《战狼2》票房破记录！盘货34亿背后吴京的运营套路…

“编者按：

这里是馒火火研究所，在这里我们不追热门，但研究热门背后可小心的故事和纪律。

本日，我们一路切磋的是，超火《战狼2》背后的运营套路。

撰文、编辑：kikis

假如说暑期档只推一部影戏，那么首推必然是《战狼2》。上映 13 天，票房从 1 亿飙至 34 亿，登顶华语影戏史票房冠军。

为什么《战狼2》会云云乐成?网上有各类百般的采访说明文，每一篇都谈到吴京的冒死。

可是假如从运营的角度看，导演兼编剧兼主演的吴京，其拭魅照旧个营销手艺满点的运营老司机。

1、会定位：从工夫界的万大哥二，变身直男悍警第一

定位之父特劳特曾说，要想定位乐成，最快的要领就是成为第一。

然而吴京作为李连杰的师弟，不管是代表作《新少林寺》《太极宗师》，照旧武感举措概况造型，他都一向活在李连杰的影子里。

失去成为“一代宗师”的先机，吴京有过一段时刻的悄然。

直到 08 年，吴京在汶川赈灾，被救灾官兵的刚烈气质触动。而另一方面，整个社会追捧中性美，军警硬汉这样的经典脚色还没有谁能深入民气。

吴京看到了这个空缺规模，将本身的定位从工夫小子，开始向“军警硬汉”的形象转变。

| 吴京曾在央视《开讲啦》栏目上许下豪言：“海外有汤姆克鲁斯，史泰龙，阿诺德施瓦辛格，咱中国荧屏上也应该有这样的纯爷们，我要拍一部纯爷们的影戏。”

《战狼2》火了之后，人们不只记着了这个不要命的硬汉，并且尚有人将其捧为“中国式超等好汉”，有人对这个称谓发出质疑，却遭遇他各类倔强怼回“看不惯就别看!”，这也切合他犷悍直男的定位。

2、蹭热门：发明达康书记，以人民的名义蹭流量

不管是营销人，照旧运营人，追热门蹭热度都是必备手艺之一。

而“达康书记”和“东来局长”在继《人民的名义》大火之后，把荧幕首秀献给了吴京。有记者问吴京是否在蹭热度，吴京则大方认可：“我就是要蹭他们的流量”。

| 影戏中冷锋和老班长的搭配，被网友戏称为“京刚狼”组合

除了人物热度，《战狼》的上映日期，也是典范的抱时刻的大腿。建军节，暑期档，国产掩护月，《战狼2》占有了全部的好机缘。

至于端赖鲜肉的《三生三世十里桃花》，则被碾压得伤痕累累。

3、打造金句：台词不多，句句金。

在《战狼2》里，剧烈的打架、求助的节拍险些占有了影片的大部门时刻。整部影片的台词不多，中文台词则更少，但只要吴京一启齿必需是金句：

犯我中华者，虽远必诛。

伤我国人者，皆为我敌。

投军反悔两年，不妥兵反悔一辈子!

你已经不是武士了，你在为谁而战?

一朝是战狼，终身是战狼。   

中国护照不能带你去许多处所，

但它能从任那里所把你接回家。

这些台词自带燃点，不只点燃了每一个观众的民族孤高感，还被吴京用到了各个情势的宣发。海报、短片，这些宣传素材里除了炮火和主演，台词就是最大亮点。

（编辑：厦门网）

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