兴趣部落截胡粉丝经济背后：腾讯押注兴趣社交成功

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7 月 18 日，在乐趣部落在腾讯举行创立三周年勾当，女明星张天爱来到腾讯总部与鹅厂员工互动，并被揭晓“乐趣部落明星酋长”声誉勋章。

在腾讯正式创立乐趣部落营业三年后，这个产物已成为娱乐明星们触达粉丝的最重要渠道之一。对比交际媒体，乐趣部落的社区特质抉择其拥有更多的粉丝内部互动，拥有更高的活泼度；而在与QQ群买通后，乐趣部落的异步交际和扩散手段浮现地越发明明。

跟乐趣部落最相似的产物照旧社区形态产物，不外与发源自PC端的社区差异，乐趣部落更多聚积着原生自移动端的新生代用户。也因此，对这几年红起来的新生代明星来说，修建在QQ上的乐趣部竣工为更有用触达粉丝的渠道。以年青用户为基本构建的乐趣部落，在明星粉丝经济方面浮现出了庞大的代价。今朝明星部落中排名最高的是TFBOYS的 3674 万存眷，而排在前面的乐趣部落尚有 6000 万存眷的《王者光彩》部落代表的游戏部落、 3600 万存眷的“爱情吧”部落代表的情绪部落等。

这是乐趣部落的用户属性抉择的，作为以QQ为基本构建起来的产物，乐趣部落担任了QQ用户年青化的特质。而追星，恰好是年青用户的第一乐趣，通过追逐新生代用户，乐趣部落乐成截胡到乐趣交际和社区类产物。

在客岁Angelababy空降乐趣部落时，共有高出 521 万的粉丝参加发生了过亿次互动。赵丽颖、李易峰、迪丽热巴等上百明星的互动，也让乐趣部落至今累计参加互动用户的数目高出了一亿。直播、AR等新互动技妙本领也在融入到乐趣部落中，在张天爱到腾讯总部的这次互动中，腾讯在娱乐直播方面的担纲产物NOW直播也一同参加到互动中，腾讯的几大娱乐交际平台正在实现相互买通。

庞大的用户互动量让乐趣部竣工为在交际、社区方面一个举足轻重的产物。而在用户量基本上，我们也看到乐趣部落正在粉丝经济、乐趣交际、游戏等方面开始一系列贸易试探。

乐趣部落乐成截胡乐趣交际

在猎豹移动发布的《上半年App排行》中，乐趣部落App在交际产物中排在第 11 位。对付乐趣部落的将来代价，猎豹环球智库给出这样的说明：“乐趣部落的定位是凌驾微信和QQ的第三方生态，在用户操纵和整个计谋运营上毗连了QQ和微信，是QQ和微信两大产物的毗连桥梁。”

Appannie的数据也表现乐趣部落App正从客岁同期的百名阁下，开始不变进入交际类App排行前20。而猎豹和Appannie都只是统计了乐趣部落单独App的用户状况，而忽略了乐趣部落用户尚有很大部门是在手机QQ中直接行使乐趣部落的。

但这些第三方统计陈诉足以表现乐趣部落近一年来的快速生长，也证明腾讯确其实乐趣交际这块找对了路。

乐趣部落的崛起背后是QQ的年青用户进口代价。背靠着手机QQ的乐趣部落，腾讯乐成将年青用户的种种乐趣交际需求分流到各个“部落”中，在移动端实现对种种社区类产物的“截胡”。而与年青用户的乐趣漫衍差不多，对明星的追逐也排在了种种乐趣交际的第一位。

乐趣部落正从粉丝经济上觉察贸易代价

乐趣交际自然实现了对用户的乐趣分类，而精准每每意味着贸易代价。今朝乐趣部落正将大量留意力齐集在明星与粉丝的互动中，今朝已经有高出百名一线明星参加到乐趣部落的互动中，个中杨幂、李易峰和Angelababy的单场互动量都高出了一亿。

这样的互动背后有着重要的营销代价，今朝乐趣部落已经举办了 1000 多场线上勾当和 300 场线下勾当。在本年 3 月份的《速率与豪情8》的首映礼上，乐趣部竣工为重要宣发渠道之一， 20 名来自乐趣部落的粉丝受邀前去现场近间隔与好莱坞明星的互动。

乐趣部落的数据代价也越来越明明，明星们的种种贸易产物也可以通过大数据运算向明星及其首要作品的粉丝群、粉丝部落举办撒播，实现明星粉丝的精准包围。

乐趣部落的大量互动中还发生了交际媒体代价，这是本日腾讯所必要的手段之一，微信和QQ尽量保有着庞大的用户量，但半关闭特征导致微信、QQ对新形态内容的扩散手段并不精彩。乐趣部落则差异，其自然拥有着强扩散性，对今朝正在押注直播和短视频的腾讯来说，这也将是个重要的媒体渠道。

（编辑：厦门网）

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