你今天还在爆买的大牌包包、鞋子，其实在国外已经关店倒闭了

　 企业怎么做品牌推广 七夕来了好推有礼！

　　像爱美剧一样，有些人钟爱这些美国货——维多利亚奥秘、Abercrombie & Fitch、Kate Spade、Michael Kors 、Juicy Couture、Toms、Ralph Lauren，Lululemon(加拿大)……但你也许不知道，这些在中国也许如故火爆的美国货都越馐土经验着一个哀痛地一路走向消亡的故事。

　　还记得曾经被前第一夫人米歇尔奥巴马和她的两个女儿穿去奥巴马就职仪式的美国百姓品牌J Crew吗?

　　假如不知道，你也许至少知道中国大表姐代言的它的旗下品牌Madewell。

　　它由于债务题目濒临休业，同时让被称为美国零售教父的前任CEO Millard Drexler也一筹莫展，乃至被迫去职。

　　还记得刚打入中国就轰炸了整个三里屯的American Apparel吗?这家曾经的10年生长神话在客岁迎来一盆冷水——第二季度吃亏1940万美元，并于10月5日申请休业掩护。而最近，这家公司清静返航，也仅限于低调的线上贩卖。

　　而被高圆圆、杨幂等多位中国明星在中国带上顶峰的美国轻奢品牌 Michael Kors 也同样遭遇冷冻期——在本年公布封锁125家本土店面，用以缩减须要的店肆和人工开支。

　　中美差价庞大的轻奢品牌Kate Spade也是举步维艰，最终遭到Coach的收购——Kate Spade的股价在2014年曾经最高到达 40 美元，而时至今天却漂流在15美元阁下。按照福布斯发布的数据，已往 2 年中，Kate Spade 每季度利润和总收入只有一半时刻到达预期，而且因此在2015年正式封锁了副线Kate Spade Saturday以及男装子品牌Jack Spade。而其母公司之前因为策划不善，已经把Juicy Couture和Lucky Brands等看起来如故在红利的品牌出售。

　　当维多利亚的奥秘为了让本身成为中国姑娘心尖儿上的好物，在年度维密大秀中增进更多的中国面目标时辰，这家曾经保持着27个季度持续一连增添记录的美海亵服公司在2017年也已经持续蒙受6个月的贩卖业绩滑铁卢。

　　而妈妈帮们在群里喧嚣着想要海淘的美国儿童品牌金宝物也已经彻底宣告休业完结。

　　以Polo T恤衫着名的Ralph Lauren也同样由于贩卖欠佳策划不善，在已往两年间频仍更替CEO，封锁高出50家店肆，裁人1200人，并砍掉了牛仔裤产物线。更糟糕的是，因为无力付出高额租金，他们封锁了位于符号性的位于纽约第五大道的旗舰店。

　　而登岸中国时，在上海开业当天用赤裸着上身的外籍男模猖獗吸睛的Abercrombie & Fitch牛仔裤?Toms的球鞋?高端品格的代表——Lululemon(加拿大)的瑜伽裤?Ralph Lauren的男装?它们都在经验着业绩下滑，大量封锁门店，乃至在不久未来被抛售、可能直接消散的风险。

　　除了这些耳熟能详的品牌外，传统的零售阛阓，无论局限巨细，处在价值区间的哪一端，都面对着亘古未有的危急——不得不封锁数以千计的店面始末维持生存。

　　中国人到美国必需到此一游的梅西百货首当其冲，在一年中封锁了百余家店肆。

　　每当关一家店肆，就会有大量的姑娘们冲进满场贴红举办清仓贩卖的梅西百货举办扫货——这个中不乏有来自中国的代购。一位曾经在梅西百货事变过的华人这样汇报记者。

　　更糟糕的是，到今朝为止，梅西百货已经开除了高出10000名线下员工。

　　而就另一家大型零售阛阓Sears来看， 在已往三年中，丧失高出10亿美金，已往5年股价下跌了80%。而在全美范畴内，它已经从2016年开始公布封锁了311家店面。

　　美国最大鞋子零售商Payless在全美范畴内封锁408家店面，并已经成为衰亡名单上的第一批——正式申请休业。

　　而高端百货同样日子过得惨痛。

　　Saks Fifth Avenue和Lord & Taylor的雇主在2017年为担保可以或许维持现金流，不得已开除2000名员工。

　　而奢侈品阛阓 Neiman Marcus也同样举步维艰——除了最终没有实现上市梦外，Neiman Marcus还与加拿大零售商Hudson’s Bay(哈德逊湾百货公司)就被收购举办了会谈。

　　这是零售业最差的期间

　　假如这样的例子让你认为只是个体案例，乃至只是纯真的策划不善的话，那就大错特错了。

　　太多统计和数据说明昭示，这是零售业最差的期间，至少在美国事这样。

　　按照Alixpartners Consulting Firm的数据表现：在2017年第一季度，美国有9家大型零售商申请了休业掩护，而这个数字是2016年整年的总和。越发不容乐观的是，这是美国自上一轮2009年经济大冷落之后的最高记载。

　　而按照瑞士信贷的一份果真陈诉表现，将来五年内，也就是到2022年，美国将有20%到25%的商时势临关门的下场。而按照美国媒体Fortune的进一步计较，美国今朝拥有1100家零售商，在将来五年会倒闭220家以上。而封锁的零售实体店面将数以万计。

　　在本年4月由贸易地产公司CBRE发布的季度陈诉中表现，截至到三月尾为止，纽约曼哈顿空置的可出租零售店面比前一个月晋升了25%，使得供过于求，租金价值降落。

　　总之，无论是任何一份势力巨子的数据和说明都证明白零售业的断港绝潢和走向衰败。

　　谁抢走了零售业的蜜糖?

　　假如这些电商老板可以或许画个箭靶子每天对着它射箭，那也许Amazon已经死了10000次了。

　　在美国零售商看来，是电商，尤其是巨头亚马逊抢走了他们的份额。

（编辑：厦门网）

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