跨境电商冒险走私数亿货源 数据解读跨境电商策划逆境

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　　近日，某跨境电商创始人因涉嫌走私被捕的消息成为了舆论关注的焦点。对此，有业内人士表示这一案件折射出了跨境电商的经营困境：货源问题、衍生假货泛滥的担忧、价格的制约、愈加严格的政策等等都是跨境电商难以突破的障碍，“得不到品牌授权，还要保证正品和价格优惠，走私也是铤而走险。”

　　然而，跨境电商经营困境可能还远不止于此，通过国内领先的安卓应用分发平台360手机助手上的运营数据，更能完整呈现跨境电商的艰难。

　　跨境电商百家混战，竞争惨烈

　　随着我国消费升级步伐的加速，以及海淘平台的普及，中国跨境电商的市场规模正持续扩大。有数据显示，近年来中国跨境电商整体交易规模自2013年的2.9万亿，已经上涨到2016年的6.3万亿，并且始终保持高速增长，2016年增速达23.5%，预计2018年交易规模有望达到8.8万亿元，跨境电商市场潜力巨大。

　　然而巨大的市场潜力，也吸引了一大批资本的疯狂涌入，在资本的热捧之下，跨境电商平台数量剧增。从360手机助手上可以看到，目前涉及跨境电商业务的APP已经高达数百款，跨境电商领域，说是百家混战也不为过，竞争相当惨烈。

　　图：跨境电商百家混战

　　巨头入场，垂直小平台生存空间被挤压

　　除了竞争主体的增多，从360手机助手上也可以看到，阿里、京东、网易等巨头的涌入更是让其它跨境电商平台的生存环境更加恶劣。阿里的天猫和淘宝APP上纷纷上线天猫国际窗口，同时，除了直营的天猫国际店外，还入驻不少跨境电商品牌的专营店，而京东APP上也同样如此。而网易更是直接推出了网易考拉海购，依托网易资源，网易考拉与其它中小型跨境电商平台相比，无论是货品采购能力还是品牌授权都占据了更大优势。另外，刚刚过去的7月，国际两大奢侈品品牌Gucci古驰和Louis Vuitton路易威登也相继开通中国电商，更是再度让中小跨境电商平台压力倍增。

　　图：巨头入场跨境电商，让中小型跨境电商愈加艰难

　　与此同时，从APP的下载量来看，垂直的中小跨境电商APP的下载量完全被碾压。阿里和京东并未单独推出独立的跨境电商APP，虽然淘宝、天猫、京东三大APP是综合性电商平台，海淘只是其中的一部分，但这些巨头APP的下载量均以数亿计算，因此，其跨境电商的流量也相当可观。而平台选择与新增用户的双向集中，更将使得巨头领先优势变得愈发明显，中小型跨境电商的生存空间被挤压已成为事实。

　　有业内人士表示，电商竞争的实质，其实就是一场资源供应商与物流体系服务的争夺战，是一场资源调度能力的比拼。正品保障、知名度、品类齐全程度、品牌覆盖、新品更新速度、以及物流配送和售后服务水平基本决定了用户的平台选择，而这正是巨头们的优势所在。当跨境电商这块蛋糕越做越大的时候，迎来的并不是跨境电商品牌的百家争鸣，鸡犬升天，反而是加速了市场的洗牌，使得市场格局更快的进入了巨头时代，越来越多的小品牌需要面对巨头的挤压。此次爆出跨境电商走私货品，除了平台负责人自身没有守住底线外，可以说，这也是对中小型跨境电商经营困境的折射。

（编辑：厦门网）

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