神奇原理：那些牛逼的产品、社群规模是如何迅速扩大的

这个时候你或许可以回头看看刚才举例的那些规则，规则本身决定了群体的行为。自组织并不是说，只要有规则就可以很壮大很牛逼，而是合适的规则导致合适的结果，即便是沙丁鱼的规则，最后的表现也只是群体性位移，而不可能让他们展现出趋利行为。

说到这里了，可能有人会问，到底怎么的规则才能形成好的结果？

1、规则必须含有封闭性

所谓封闭性（要要自己定义的），就是规则本身必须有生有死，有盛有衰，有增有减。例如，广场舞中“累了就不跳了”、公司组织原则中“做得不好会被开除不再获得工资”、传销规则中“推荐不了人你就会被淘汰”、拼单规则中的“如果没有到达N个人则不会减价”、生命游戏中“在其他情况下该细胞为死”这些都是死亡规则，配合“跟前面的大妈学做一摸一样的动作”、“你可以拉上别人一起买”等生长规则，就会形成封闭规则。封闭规则直接导致盛衰，也就是生命周期和新陈代谢，而新陈代谢则又导致了旺盛的生命力。

或许有人会说，诶？好像微信群没有死亡规则？！没错，要要认为微信群确实缺少死亡机制，虽然功能上有退出群和解散群的方案，但是本身的产品中，没有含有与生长规则势均力敌的死亡规则，导致微信群大量产生，却没有消除淘汰机制，于是我们的微信列表里面的群越来越多，只能通过下沉和强制退出的方式解除。所以微信群给微信带来了生机，又在后期带来了毁灭性的打击。社交盈余在此处被放大数倍，扼住了微信的生命咽喉。

2、规则最好要有自传递性

这个就很容易解释了。你很容易发现上面说的规则中，都是有传递能力的规则。“跟着学”、“保持同步”、“拉人”都是规则层面就决定了传播性和演变能力。这是快速扩展的根本要诀。一个产品没有自身的传递能力，就需要另施推广手段才能成长，那样的传播是要另生妙计且九死一生的。

《生命游戏》一窥

说完上面这些规则的规则，要要最后强调一个根本性的规则之规则——“量变是自组织的基础”。

（编辑：厦门网）

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