抢占“他经济”进口 国美在线83汉子节打造全场景交际商务生态圈

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　　暑期档走完三分之二，终于迎来了刷屏伴侣圈的《战狼2》，被业内人士称为我国直男在影戏上的一次胜利。猫眼专业版想看用户画像数据表现，截至到30日，《战狼2》的男性观众占比到达了62.5%。

　　细心追念，从娱乐圈到斲丧圈，男性群体的斲丧手段确其实不绝晋升。大有赶超被一众企业当成赚钱神器的“她经济”的趋势。知名自媒体人全能的大熊宗宁也以为，男性斲丧市场正在回暖，电商可以提前机关“汉子节”。

　　克日，国美在线的“8.3汉子节”营销正酣，可以说是提前机关男性斲丧群体，并通过全场景交际商务生态圈的打造，霸占了这一块市场的制高点。将来很有也许成为引领和培养男性斲丧需求的零售品牌。

　　提前机关汉子斲丧抢占“他经济”进口

　　收视率居高不下的《极限挑衅》、《飞跃吧兄弟》到现今的《战狼2》，不只存眷到了男性的活力、坚实的一面，更是将男性所包袱的社会责任，糊口与精力压力揭示的极尽描述。好像，男同胞们也在等候一场畅快淋漓的开释。

　　国美在线将男性斲丧群体作为工具，以“万物宠溺”为主题，将情怀打在了遭受事变、糊口双重压力的男性群体身上，不只给了男性极大的痛爱，更给了他们一个剁手的来由。这种营销套路，在这个重视“她经济”的期间里，还算得上是独树一帜。

　　究竟上，从斲丧风俗来看，男性的购物决定越发理性，决定链较短，喜好购置数码、3C等高客单价商品，更是高端斲丧的中坚力气。稀有据表现，男性高端斲丧群体约占70%，高端男性很是重视商品或处事的品牌，不再以商品自己的代价，更体谅其背后的附加代价。

　　高客单价、高斲丧，品格、代价，这两组要害词，可以说是全部电商平台求之不得的。国美在线首推的8.3汉子节，率先抢占了男性流量进口，将来激发新一轮的电商大战也未可知。

　　新零售全场景交际商务生态圈形成

　　互联网盈利逐渐消退，流量就像WiFi一样，备受电商平台的青睐。对比花几百块钱购置流量，国美在线给出了新的流量竞争思绪：打造全场景交际商务生态圈，以交际为驱动，以线上线下融合的全场景无缝切换，冲破流量瓶颈。

　　以本次8.3汉子节为例，斲丧者购置家电及数码、3C产物之前，就可以走进国美门店先试玩体验，购置烤箱之前就可以在烘焙厨房做一次饼干甜品可能烤鸭，然后在店内扫码下单，选择自提或物流送货上门。

　　新零售配景下，线上、线下融合的进度正在加速，国美融合历程也将在提速。通过国美在线，用户可以实现全场景交际商务无缝买通，实现线上线下的恣意穿行。斲丧者可以在国美在线上搜刮四面的国美门店，体验商品后，直接行使国美在线扫码下单，可以在门店自提商品，或送货抵家。而且线上线下商品“同款、同质、同价”。

　　而在线下，国美在线建成了电竞、动漫、VR影院等休闲娱乐场景，以及包罗空净体系、全屋清水体系、地暖体系、中央空调体系、烘焙等多个以“家”为焦点的场景体验区。线下商品以整体办理方案的方法出此刻斲丧者眼前。

　　这些既是融合，也是场景。

　　另外，在国美在线的逻辑中，交际商务生态圈的搭建，将是国美在线独占的贸易模式。“国美早年是用营销来打开排场，此刻要通过圈子不绝跟用户成立相关。”国美互联网CEO方巍暗示，早年“交际+商务”是无法组合的，此刻这两个元素正在逐步融合。

　　在他看来，国美在线不只是电商，并且是“交际+商务+好处分享”的产物。用户必要群体化和圈子化，用圈子分别成差异的人群。另外，用户在国美在线上可以一键开通美店，上架国美在线平台上的商品，操作伴侣圈举办美店推广、拓展，无需任何本钱就可以轻松成为美店东家。“这样一来，整个国美在线就酿成一个立体店，不只可以在门店内里推广，还可以通过运营门店，给各人推广响应的处事。”

　　业内人士以为，线上线下融合才方才开始，全场景无缝穿行，每一个场景又都是一个交际圈，更有利于线上线下形成互动互通、彼此导流，这不只是新零售融合之意，更是打破互联网成长瓶颈的有用方法。将来，可以预见，无论是全场景或是交际商务的观念，都有机遇成为零售将来成长的新偏向。

（编辑：厦门网）

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