二手奢侈品市场：美国大发作 中国正起步

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　　逛一逛奢侈品“中古店”曾是赴日旅游的特色行程，“中古”即二手，二手奢侈品买卖营业在日本有着相等大的体量。跟着近几年二手奢侈品电商的发作式增添，美国市场也得到了更多的存眷，而且陪伴着用户数目增添、销量翻倍，多样的平台模式也相继呈现。与此同时，在中国，二手奢侈品电商也举办了诸多实行。

　　火热的美国市场

　　7月尾，美国最大的二手奢侈品在线贩卖平台The RealReal发布了2017年上半年的贩卖数据陈诉。陈诉表现，Chanel、Hermès、Louis Vuitton是最受95后接待的奢侈品牌，而近两年因换了计划总监而颇受年青人喜欢的Gucci则势头强劲，持续两年位列第四的位置，甩开了Céline等其他大牌。

　　年青人对付二手奢侈品的热爱也成为行业的一大增添点，据相识，该网站用户中95后比90后多出35%。而年青群体的斲丧偏好也在数据中获得浮现。潮水品牌受存眷上升，Supreme的销量增进了1500%，Off-White增进730%，Vetements增进了548%;年青计划师率领的女装品牌也涨势喜人，Self-Portrait的贩卖额同比上涨636，J.W.Anderson同比上涨143%，Rosie Assoulin同比上涨137%。

　　另外，男士寄卖产物贩卖额翻了一番多，同比增添108%。奢侈品手表贩卖额增添了150%，首要品牌为劳力士、卡地亚、百达翡丽等。

　　二手奢侈品的大热加快了行业的竞争。据WWD报道，本年6月，The RealReal再得到5000万美元融资，今朝已获1.73亿美元的总投资。实体店贩卖很也许是The RealReal的下一个打破口。自客岁12月份开设了第一家实体观念店以来，The RealReal已在7个都市提供免费的线下奢侈品判断处事。日前The RealReal公布本年年底将在纽约曼哈顿开设一家占地740平方米的线下旗舰店。除了让斲丧者亲见二手贩卖的商品之外，门店还将提供包罗判断、估价等处事。

　　The RealReal今朝有500万注册会员和每月高出350万收集访客。在买卖营业抽成30%的同时，他们宣称对比其他渠道，二手奢侈品卖家可以或许在此得到更多的收益。

　　在The RealReal之外，其余平台也提供了各有特色的处事。譬喻专攻高等奢侈品的二手买卖营业平台Vestiaire Collective，应承卖家自行对商品订价，这使得客户越发乐于频仍会见网站，以秒到出价更低的二手商品。专攻奢侈品包袋规模的Rebagg则越发得当追求省事的用户，他们要求客户寄送商品至Rebagg完成估价，直接向客户提出报价并在1-2天内完成付款。库存、洗濯、贩卖、售后等进程完全由Rebagg包袱。克日，Rebagg也公布完成了1550万美元的B轮融资。

　　其它同样火热的二手商品贩卖平台thredUP则放宽了对“奢侈品”的界说，越发常见的是J.Crew和Banana Republic这样的轻奢品牌。不外，本来以童装寄售发迹，并以贩卖平价二手打扮为主的寄卖网站thredUP不规划放过潜力庞大二手奢侈品市场，于7月推出了测试版奢侈品寄卖网站“Luxe”。为应对行业竞争，thredUP还挖来前佳士得高级副总裁兼国际手表零售部分认真人Reginald Brack率领本身的手表部分。

　　中国市场：致力连通日本货源

　　对比美国在线奢侈品市场的自成一体、敏捷成长，中国的奢侈品买卖营业还在起步阶段。奢侈品B2B买卖营业平台梨涡首创人赵德鹏在接管36氪采访时暗示，我们有着极大的市场潜力，而市场局限却不可以或许相匹配。按照中国旧货协会二手奢侈品事变委员会发布的数据表现，2016年我国奢侈品畅通总量到达约500亿美元，而二手奢侈品市场不到15亿美元。

　　对较量而言，日本的奢侈品畅通总量略低于我国，二手奢侈品市场局限却高出50亿美元。赵德鹏的思绪就是连通中日两地的二手奢侈品市场，为中国市场引入高质量的货源。在日本，购置二手奢侈品是常态，二手奢侈品的实体贩卖店常常呈此刻最富贵的贸易街区，二手商品卖场局限复杂、处理赏罚流程专业、打点尺度严酷，与贩卖正常商品的超市、卖场无异。

　　在奢侈品门类中，针对二手奢侈品东家开展的“中古奢侈品拍卖会”是不停连续下来的制度。拍卖差池斲丧者开放，只有东家们在此评估各件商品并出价。这样的拍卖会一场一连一天，大部门单件起拍，而一成全国来能有多达8000件的商品拍出。对付中古东家来说，拍下来卖不出去的商品也不消担忧遭到太大丧失，选在下一场拍卖会中再次拍出即可。

　　赵德鹏操作本身留日的配景，与这些日本中小型奢侈品中古店相助，辅佐他们与海内的经销商对接。他但愿本身创建的B2B平台梨涡可以或许更换线下拍卖会的情势，停止“看货三天、竞拍三天、往返路上一天，一次拍卖会挥霍一整周的时刻，服从低下”这种环境。

　　真假判断是痛点市场潜力待开拓

　　对比梨涡的B2B模式，海内市场更常见的模式照旧C2C，即连通二手奢侈品卖家和买家，提供买卖营业平台处事并抽成。在这个市场上，办理赝品题目是各人告竣共鸣的主要使命。

　　今朝海内的奢侈判断行业没有绝对势力巨子的机构。既有像中国旧货业协会二手奢侈品事变委员会、中国电子商务协会奢侈品判断中心这样由行业协会运作的第三方判断机构，也有相同易奢拍判断学院这样做奢侈品判断创业的机构。据易奢拍暗示，2016年整年的判断样品中，仅有不到40%为正品。中国旧货协会也给出了相同的比例。

　　彭雷是海内二手奢侈品C2C市场的一位创颐魅者，在他对本身产物闲拍App的筹划中，卖家将对拍品设定最低售价，买家在不知道最低售价的条件下零元起拍。在处理赏罚赝品题目方面，“闲拍App”一方面临卖家宣布的信息提出了诸多前提;另一方面则与中国电子商务协会相助提供判断处事，要求卖家将拍品先寄至闲拍判断，然后由闲拍寄给买家。

　　一方面赝品题目并没有完全获得办理，市场如故被赝品充斥;另一方面海内奢侈品市场还处于扩张期，畅通量年增添到达20%，人们广泛看低二手奢侈品的代价，心态上也不太接管二手货物。在这样的市场情形下，二手奢侈品市场可否进一步增添如故存疑。

　　以2008年创建的当铺为例，其最初以奢侈品专业判断和线上二手买卖营业为首要处事，在2011-2012年完成融资后，却敏捷转型，以奢侈品环球采购、养护处事等为主，着重线下实体店的开设策划。2012年时，当铺二手与新品奢侈品的买卖营业量还各占一半，到了2015年，二手奢侈品的买卖营业比例已不到5%。

（编辑：厦门网）

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