InMobi宣布《移动视频广广告皮书》 带告白主走出误区

日前，环球闻名的移动告白平台InMobi宣布了环球首部《移动视频广广告皮书》,该白皮书对今朝市场上移动视频告白投放呈现的误区举办了说明，并提供了正确投放移动视频告白的办理方案。这对付在中国以致环球市场正处于发作期的这一告白情势的成长，起到了指导性的浸染。

可以看出，视频告白的黄金期间是真的到来了。出格是移动端，各类范例的视频告白正在攻击人们的眼球，你时不时会赞叹于视频告白带来的震撼，乃至每次打开App时城市潜意识里等候这样的视频告白呈现，这种用户心态的变革是革命性的。

然而面临这一趋势，宽大的告白主好像尚有些阁下为难。是的，移动视频告白看起来是很柔美，也是局面所趋，但为什么我在投放之后，并没有获得预期的结果呢?

最要害的缘故起因也许照旧移动端的视频告白技能还没有完成更新换代，大部门告白主在做的只不外是用移动视频告白的新瓶装传统PC技能的老酒。因此，尽量移动端装备拥有强盛的提供高度本性化、景象化和交互式告白体验的手段，并且告白主也很明智地将告白预算从电视转到了移动视频，但大部门告白主在移动端的视频告白投放如故是很低效的，而要想扭转这一排场，独一的要领就是学会怎样正确地运用移动视频告白。

详细而言，InMobi这份白皮书以为，当前移动视频告白面对的首要挑衅包罗：视频加载速率慢、行使不合用于移动端的VPAID技能、用户体验较差、视频创意无法匹配移动端情形以及可视化题目。

而要克服这些挑衅，最基础的是要有移动优先的思想，并从 4 个要害要素着手去应对：起主要聚焦基于SDK的应用内移动视频;其次要建造切合VAST尺度的可视化创意素材;再次要引入SDK集成的独立可视化监测尺度;同时，僵持措施化购置优先也是进步服从的须要前提。

这个中，可视化一向是告白主很是体谅却又好像无从着手的一个题目。按照研究，56%的数字告白永久不会被用户看到，46%的视频告白展示基础看不到。MOAT 公司的调研也表现，在信息流中投放的每 20 个视频告白中，只有 3 个告白被寓目了 3 秒钟或以上，仅有一个告白被寓目了10 秒钟或以上，这严峻影响了媒体的有用性和ROI。

这种环境的呈现，很洪流平上也许是由于大大都告白主陷入了一个误区：因为VPAID对比VAST更早在数字视频规模引入了互动的观念，以是绝大大都告白主以为VPAID是比VAST更好的告白尺度协议。然而，究竟是，用于交互式移动视频告白的最佳视频告白播放器模板是以VAST为尺度的。VPAID在传统的PC情形中确实是有用的，可是在移动端的应用措施中，它的服从远不如VAST。任何应用VPAID的移动视频告白都必要打开一个响应的移动赏识器从而在个中投放，但要知道，移动端用户90%以上的时刻都是耗费在应用措施内的，VPAID显然限定了投放的局限和媒体的有用性，造成了大量投放挥霍。

对比之下，VAST尺度的移动视频告白则是合用于应用措施的，它还可以按照应用措施情形自己引入可互动的竣事页和交际分享按钮等富厚的成果，向用户转达无缝的、真正原生和身临其境的体验。另外，VAST尺度还支持告白缓存等成果，可以实现更快的告白加载速率，从而明显晋升视频告白的播放完成率。

同时，SDK集成也是晋升移动视频告白可视化指标的要害环节。通过SDK，能使加载速率较慢的视频告白被预先缓存，确保“零缓冲”的用户体验，大大进步告白完成率。InMobi推出的SDK便实现了业界领先的0. 06 秒的移动视频加载时刻，确保了真正无缝的用户体验。

其它，从告白投放监测的角度来讲，在与告白平台相助时，告白首要想确保准确的移动视频告白可视化监测和优化，其最佳选择也是SDK级集成。

由于通过SDK级的集成，告白平台可以提供更清楚、更透明和100%独立的第三方监测，而不必像API或处事器级集成那样依靠外部SDK的信息。另外，行使SDK集成，还可以杜绝作弊举动，由于它应承装备一层(全部告白相干信息的来历)的数据验证。其它，由监测相助搭档(如MOAT和IAS)举办的独立第三方验证被直采取入告白收集的SDK中，因为是从SDK获取的一手数据，因此所收罗的数据指标也更为清楚。同时，第三方监测的SDK级集成也有助于优化可视化评分。这方面InMobi自身有着行业领先的处事程度，其SDK集成了MOAT和IAS技能，告白主可机动选择第三方监测相助搭档，其结果今朝也是高于行业均匀程度 2 倍以上的。

除此之外，在可视化的界说方面至今也还没有一个在环球范畴内被广泛接管的观念，这也导致告白主在权衡告白结果时缺乏一个较为精确的尺度。不外跟着MRC可视化指南的推出，行业也在产生着明显的变革，告白主也必要与时俱进地为移动视频告白拟定与MRC相兼容的权衡尺度。

除了对可视化作了深入说明之外，这份白皮书也对移动视频告白面对的其他挑衅举办了细致的解读并提供了办理方案，对付告白主来说具有极大的参考代价。据相识，这份《移动视频广广告皮书》将向全部业内人士开放，此刻只需登岸InMobi官方网站，便可在首页看到下载按钮。

（编辑：厦门网）

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