App推广决定用户转化的关键：获量思维还是ROI思维？

这里是一个6月上旬的数据报表，6月1日-6月14日总下载2366个，均匀CPA2.12美金，日均下载数：169个。

再看看7月第一周的数据，7月1日-7月7日总下载量1715个，下载量日均245个，均匀CPA本钱1.79美金，下载转化率59.48%。在优化功效上有明明改造，CPA有所低落、下载量也在一连走高。 

对比3月份客户投放数据日均下载量维持在100个阁下，最新的下载量已经到达翻番的结果。总的来讲，通过前期拓词、筛词，下载量晋升明明。后续精准调解要害词及出价，一连低落CPA价值。

整个投放的要害点：找到出量的词和ROI高的词

上面讲了那么多，着实焦点就是一个：通过智能拓词与投放，不绝地找到出量高的词，尤其是ROI高的词，这个在整个投放中也是最为要害的。 

1、找到出量的词，晋升下载量

最开始客户给到的下载数是日均下载100个阁下。为什么下载数上不去，首要照旧要害词不出量。对付ASM投放，CPA是一方面，偶然辰每每CPA节制下来了，就是不出量。 

例如说，一开始账号里投放的要害词，每个词带来15个阁下下载，大部门词在1个阁下下载数，几百个词下来，总量也是上不去。固然CPA很低，可是没有效啊。在不绝迭代优化之后，我们找到的高精准词的带量已经到达日均200-260个阁下的下载量，对比客户投放日均100个的下载有很大晋升。在均匀CPA上客户是2-3美金，我们节制到1.8-2美金。 

2、找到ROI高的词，增进购置数。

在客户本身投放的时辰，不知道哪些词ROI高，从6月份开始接入量江湖的归因处过后，购置一向有晋升。6月份一个月的购置增进数是70，通过不绝优化高精准词，今朝7月份第一周就增进了45次购置，这个数据将来还会不单上涨。而客户本身投放的时辰，通过ASM投放一个月购置数才3、5个。

结语

移动互联网下半场，快速获量早就不行能了，以ROI为导向做风雅化运营，做一连性用户增添与营收增添才是出路。拿苹果竞价告白投放来说，必然要核算要害词的ROI，及时掌控要害词投入产出比，按照ROI来优化改造投放计策，最终的功效是带量与购置转化的双晋升。晋升下载量大概不那么难，可是晋升下载的同时晋升购置，这想必是产物有内购的告白主们最想要的！

本文作者：量江湖溪姐，未经授权不得转载。

（编辑：厦门网）

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