公家号不可了？中粮我买网又通过“咪蒙”发了个超等大红包

来历：新榜(newrankcn)

作者：张恒

周末翻看公家号、相识大号近期动态的时辰，有时间看到“咪蒙”的一篇文章，《每个职场妈妈，都欠孩子一句对不起》。概念光鲜，文风慓悍，说话传染力极强。读下来你也会不由得认同咪蒙，职场妈妈不轻易，当她们的孩子同样不轻易，而末了毫有时外地又是告白。

原本 8 月 18 号是中粮我买网的店庆日，以是找到咪蒙提倡送福利勾当。自媒体文章中的福利，虽然都是各类情势的贸易相助。只要是咪蒙的粉丝，可以领取满 78 元减 38 元的代金券，全场通用。再往前翻， 8 月 16 日咪蒙就已经发过一波 50 个大礼包预热了，虽然大礼包是中粮我买网定制的。满满都是套路。

假如以咪蒙万万粉丝来算，这场勾当中粮我买网的投入最高也许到达 4 个亿，虽然这个超等大红包并不能所有发出去。可是以咪蒙高达 70 万的告白刊例计较，加上代金券津贴，这场勾当投入几百万应该是有的。

公家号不可了吗?至少这场勾当中，咪蒙、咪蒙的粉丝和中粮我买网应该是三方共赢的。而相干的公家号生态话题可以从这里说开去。

公家号为什么不可了?

本年上半年，自媒体舆论场产生了一些玄妙的变革，已往几年的高歌猛进势头停歇，公家号盈利期已过以致公家号已经开始衰落的声音顿然增多。已往零散的唱衰，最近由几位大V接力掀起一波小飞腾。

唱衰的缘故起因齐集在几点：

第一，打开率一连下滑。 2014 年的时辰也许在20%，2015～ 2016 年滑落到10%， 2017 年继承下滑到个位数。缘故起因也简朴，微信生态内公家号爆炸式增添，摊薄了用户给某一公号的留意力;微信生态外，直播、短视频、手游、内容资讯App这几年都是高速增添，用户分派给公家号整体的留意力在镌汰。

联通沃指数宣布的 2017 年 7 月移动app榜单，微信已经不是用户独一的宠儿

第二，用户增添放缓。早期，两家几十万粉丝的公号互推一次能涨粉几万。此刻互推险些没什么结果，除非能人品化公号的单推。依赖内容的天然涨粉更是鸡肋，百万阅读爆文均匀涨粉1～ 2 万，转化率之低可想而知。缘故起因也简朴，当用户均匀存眷了几十个公家号往后，再去存眷新号的动力就大大衰减，取关的也许则成倍晋升。

第三，买卖欠好做了。对付营销号、流量号而言，自从微信增强对黑五类告白的冲击之后，补肾告白一条封一个号，封到肉疼的草根们早就叹息买卖欠好做了。而在大量信号崛起之后，连原创号也有不少叹息买卖欠好做了。

不外我们还听到了另一种声音。在公家号五周年之际，新榜采访了数十位头部自媒体人，和行业内弥漫的倘佯情感差异，对付公家号是否还值得做这个题目，他们都保持乐观立场。《公家号五年了，还值得做下去吗?“值得，规划再做五年” | 公家号五周年，我们的故事》，标题中的弁言，正是来自于十点念书首创人林少的谜底。

为什么对行业远景的瞻望会走向两个极度?这也许恰好声名白公家号生态的成熟。

公家号贸易生态：用户获取、内容出产、贸易变现

以公家号为地基成立起的贸易生态，首要由三部门组成：用户获取(涨粉)、内容出产和贸易变现。买通三个环节才气买通公家号的贸易逻辑，而在任何一个环节上足够强势，都能带来竞争上风。在行业调查中我们发明，在三个环节上都在走向专业化和集约化。

2014 年“一条”上线之后，首创人徐沪生大手笔砸下上百万元痛蚨枫点通，其时饱受诟病。但前几天公家号五周年的采访中，沙小皮说最大的遗憾是昔时没有砸锅卖铁投广点通。着实没有对错之分，只是路径差异。2014～ 2015 年用户盈利仍在，优质内容涨粉如故可观，草根发迹的自媒体手段最单薄的环节不是用户获取，而是内容晋升。

后头的工作就不再赘述，公家号的饱和、用户盈利不再已是共鸣。在这个阶段，用户获取的方法有了很大转变，从优质内容涨粉、营销勾当涨粉并举，到涨粉专业化，无论是官方的广点通，还长短官方的Wi-Fi、照片打印机、抓娃娃机等都在走向成熟。专颐魅涨粉的服从对比内容涨粉是碾压式的。

新榜背后的小编们

公家号生态中，内容是焦点。很多依赖单一作者发迹的公号，后头险些无一破例走向机构化出产。人事实不是呆板，不行能做到持续几年天天都有高质量的内容产出，但一个机构可以。

有人选择本身组建内容团队，天天输出原创内容。有人选择把本身酿成编辑部，通过签约作者机制操作外部原创力气。有人选择相助，和其余的专业机构或小我私人连系打造更伟大、更专业的优质内容。无论哪种方法，只要在产量和质量上取得均衡，都可以加强竞争力。其拭魅这与传统媒体的内容出产机制并无太大区别。

虽然最重要的是贸易变现。跟着移动互联网撒播渠道的增进，公家号的营销盈利增在消散，但要说无利可图，中国有大批的制造业公司嘲笑两声，家电行业的利润率常年维持在个位数，但照旧孕育了海尔、美的、格力等巨头。

公家号告白的利润率如故可观，同时内容电商和内容付费的变现渠道正在打开，“一条”电商月流水 6000 万元，内容付费各处着花，新榜的小说分销也让不少自媒体增进了一笔收入。

不是公家号不可了，而是没有资源上风、没有成本扶持、没有出众才能的公家号创颐魅者，正在被专业化、机构化的头部先行者碾压。但这不是公家号的题目，这是市场经济的肯定逻辑，在整个贸易链条上没有任何上风的企业，肯定会被能以高服从提供优质产物/内容的公司打败。

微信的归微信，贸易的归贸易。

公家号是出发点，但不是终点

前几天在和沙小皮的谈天中，我们有一个共鸣：公家号是内容创业很好的出发点，但不是终点。

（编辑：厦门网）

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