1个勾当新增150万粉丝，看QQ音乐是怎么做到的？

粉丝数增进，既是机会也是挑衅。

当伴侣们聊到腾讯的产物时，城市说“哎，大公司就是好，不愁流量，任意推一下就完成KPI了”。

但着实并不是这样的，就以这篇文章要说的微信公家号粉丝为例。

我们曾经试过和超等大号，就是微信游戏、滴滴打趁魅这种几万万级的大腿相助，功效一个勾当下来，新增的粉丝也就几万个，的确是辜负了大腿。

其它我们也在QQ音乐挖地三尺，能放二维码的处所都放了，怎么说QQ音乐也是DAU过亿的产物，可是微信粉丝的新增一向逗留在天天几千的量级。

以是我们从来没有比及躺着赚粉丝的时辰，反而是走得非常艰苦。

固然大腿很粗，可是抱在大腿上，并不能让本身变得有吸引力。用互联网思想领略是：只有真正满意了用户的需求，才气赢得用户。

说回勾当的发源，恰逢有一天获得老板翻牌子，要给一笔预算去投放微信伴侣圈告白。听到这个动静后我们都炸了啊，伴侣圈告白这么高峻上的对象，有生之年居然可以切身经验一次，很感动啊有木有。不外这是故事的发源，只是一个引子，有关伴侣圈告白我们下回再表。

颠末一系列接头之后，我们定的偏向是以QQ音乐名义做一场勾当。拉APP下载太难题了，那就拉微信公家号粉丝吧，微信也是QQ音乐必要进步存在感的一个沙场。

子曰食色性也，凡间万物离不开一个情字。拉动粉丝新增的勾当，就像是一场追女生的Campaign，在这个进程中，必要明晰这些题目：

追谁？她必要什么？--探求方针用户，相识他们的需求；

本身的颜值怎样？--打造精采的第一印象，进步用户体验；

为什么跟你走？--提供对方必要的，对他们有代价的对象；

怎样维持革命情意？--一连运营计策。

01、第一步：探求方针，相识工具

“听凭弱水三千，我只取一瓢饮”。追女生第一步也是最重要一步，就是确定你的方针工具。

开始的时辰，我们要确定用什么卖点来吸引用户，让他们存眷QQ音乐，在这一步是最要害，也是最艰苦的一步，内部PK了许多方案。

譬喻夸大我们“正版、好音质”、“一千五百万曲库”，来下载/存眷QQ音乐吧。但吸引力并没有那么强对吧，这只是站在官方的角度来思索题目。

可能突出我们逼格高的“歌词海报”、年青好玩的“本性弹幕”，快来下载/存眷QQ音乐吧。QQ音乐的歌词海报和本性弹幕赢得了很好的口碑，这个卖点确实是从用户角度出发，更贴近用户了，可是依然难以有引爆点。

合法各人脑子风暴进入焦灼状态的时辰，老大给了一个偏向：粉丝经济。

说人话就是：搞一个排行榜，让粉丝来投票。

那么接下来要去深入相识“她”，我们筹备追求的工具，也就是粉丝群体是什么，他们必要是什么。用产物司理的行话说就是：方针用户画像，以及用户的痛点需求有哪些。

明星粉丝群体不消过多表明白，Ross曾在腾讯公司计谋大会分享了粉丝经济的运营履历，个中说到粉丝群体很明明的特性是认同感、参加感、和良好感。

认同感：统一个明星的粉丝，具有很强的身份认同感，他们以家人互称，都有本身的专属“爱称”，譬喻四叶草、行星饭、玉米、星星、鹿饭等。

参加感：但愿和偶像成立情绪、物质上的接洽，譬喻网络明星的全部专辑、不远万里飞去看偶像、参加到明星的生长（SNH48）。

良好感：本身的偶像是最强的，最典范的示意是会去刷各类榜单，让本身家偶像拿到第一。

针对粉丝的“三感”，排行榜情势疗效最好。但往往排行榜，不管海内海外，大网站小网站，一旦被粉丝们发明，城市日以继夜地给自家偶像投票，还会在群体内奔走相告。

粉丝对偶像的支持，就像鲨鱼对血腥的追寻，就像女生对购物的热爱。

因此，我们选择了做排行榜这种形态，操纵门槛低，而结果很好，其实是性价比超高的产物/运营必备良品。

02、第二步：第一印象很重要--打造产物

人际来往中第一印象至关重要，在追求粉丝的进程中，要让粉丝第一眼就对你提起乐趣。转化成产物司理的话术是：提供一个用户体验精采、办理焦点用户需求的产物。

第一版的排行榜计划稿如图所示，从“颜值”来看，视觉计划已经可以秒杀一大批H5 了。然而在“简约”气魄威风凛凛流行的期间，这个计划照旧感受太重了。

要害修改点是：

①但愿头部更轻量，镌汰滋扰；

②突出参加人数浩瀚，形成热闹的气氛；

③原计划是分享乐成算一次投票，但门槛太高，遂改为点击按钮投票就可以了。

于是有了第二版：

第二个版本简约了很多，这一版是不是看起来很高峻上了，到这个时辰已经俨然一个举止优雅的高富帅，可以放出来“祸殃少女”了。然而美中不敷的是，这版的计划对用户的刺激并没有那么强，就像女生所说的“没有感受”，很轻易被发大好人卡啊喂！

以是我们继承接头了几个优化偏向：

①镌汰操纵，更聚焦，把“播放所有”和“下载所有”干掉；

②加强偶像的招呼力，每首歌的配图，换成歌手头像，偶像盯着你哦还不快投票/分享。

③突着名次分列，给前三甲突出展示，让粉丝发生良好感。

以是我们最终上线了第三版，就是下图图看到的这个样式。

至此，打造第一印象的事变取得阶段性胜利，我们很有自信这是一个用户喜好、看得懂会操纵、故意愿撒播的页面。（或许有10%的UV是用户自发分享带来的）

第一，这是一个成果清楚的页面，粉丝知道：这是QQ音乐推出的一个年度排行榜，我必要做的是让帮我家艺人上榜；

第二，页面操纵很简朴，独一突出的操纵是“投票”，不会分手留意力；