“走秀网”变乱显现行业盈利终结，奢侈品电商彻底沦为伪命题

　　就在几天前，LVMH旗下奢侈品品牌LOEWE公布在天猫贩卖其为中国买家定制的“巴塞罗那“手袋。此前包罗Burberry、LVMH团体旗下的腕表、衣饰品牌也入驻了天猫，本年2月份，爱马仕团体也通过“上下”品牌入驻，试水天猫渠道。

　　而包罗阿玛尼旗下的三大品牌在内的一些奢侈品巨头则进驻京东。就在7月31日，开云团体旗下的Saint Laurent公布与英国奢侈品在线零售商Farfech相助，进军中国零售市场，这背后的零售商对接的就是京东。就在一个月之前，京东公布与Farfetch成立计谋相助搭档相关，并向Farfetch投资3.97亿美元，成为其最大的股东之一，刘强东也成为了Farfetch董事会的一员。

　　另外，微信渠道也成为奢侈品品牌的选择之一。客岁8月，Dior在其官方微信公号宣布其微信公号贩卖渠道，并通过七夕向用户发售限量手袋。现在，包罗卡地亚、宝格丽的交际告白在微信伴侣圈不绝推出，伴侣圈告白展示+品牌微信官方公家号+微信时尚博主相助等方法，也为奢侈品在微信渠道上打开了新的通道。

　　而越来越多的奢侈品品牌如Chanel(香奈儿)为了冲击代购，在环球范畴内均衡产物价值，在中国与其他国度和地域的价值逐渐缩小差距，这也为海内购物和线上平台带来了更多吸引力。

　　在各种配景之下，重度垂直的奢侈品网站保留空间也越来越小，成了伪命题。从今朝存活的垂直奢侈品电商路径来看，也逐渐从纯真的卖货延长到线下处事、二手奢侈品判断接纳寄卖等方法成长，纯真的奢侈品垂直电商已经退出汗青舞台。

（编辑：厦门网）

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