火成《王者荣耀》那样，也要蹭热点、做广告、玩跨界

坊间有一种说法，坐拥2亿注册用户、日活用户5万万的手游《王者光彩》，已经是用户出产内容，大量的攻略、测评、同人小说、同人漫画和COSPLAY，有玩家和有意蹭热门的内容创作者处处群发。

着实还不止于此，《王者光彩》内尚有游戏、视频、电竞、社区等板块，俨然就是一个小而全天下，全部和游戏有关的内容，你都可以在个中完成。而在已往，很多游戏官方固然建站，也有相同的内容，但根基就是一些官方通告和文稿。真正优质的好内容，老是聚合在17173、多玩的游戏专区里，以是，必要游戏媒体参加推广、大把播撒告白费。

文/张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者）

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统统拜移动端所赐，尽量同样可以在屏幕上多使命，但用户的专注力聚合了，不再如已往PC端那样，一边游戏、一边QQ，乃至抽个空还能听音乐、看影戏、去游戏站点查攻略，顺手又翻翻收集小说，各类分神。

但真的不消打告白了吗？未必，上期我们回首了《魔兽天下》与适口可乐昔时的异业相助，而对付王者光彩来说，它依然是饮料品牌眼中的香饽饽。

这不，就在6月，雪碧推出了2017夏日最新告白：几个年青人在燥热难耐的酷暑，喝了一口冰汽水，溘然一股隐秘的陨石力气带他们穿越到了另一个次元的天下，变身勇者斗恶龙……

告白毫无创意，近乎就是对旧日本家兄弟适口可乐和魔兽相助告白的一种剽窃式致敬，只是这一次，人物设定、配景情形从魔兽的艾泽拉斯大陆换成了一个着实没有故事、完全关公战秦琼的《王者光彩》罢了。

但对付两个品牌来说，这统统都不碍事，一来目标只是让人记着就好，致敬照旧盗窟、无关紧急；二来旧日看过告白的热血玩家们，此刻也人到中年，也不是两个以年青工钱首要方针受众的品牌，所必要记挂的；三来，重点是蹭热门，相互蹭。

好比这次异业相助里，雪碧饰演实体商品载体、《王者光彩》是线上平台，尚有摩拜单趁魅这个大热门也插一脚，做O2O营销——用户每当在线下行使特定宝箱车就有机遇抽取王者光彩人物贴纸，集齐6小我私人物贴纸就可以获得摩拜单车的红包、王者光彩皮肤和两罐雪碧。

是不是有一种变身客岁大热AR手游《精灵宝可梦Go》的滋味呢？这才是异业相助折腾营销的深深套牢，而不是简朴地相互互换下资源，包装上来个激活码或皮肤就完事了的。还要有更多的游戏性和更多让玩家有不测收成的“偶尔”才棒。

不外，笔者深切猜疑，《王者光彩》也好，摩拜单车也罢，这么一场很带游戏感的相助中，都是拜做营销和告白成了精的老司机雪碧所赐。这不，另一场由《王者光彩》主打的异业相助就很快穿了帮。

5月中旬，《王者光彩》官方公布推出“《王者光彩》iPhone定制机”，通过激光镌刻技能添加上了游戏中好汉的形象。公然，抢购呈现了。但很快这个营销就露了底，所谓定制机，只是个中国地域企业定制化处事公司的“作品”，和苹果官方无关。尽量苹果时不时也会出点定制机，好比与耐克、爱马仕连系推出出格版的Apple Watch。

显然，苹果暂且对暴发户土豪形态的《王者光彩》还无感，异业相助走的是上层贵族蹊径。但由此不难发明，传说中自带内容众包、众创属性的“王者”，着实未必是不要营销，而只是在营销上很有些稚嫩。

不外不碍事，玩家不介怀，继承玩，哪怕一个手机壳能办理的工作，也要花一台手机的价值完成，也是营销的胜利。乃至于，假如是我给这个“卖弄相助”一个忠告，我想汇报“王者”：着实你就是权门。（刊载于《人民邮电报》2017年7月7日《乐游记》专栏151期）

（编辑：厦门网）

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