上线。2017天猫双11晚会将于11月10日定档上海，“超级碗”金牌制作人大卫希尔继续执导，“硅谷+好莱坞”模式再起航。

　　天猫双11全球狂欢节现身北京多个地铁站

　　全球超14万品牌投入1500万好货，海内外超100万商家线上线下打通、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点将为消费者提供最优购物体验;北京、上海、杭州、广州、南京等地的核心商圈会在双11期间涌现出一批自带炫酷科技的品牌快闪店;天猫还将联合品牌商，向全球线上线下消费者发放百亿元的购物津贴。

　　此外，菜鸟将会协同全行业超过300万的快递人员，组织的干线车辆、航空包机等资源将增长30%，还将投入15亿元补贴智能仓配商家和物流企业。

　　天猫双11今年是第九年，早已成为具有标志意义的商业符号和“国家名片”。11月11日，中国集邮总公司将限量发行天猫双11纪念邮票。1111套特殊的邮票，正与遍布全球所有陆地的剁手党、品牌商、网店客服、门店小妹、快递小哥、产品经理、程序员一起，等待2017天猫双11全球狂欢节大幕开启。

　　2017天猫双11福利日历

　　新零售之火“点燃”100万线下门店

　　购买家装就预约最近的门店体验实物，享受3D设计服务;购买美妆，也在线上预约，然后到心仪的门店享受VIP 服务;在店里遇见扫猫猫的海报，只需拿淘宝APP扫描品牌定制猫头，就可以领取优惠券进店即刻使用;你甚至可以只扫描实物，就了解到该产品的线上信息，并通过智能推荐搭配商品，享受双十一当天的优惠价格……

　　今年的天猫双11首先是线上线下融合的一次新零售大阅兵。据了解，一共有100万线下门店参与天猫双11，其中约10万个智慧门店覆盖全国31个省、334个城市，并已在吉隆坡等境外城市布局。

　　上海徐家汇地铁站的天猫双11展示牌

　　天猫双11期间，上千品牌的超过10万家门店将实现“智慧门店”的升级迭代，品牌横跨服饰、快消、美妆、手机、家装等多个行业，从导购到逛店、挑选、试穿、结算、收货各环节，数据和技术赋能都在日益丰富“新零售”的内涵，实现对商业价值链的全局优化。例如在“家时代”智慧家居店，双11期间不仅保持线上线下同价，还推出多款“一键打包”套餐，让消费者享受“空手逛街”的乐趣。

　　“天猫小店”也将加入“检阅”。据介绍，5万家金牌小店、4000家天猫小店、覆盖近60万家零售小店将携手亿滋、乐事、费列罗、宝洁、蒙牛等品牌，全部加入双11阵营，累计触达1亿消费者。

　　在不久前发布的“砥砺奋进的五年”成就报告中，商务部引用天猫“人货场重构”理论，强调其对促进线上线下融合发展的关键作用。

　　而今年天猫双11，从天猫平台，到银泰这样的商业综合体，到盒马、家时代这样的新零售标杆品牌，再到“智慧门店”和天猫小店，将第一次实现真正意义上的上下通达、立体联合、协同一体。

　　“万店同庆”覆盖全世界全部陆地

　　从皇马曼联球星签名球衣全球限量版到新西兰恒温鲜奶，从10月19日起，天猫国际将联动欧美亚10国推出海外包机直送服务，其中其中新西兰鲜奶将是首次以跨境进口大规模引进，让国内消费者喝上史上最新鲜的进口牛奶。

　　天猫双11是全球的狂欢节，今年更是如此。随着新零售基础设施的持续完善，天猫不仅成为中国买家消费升级、发现全球新品牌的最佳平台，也成为优质国货品牌赢得全球消费者的最佳通路。

　　梅西百货、Costco 、麦德龙、Chemistwarehouse、松本清等国际零售巨头也正紧锣密鼓地筹备，与天猫国际一起，在今年全球化双11再上一个新台阶。

　　与此同时，天猫海外将携多个国货品牌首次加入今年的天猫全球化双11。在200多个国家和地区，众多品牌的实体门店将集体加入万店同庆，可说是覆盖了全球所有陆地，近亿海外华人和全球消费者将一起开抢各种优惠券，线上线下一齐使用，部分国货品牌更是开出海外新零售样板间，让当地消费者与中国消费者同步体验最前沿的商业科技。

　　继新加坡、马来西亚之后，天猫海外联动Lazada，在今年十月连续开出印尼、菲律宾、泰国站等多国“taobao collection(淘宝优选)”,带领国货品牌以本地化服务，更好地满足6亿东南亚消费者的需求。

　　新华社此前评论说，新零售“正成为中国方案的生动诠释”。天猫新零售的“一整套理论完善、技术完备、操作可行的中国方案……将引爆中国乃至世界零售市场的变革”。

　　以全渠道运营为面，以全球市场供求为轴，以数据智能能力为支撑，新零售的“中国方案”将成为今年天猫全球化双11的核心动能。

（编辑：厦门网）

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