豆瓣时间:仰望星空与柴米油盐之间的妥协和博弈

来历：三节课

文 / 陈静

责编 / 郭佳佳

注：

2017 年豆瓣进入常识付费的赛场，推出豆瓣时刻，且跟着时刻的推移，豆瓣时刻被赋予了较高的权重。那么，豆瓣时刻从降生到此刻，豆瓣在每一个阶段是怎样打造这款付费产物的呢?豆瓣时刻接下来有也许在哪些方面进一步优化呢?大概，本文可以汇报你谜底。

2016 年常识付费的风吹起，喜马拉雅、获得、分答、知乎借助这次风口在市场上取得了不错的品牌辨识度。这也促使 2017 年有更多的平台进入了常识付费的规模，豆瓣、网易云音乐、掌阅、蜻蜓fm等等，他们借助平台上的用户量，探求可切入的规模，进入常识付费的赛场。

可是在上面所说的这些产物中，只有一家打出了本身的气魄沤背同那就是豆瓣出品的“豆瓣时刻”。它内容定位清楚、选品明晰，以此将自身与市面上其他产物区分隔，那么，豆瓣又是怎样打造这款内容付费产物的呢?本日就跟各人来一路聊聊这款有潜力成为文学艺术规模的“获得”的内容付费产物，我们会从以下几个方面睁开接头：

1. 内容引入思绪拆解

2. 产物迭代路径

3. 运营思绪说明

4. 定位及模式破解

5. 将来意料

一、内容引入思绪拆解

对内容付费产物来说，内容、产物、运营三者中最重要的也是最基本的无疑是内容，这是把用户留在产物内的根本，因此内容引入的思绪对常识付费产物的走向至关重要。

在豆瓣时刻上线前，纵观市面上主流的内容付费产物，分为两类，一类是拓展全品类，代表产物有喜马拉雅、蜻蜓fm;另一类是侧重经管、科技、小我私人生长类，代表产物有获得、知乎live、分答等。那么豆瓣在推出本身的内容付费产物时，它的内容调性又该是奈何的，才气在市场上占有本身的位置呢?下面我们先来看下豆瓣时刻上线至今都推出了哪些付费内容：

图 豆瓣时刻上线至今付费内容汇总

从上表中我们可以看出，从 3 月 6 日第一个付费内容“北岛和伴侣们的诗歌课”上线至今， 5 个月已往了，豆瓣时刻共上线 10 个付费内容;品类齐集在文化、艺术、糊口、生理规模;出品方有豆瓣时刻，有第三方内容出产方;主讲人分为两类，一类是规模内的各人，好比北岛、白先勇，一类是豆瓣人气作者，好比七七;付费内容的载体以音频为主，图文为辅。

从品类上来说，豆瓣时刻上线内容的品类，不只与豆瓣自己产物调性、已有效户的偏好相符，并且将本身很好地与市面上其他内容付费产物区分隔来，今朝市面上还没有一款内容付费产物侧重于文化艺术规模，豆瓣时刻弥补了这部门空白。

从出品方上来看，豆瓣策动了自身的内容资源上风，谈妥了广西师大抱负国下的“看抱负”，中信下的“中信美术馆”，以及活字文化等文化创意机构来举办内容的孵化出产。

在内容主讲人选择上，前期品牌成立期，首要选择在各规模知名度极高的主讲者，品牌逐渐打开后，开始引入专业但知名度有限的主讲者，以及豆瓣已有的相干规模的红人。

通过以上拆解说明，我们大抵可以梳理出豆瓣内容引入的思绪：专注于打造文化艺术规模付费内容，内容源可所以豆瓣时刻孵化，也可所以第三方平台提交选题举办孵化，主讲人需在专业规模有必然知名度，最终内容由豆瓣时刻独家举办分发。

二、产物迭代路径

在上一末节中，我们提到，豆瓣时刻的内容载体以音频为主，图文为辅，大部门内容用音频来承载。这些早已在豆瓣上具备的成果，又是以什么节拍被移植到豆瓣时刻这款产物中来的呢?接下来，我们就来聊聊豆瓣时刻在豆瓣内的产物迭代路径，首要从以下三方面来说明：

1. 试探期的MVP验证

2. 焦点脚色及流程

3. 产物迭代路径及布局理会

1.试探期的MVP验证

豆瓣时刻上线初期，在豆瓣内并没有牢靠的承载进口，仅仅是通过首页的瀑布流以及主讲人的广播给以了曝光。这声名在产物上线初期，豆瓣在操作现有流量和用户群举办内容付费在豆瓣平台的可行性MVP验证，验证对付内容付费这种模式，以及选择的内容品类，豆瓣用户是否有付费意愿，这是对斲丧端需求举办验证。

图 初期的用户参加流程

而通过前两期内容的上线时刻，我们可以看出豆瓣时刻前期的验证阶段筹备了两个付费内容，别离是北岛和白先勇两位专业规模各人的音频节目，这也从侧面声名白豆瓣对豆瓣时刻这款产物的高祈望，引入的内容都是名家名作，而从最后豆瓣官方披露的上线一周专栏数据，豆瓣时刻没有辜负其祈望。至此，从数据层面来看，豆瓣时刻的MVP验证根基通过：

图 豆瓣时刻上线一周数据

2.焦点脚色及流程

在完成MVP验证后，豆瓣时刻在 5 月份的产物更新中，增进了专栏内容的汇总页面，开始在瀑布流推送豆瓣时刻的专栏汇总页面，这也为后头豆瓣时刻在首页增进牢靠进口做好了铺垫。下面我们先来相识下豆瓣时刻里的焦点脚色及流程，再来一步步分解其产物迭代路径。

图 焦点脚色及流程图

从上图可以看出，豆瓣时刻的首要脚色有：内容出产方、内容分发方、斲丧者，内容分发方毗连内容出产方和斲丧者。在这里，内容出产方别离是豆瓣时刻+主讲人和第三方机构+主讲人，内容分发方是豆瓣平台，首要包括豆瓣APP及豆瓣网站，斲丧者首要为豆瓣用户。

焦点流程包括两条线，一条是内容供应斲丧线，一条是主讲用户互动线。内容供应斲丧线，即由豆瓣时刻/第三方机构和主讲人配合孵化内容，由豆瓣平台举办分发，斲丧者在平台上发生付费购置举动;主讲用户互动线，即主讲人和用户、用户和用户之间基于内容举办互动。

（编辑：厦门网）

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