小黄人版小黄车集卡营销活动背后的逻辑与思考

来历：三节课

作者：郭佳佳

最近一周，小黄人版小黄车的“集齐 5 种卡得77. 77 元现金”的勾当一向在吸引着各人的眼球，我多次在伴侣圈看到“小黄车好萌”、“我还差一张卡就集齐了”的动态，也看到不少媒体对这件事的报道。另外，上放工颠末地铁4号线海淀黄庄地铁站的时辰，总能看到一些人在小黄车铺设的长型海报前立足照相。

综合来看，一个营销勾当，可以或许别离在线上线下来大力大举度地营销，这也算得上一件值得存眷的工作了。对此，我们不妨从整个营销勾当的历程来对其举办相干围观。

团结产物和相干的运营本领，起源梳理后，发明这是一个战线较长的营销，主打焦点是“ofo小黄人和小黄车的品牌团结”。就今朝来看，营销勾当所泛起出来的流程和逻辑概略是这样的：

此刻我们将现有的计策举办流程转化，来看一看ofo小黄车在这每一个节点上详细是怎么执行的：

一、预热

在这个环节上，ofo小黄车的焦点举措是制造牵挂。

6 月 28 日上午 10 点，ofo小黄车官方微博颁动员态，透露将和某一个产物“合体”。与此同时，开设了微博话题#我们黄在一路#。

在ofo小黄车颁动员态 1 个小时内，爱奇艺、哇哈哈、小咖秀等蓝V纷纷应势，颁动员态暗示“除了本身，莫非尚有谁比本身更配ofo”，海报主题同一为“我们黄在一路”，将牵挂进一步放大。

另外，“我的极谈论论”、“追风少年刘全有”、“尸姐”等知名博主纷纷在该话题下颁动员态，对ofo小黄车将和谁“黄在一路”举办了揣摩。以上参加的蓝V和知名博主的粉丝数，靠近 4000 万。

勾当当天，微博上关于揣摩谁将和ofo小黄车合体的相干动态的转发量总计为 15000 阁下，截至到今朝为止，#我们黄在一路#的话题阅读量为 3 亿。

整体来看，勾当当天的热度照旧不错的。在ofo小黄车官方动态发出后，参加牵挂制造的蓝V以及微博达人在30- 40 分钟内，就起劲承接，颁动员态。通过对这些蓝V以及微博达人颁发的动态中，用户所回覆的内容举办赏识，可以看出大大都用户的留言都表暴露对ofo小黄车即将和谁“合体”这件事的好奇心，也起劲参加举办揣摩。

另外，通过一些微博用户颁发的动态来看，各人对这个话题的参加度的内容照旧很当真的，布满意见意义和脑洞：

根基上，通过奇异的话题#我们黄在一路#，再加上这么多蓝V和知名博主的宣传，ofo小黄车制造牵挂这件事，已经在第一时刻内紧紧抓住存眷者的眼球，留下了牵挂，让用户对其布满等候。可以嗣魅这一个环节，ofo小黄车可以给满分。

二、话题放大

ofo小黄车在这个环节做的工作首要有 2 件：发表谜底和线下实地投放小黄人版的小黄车。我们一个一个来看。

第一件工作：发表谜底。

6 月 30 日上午 9 点，ofo小黄车官方发表谜底：

谜底发表完毕，ofo小黄车官方紧接着宣布了其它一条动态，意见意义地展示了“小黄人工场”，且“腿短并不影响他们研发出切合人体工程学的车”的对话也被很多网友拿来转发，过后还登上了“报纸”的头版头条。

其它，一些自媒体、大V对这件工作也举办了存眷息争读，如谷懂得话、英国报姐、洋葱日报社等。在 6 月 30 日当天，通过对其相干微博动态的统计，转发量到达18000+，超出第一阶段预热期 3000 阁下，且参加这次动态的微博大号的粉丝数靠近 3000 万。

第二件工作：线下实地投放小黄人版小黄车。

在这一部门，首要分为 3 波：

（编辑：厦门网）

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