为什么不能用传统的品牌打法，来推互联网产品？
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假如你舍得费钱，当上央视告白标王，就能敏捷从名不见经传的县城小品牌，酿玉成国人民皆知的驰名商标。同时，你确实可以得到巨额收益。所谓投 2 亿告白，能收入 10 亿;投 5 亿，也许就收入30、 50 亿。昔时的孔府家酒、秦池古酒等品牌神话，就是云云降生。 加之商品没有极大富厚、贸易畅通没有本日发家，以是许多人都是先大量打仗到告白信息，之后去市肆超市购置的。 因为用户获取商品信息的渠道太少，当他站在琳琅满目标货架前，只能依附告白印象来举办购置决定了。 以是说，告白越前置，品牌驱动力就越大。 然而，此刻期间变了。 起首，媒体去中心化，能实现“逼迫收看、重复洗脑”的媒体越来越少了。 其次，用户在许多场所下可以先打仗到产物，好比线下口碑撒播、交际媒体分享等。对付互联网产物来说，用户直接就在App Store搜刮、下载了。 可见，当告白不是用户决定链的第一个重要关隘时，品牌的驱动力就减弱了。 互联网还带来的其它一个变革，信息差池等的环境在减弱，各人知道的“实情”越来越多——现实上，消除信息差池等、毗连供需两边，这也是互联网首要代价之一。各人知道了许多大品牌都Made in China，而且本钱极低。 此刻，跟着种种电商与“大牌制造商直连平台”的呈现，用户原本要花高价去购置大品牌衣服，而此刻只必要花几分之一的钱，就能购置到大品牌统一代工场出产物质相同的商品了。 这时辰，各人就不会只盯着品牌看了。 启迪和对策 通过以上说明可以看出，基于互联网产物的诸多特征，品牌驱动力简直在减弱，品牌对付斲丧者的驱动力也在变弱。 极度地说，在互联网期间，产物抉择统统。 好产物天然会赢来用户——人们不会由于你是大品牌旗下产物就“趋附者众、不离不弃”，也不会由于你是小品牌而“畏首畏尾、不敢实行”。 因此，我们始终要把产物放到第一位。 起首，产物要过硬，即要实现“需求掌握精确、产物定位清楚、用户体验完美”。这几点要求做不到，品牌吹捧得再高峻上都是徒然。反过来，假如产物体验做到极致，那品牌天然就有了——产物即品牌。 其次，互联网产物的品牌要做，品牌差别要塑造，品牌驱动力要彰显，可是做法要改变，即要通过产物的方法来实现。 要将品牌理念、营销思想植入到产物傍边，让品牌与产物合二为一、融为一体。 好比，Uber这个品牌之以是时尚，很大部门要归功于“一键呼唤”系列的创意。他们将品牌理念植入到产物傍边，除了打车，还能让你用Uber来“呼唤直升飞机、冰激凌车、移动试衣间”等等，让你认为Uber无所不能、布满惊喜和新颖。 微信红包也是相同，通过产物的方法，直接发动了微信以及微信付出的用户数，同时也拉近了微信与用户的间隔，塑造了品牌的亲和力。 谷歌更是依附Google Glass、热气球上网打算以及AlphaGo人机大战等一系列的产物创新，塑造出富于创新、引领科技的品牌形象。 最后，当品牌足够大的时辰，可以恰当用传统的品牌计策，晋升下品牌形象。但这仅限于锦上添花，而不是济困解危。 结语 互联网是一个巨大的发现，深刻地影响着地球的每一个角落。 互联网产物与传统产物对比，存在着诸多明显的差别。而这些差别，会对品牌驱动力发生影响。
从上面的表格可以看出：
另外，在互联网期间，告白和媒体的浸染也在产生着变革。告白不再强势、信息变得透明，这也使得品牌驱动力在变小。 只有深刻地领略到这些差别，才气掌握好互联网产物的品牌脉络。 那些试图用旧的品牌理念生搬硬套、坑蒙欺骗的人，注定会蒙受失败。 身处互联网期间，请多思索。 推广互联网产物，更请三思。 本文作者：朱百宁，微信公家号：自撒播尝试室。作者为前百度品牌总监，著有《自撒播》一书，现为知名企业培训导师及品牌参谋。 （编辑：厦门网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
