写公号太累？7000字攻略教你利用选题轻松日更

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选题的条件

做选题，必然要和本身的定位符合。

深夜徐先生不会带着上百万少男少女在大晚上进修了解丝路精力，36氪也不会在头条质问为什么你男伴侣泡了我闺蜜。

以是起首就是要明晰本身的定位：我是谁，我的内容发给谁看，给他们带来什么代价，办理什么题目。

像鸟哥条记这个号，就是针对互联网行业的运营和推广事变者，提供APP运营上的计策和实操要领，办理一般运营进程中碰着的题目。

1、 深入相识用户

找到方针人群之后，还要对用户举办深入相识，发掘他们的痛点和兴趣。

1/用户画像

通事靠山数据相识粉丝的特点、来历、人群漫衍、年青漫衍等等，有一个大抵掌握。

2/主动同用户成立接洽

笔者本身公家号的前 1000 个用户，根基上城市加到小我私人微信上跟他们谈天。

然后我就发明白一个很震惊的工作，就是他们的谈气候势威风凛凛、伴侣圈内容都很是相似，糊口状态、感情兴趣、乃至包罗一些观光地目标地都一样。

当你真的加满 1000 个用户，把他们伴侣圈都刷遍后，就很清晰哪些选题他们会喜好，哪些选题是必然要枪毙的。

3/画出用户生长路径

此刻有了那么多优质公家号，用户都没有取关你，以是必然不要辜负他们。要和用户一路生长，辅佐他们乐成。

个中很是重要的一个要领就是画出用户生长路径。

若是你是一个面向大门生的求职号，那么下面这张图就是一张你的用户生长路径。

用户在从 A 点到 B 点的进程中，面对着各种坚苦和门槛，这些就是你要辅佐他办理的工作，也是选题的来历角度地址。

画出这样的一张生长路径，然后再把每一点细化，就是差异的选题。

好比：口试又分为单面和群面，差异性格的口试官要奈何搞定，内向的人要怎么示意等等，都是你可以选择的角度。

2、 内容分栏

把内容牢靠分成几个栏目，可以或许低落第题的难度，也能让读者形成一个预期。好比【转载】、【互推】、【干货】、【话题互动】、【行业资讯】等等，按照必要来分类。

好比：坤龙先生这个公家号的分栏是：运营干货、念书条记、拆解大号、免费微课、周末分答。

这样栏目牢靠下来之后，选题就会利便许多。

3、 成立选题库

知乎上有人问：奈何用最短的篇幅，写出令人窒息的绝望感？

——“公家号本日发什么？”

许多人都是当天选题找素材写文章配图排版，天天的事变都是速率与豪情。这就是缺乏章法的示意。

必然要成立一个选题库，平常看到各类好的选题，就直接丢进去。选题库每周末清算一次，成立一个尺度的事变流程，这样服从就会高许多，不会再呈现本日到底发啥的绝望。

选题库用有道云条记、Evernote都可以。我之前用的是微软的 OneNote，它的成果是最强盛的，但之后换了 Mac，用起来不利便。

此刻用的都是石墨条记，成果固然少，可是协作较量利便一些。

选题要领

选题总共分为三种，1.通例选题 2.热门选题 3.系列专题。

三种范例，各自有差异的选题要领和计策。下面来逐一详解。

1、 通例选题

通例选题，有三种选题来历：一般蕴蓄、小心爆款、紧跟偕行。

1/一般蕴蓄

从身边的人和事，天天阅读的书、文章和热点社区入手，看到吻合的就丢进选题库中。

最重要的是养成随时随地发明选题的嗅觉。你会发明那些好手都有这样的风俗。

Spenser 说他有个风俗是，跟别人谈天听到一句金句，就立马间断谈天，拿出小本原来记，边记边叹息“这一句话是个好问题”。

旁边的伴侣则一脸懵逼。

咪蒙也是，她有一句名言：“我们得像色鬼感到大胸一样，24 小时打开大脑中感到选题的开关。”

她在南都的时辰就专门做过度享：

我的电脑桌面上永久都有一个文件夹，我随时城市把看到的有创意有代价的句子、图片、视觉计划等玩意扔进去，每隔一段时刻举办清算，分类到我的问题库、选题库、图片库、版式库里。

看美剧日剧韩剧，听到好的台词，我会记下来。我在天边论坛闲逛，看些没营养的狗血帖子，都能趁便找到出格有想象力的句子。而微博上看到的好玩的句子，我也会拷贝下来。

……

最重要的就是养成风俗，把一般蕴蓄进程酿成事变流程的一部门，好比天天早上可以逛一下知乎、豆瓣等，汇集 3-5 个选题备用。

2/小心爆款

从伴侣圈的爆文出发找灵感。

可以反着写。咪蒙写了《职场不信托眼泪，要哭回家哭》，雷斯林专门怼她，写了《钱都给你咪蒙赚了，公司好欠好关她一个演习生什么事》，一下子也成了爆款。

每次刷屏的 10万＋ 爆文都要网络起来，说明选题和问题。

也可以发散着去写。GQ 之前的《伴侣圈九大未解之谜》一文很火，就可以顺着去发散。好比微商伴侣圈九大未解之谜、怙恃伴侣圈的xxxx、先生和校长伴侣圈不能说的奥秘等等。

有一些好的选题，是可以或许超过行业和规模限定的。

六神磊磊最早的一篇爆款是《金庸、古龙、鲁迅会怎么写爸爸去哪儿》，这样的选题就可以迁徙的其他规模。

好比我就可以写一个《特朗普、梅姨、普京会怎么做公家号》。

最闻名的一个就是三国人物系列，《刘备、诸葛亮、曹操、关羽会怎么踢球》、《当三国人物走进了法院》、《三国人物谈职场法例》等等历久不衰，老祖宗们虽已入土为安，但如故发光发烧，不知孝顺了几多个 10万＋。

其它这里再先容一个器材，西瓜助手。在上面可以看到天天的黑马爆文。

3/紧跟偕行

前人种树，后人乘凉。

许多路，偕行已经为我们铺好了

许多坑，偕行已经替我们躺过了。

存眷偕行们已往做过哪些较量好的选题，可觉得你提供许多灵感。

不消担忧偕行写过了，你就不能写，许多选题都是月经式需求，隔一段时刻就会发作一次，只要你写出小我私人气魄威风凛凛就行。

并且，偕行验证过会火的选题，只要你写的不太差，阅读量都是有兜底的。

一个较量鸡贼的要领，就是去网络参考各类账号的英华目次、爆款目次，许多账号本身都给你清算好了。

正是没有枪没有炮，偕行来给我们造。

其它也可以本技艺动去网络和统计。我本身在做选题微课的时辰，会去统计偕行的微课数据：选题、问题、先生、阅读量、点赞量、参加人数等等。

从高到低做一个排序，看成微课选题的参考。

2、 热门选题

关于怎样追热门，我客岁总结了 7 个选题角度。

其时雾霾严峻，我就以这个每年都被各人写烂的热门为例，来举办声名。

作为一个追雾霾的人，信托其他热门也不在话下。

1/什么是具有耐久性、普适性的主题？

在雾霾这个话题中，一个耐久和普适的主题就是：社会成长与天然的相关。

从耐久性上看，关于雾霾，不只当下的头条消息里交涉论，几年前云云，几年后也是云云。

从普适性上看，雾霾的题目，中国会碰着，海外也同样碰着过。

搜刮“雾霾”，可以看到有几篇文章多次呈此刻我的伴侣圈：

人民日报45年前痛批美国雾霾掉臂人民死活

洛杉矶是怎么事迹般辞别雾霾的？

一个纵向，反应了耐久性；一个横向，回响了普适性。雾霾的热门可以这样切入，同理，其他的热门也是云云。

2/尚有人跟他经验沟通吗？平凡人什么视角？

客岁有一个热门是南边日报记者把演习生骗到旅馆中强制产生相关。

一个同事看到后说，着实她们身边也有许多女同窗，在表面演习常常受到性骚扰。

那假如你想追这个热门，是不是也可以想想是否尚有其他报社、行业可能职业的演习生，也在蒙受着同样不合理的报酬呢？可以用这样的视角作为一个切入点。

客岁有一篇关于雾霾的10W+文章出格火，选题角度也是从平凡人的目光出发。

雾霾之下三位母亲的选择：分开的不再返来

3/这个消息蕴含了什么原理，后面有哪些故事？

我们写的对象里，常常掺杂着各类常理。偶然辰，可以挑出内里的某条原理，看看它的后面，大概就能找到故事。

还以《三位母亲的选择》这篇文章为例，母亲为了孩子做出了三种选择：逃离、动作、防护。

那反过来，也必然有其它三种选择。

雾霾之下，有人在逃离北京，同样尚有年青人掉臂统统在涌进北京；有些人在动作、防护，其它也有一些人麻痹不作为、乃至在加剧这一环境。

这些反过来的决媾和故事，也是一个不错的切入点。其时就有人反过来写了一篇，也是 10W+：

雾霾下，我为什么没搬回美国？

4/什么处所可以给特写？

当一个故事已经被大量报道时，你就得把镜头换个处所去看。

你得从那种弘大的角度，逐步地把镜头拉近，去找谁人还没被说到过的特写角度。

之前王宝强与马蓉仳离的时辰，一张图片在知乎上拿了万赞，凭的就是一个特写。

雾霾之下三个平凡母亲的选择，相对付评论“雾霾”这个假话题，也算是将镜头拉近了一步，你可以找找更特写的角度。

16年头，《显微镜下的雾霾颗粒，看一眼惊心动魄》就刷了遍了收集。真是名副着实的“特写”。

5/这个大故事里，尚有哪儿是迷糊其词？

找到故事中迷糊其词的处所，显现出某些之前从未为人所知的对象。

就像前几年扶不扶老人的消息，那些反咬一口的老人，到底是一个什么样的人，真的是一个忘八吗？

关于雾霾，这个话题又有什么迷糊其词之处呢？知乎上有一个挺热的话题：为什么感受雾霾是近几年溘然发作了？

最高赞 cOMMANDO 的答复拿到了 5K 多赞，他的答复的大意就是：

雾霾恒久存在，并不是最近几年溘然发作，只是我们近几年知道了 “雾霾” 这个征象罢了。

6/尚有什么未被讲出的配景故事吗？

关于创业公司的报道，常常会长篇累牍的报道其配景故事。我们要花心思，去找找尚有什么未被讲出的配景故事。

客岁美国大选那天，全美国的媒体都忙着数票，《纽约时报》和 Elite Daily 则忙里偷闲，翻出了特朗普和希拉里曾经的“温情光阴”。一时刻刷爆了交际收集。

唐纳德和希拉里看上去的确就像镁光灯下“坠入爱河的一对小年青”。

关于雾霾尚有什么未被讲出的配景故事吗，雾霾下的人民呢。

同样，其他的热门也是云云。白百合和陈羽凡早已协议仳离，这个就是没有被讲出的配景故事。

7/是否是另一个故事的开始？

韩寒在歌里唱道：瑰丽故事的开始，悲剧就在倒计时。

同样，一个故事的竣事，也是其它一个故事的开始。

一个农妇在一场家宅火警中失去了她的丈夫。这是一个故事的末了，可是，却是另一个故事的初步：

她孤身一人如安在农场上继承糊口？

几年前，逃离北上广的年青人是一个热门故事。而这个故事的末了，又是其它一个故事的开始：逃回北上广。

伦敦雾霾故事的竣事，是美国雾霾故事的开始；美国雾霾故事的竣事，又是中国雾霾故事的开始。

时刻舆图

有一些热门是突发的，也有一些热门是可预期的，就像各类节日庆典。针对这些可预期的热门，就必要提前做好筹备一张时刻舆图。

信托许多小编都有：

3、 系列专题

第三种就是系列专题，好几篇文章环绕统一个选题来写。

黄有璨就在三节课就连载过许多篇《老黄谈运营》的系列，其后汇总成一本书出书。

李叫兽之前固然每周一更，也用过一个月的时刻 4 篇文章来做一个专题。

一样平常来说要把系列选题做成一个公家号的拳头和品牌产物，做对用户最有代价和辅佐的内容。

公家号阅读的最大弱点就是碎片化，东一榔捶，西一棒头。为了追求奇怪刺激，天天都在变，用户很难构建体系的常识系统。做系列专题可以有所补充。

我的这篇关于选题的长文，和上篇排版一样，也是系列选题，内部叫做「一篇就够了」系列，之后也蛔汜不绝更新。

1/主题扩展

可以结实用户成行路径，选摘要害词举办拓展。

好比我是讲新媒体运营的，那新媒体运营又包罗：内容运营、用户运营、勾当运营等等。

每一部门又可以再细化，内容运营：内容定位、内容选题、内容写作、内容包装、内容分发等等。

找到这些要害词举办拓展和细化 ，就酿成了一系列的选题。

2/专业输入

好的系列选题，可以或许成为一个行业的标杆，为小我私人品牌蕴蓄恒久的流量代价。

虽然这也必要你真的去钻研和输入，包罗翻阅一些本专业的书本文献，行业陈诉等等，假若有前提，去读一些英文文献是最好的。

晋升本身的专业度，为读者输出一些更有代价的内容。对付晋升账号代价很是有辅佐。

选题判定

找选题轻易，定选题难。

许多小编找选题很任意，写文很用力。功效固然天天都很全力，但最后却阅读量照旧上不去，粉丝增添也照旧不可。这就是把全力用错了处所。

胜兵先胜尔后求战，败兵先战尔后求胜。

假如选题错了，后头再怎么全力也是白白挥霍精神。乃至不浮夸的讲，应该把百分之 80 的全力用在选题和问题上。

最终抉择哪个选题，除非你是老司机，不然光凭小我私人直觉是不可的，对新人来说，尤其必要有一套科学的决定机制。

1、判定尺度

判定尺度从三方面来看：受众、话题、主体。

1/受众

受众要看两个点：包围人群和痛点水平。

① 包围人群

就是看这个选题影响了几多人。

同样写小龙虾， 一个选题写簋街小龙虾，一个写世界小龙虾。前者也许只包围了 5000 小我私人，后者则有几百万受众。两个较量，天然是后者阅读量会高。

② 痛点水平

就是看这个选题对人影响有多大。

同样针对孕妇，一个话题关于孕妇的时尚着装，一个是关于孕期饮食禁忌。不消说都知道用户更存眷哪个选题。

2/话题

③ 可操纵性

起主要看一个选题到底有没有素材和例子来写。

去搜狗微信搜一下，假如根基没人接头过这个话题，凡是不是由于你设法很奇异发明白新大陆，更也许是由于这个话题基础没法睁开写。

只有那些常常被大量接头的话题，才有现实的糊口案例来支撑，读者也才气发生共识。

④ 时效性

许多话题城市很快被人忘记，尤其是一些收集热词，几天后没有人存眷了，这种就不值得去写。

只管选择那些纵然过了好久，人们也乐意点开看的内容。这些选题分发到网上之后，恒久来看可以或许带来许多的搜刮流量，是较量有代价的。

那些短期发作的热门则另当别论，由于影响力太大了，以是不得不去追。

⑤ 话题性

一个好的选题要有争议性和延展性。

争议性。像平凡的明星大婚，祝福完就完了。可是伴郎调戏柳岩，刹时就有了争议性，就引起了无数存眷。

假如纯真站在伟光正的角度，读者找不到参加的处所，只能拍手说声好，就去看此外了。越是那些正反方概念很是凶猛的，读者越喜好参加。

杨幂此刻的粉丝必然比范冰冰要多，由于各人黑她黑的最狠，有站队的处所才附和。

乃至许多时辰一些作者，会存心在文章中留一些错别字看成槽点，就是为了让用户参加评述。

延展性。就是一个话题背后，还可以衍生出更多的思索息争读。

柳岩被伴郎调戏，激发了人们对传统鄙俗的接头，阿尔法狗大战李世石，激发了人们对人工智能将来的接头。这些都是好的选题。

⑥ 撒播性

有了话题性之后，别人乐意参加接头，其它还要具备撒播性，才气传开。撒播性有三个点：风趣、简朴、有交际属性。

风趣。起首必需得好玩风趣，这样才有人乐意存眷。风趣真的太重要了。

简朴。在《创意更有粘性》这本书中，提到的6个要领，第一个就是简朴。一个工作，一个概念，一个选题，一个立场，越简朴就越轻易撒播。

有交际属性。就是话题必然要提供交际币，让用户之间可以交际起来。

爱的早不如爱的方才好。

有几多人嫁给了本身的高中同窗。

这两个选题讲的内容一样，但第二个由于有了交际属性，更轻易被撒播。

3/主体

⑦ 相干性

许多选题固然很好，但跟账号自己定位不搭，也要 pass 掉。

一是要跟公家号的定位相干，二是要与作者的人设切合。

想象一下，Spenser 作为最会写职场的金融大叔，假如写一篇“若你喜好脸大的人，着实我很美啊”。

额。或许会很撩人吧。

⑧ 代价观

选题跟公家号一向所建议的代价观是否符合，这个是必然的。

咪蒙之前由于前后表达了截然相反的概念，被狠狠打脸和吐槽。咪蒙有足够的争议性，但我们平凡人是遭受不起这种冲击的。

2、举办判定

上面讲了几条原则尺度，下面讲详细怎么用。

可以借助雷达图，给各项赋值，来成立一个简朴的模子。我在网上任意找了3个选题，下面来详细操纵一下。

内向人在职场上要做哪些改变

最近风行大片里的职场宝典

让员工带孩子来上班

我给各个选题在差异方面别离打上分数，满分是 5 分，如下图所示。

同一赋值之后，然后选中这些项目，插入一个雷达图，各项之间可以很直观的举办比拟。

最后按照雷达图中的数据，来选择一个选题。我选择的是《最近风行大片里的职场宝典》，这个是 Linkedin 之前的一篇选题，其他两个是哈佛贸易杂志上的选题。

在「鸟哥条记」公家号靠山回覆“选题”，可以下载我做的这个表格，详细参考看看。

选题会

选题会也长短常须要的，天天上午开一个 15 分钟的选题会，每小我私人带着 3-5 个选题，各人举办投票选择。囤积上 3-5 天的选题，以备突发环境。

统计复盘

最后并不是选择好了，发出去就完事了。

文章发出去之后，还要对数据举办统计复盘。结果欠好的选题，就要从选题库中划掉，丢入小黑屋傍边。

数据较量好的选题，就生涯下来。对后人算作履历累积。

总结一下

本文具体讲授了选题的条件、要领和选题尺度。

1、条件

选题的条件是用户有充实的相识。有两个很好的步伐，一是添加公家号前 1000 个粉丝到小我私人号上，去跟他们雷同；其它一个要领是画出用户生长路径。

其次是对内容举办分栏，有助于形成用户预期和低落第题难度。

然后是借助一些条记器材：OneNote、有道云、印象条记、石墨条记等，来搭建选题库。

2、选题要领

选题有三种范例：通例选题、热门选题、系列选题：

通例选题的要领有：一般蕴蓄、小心爆款、紧跟偕行等。

热门选题以雾霾为例，总结了 7 个选题角度。

系列选题是公家号的品牌产物，要领有：主题拓展、专业输入等。

3、选题尺度

选题判定的尺度有三大类：受众、话题、主体：

受众：包围人群、痛点水平

话题：可操纵性、时效性、话题性、撒播性

主体：相干性、代价观

详细步调是：1.成立图表 2.赋值 3.建造雷达图模子

4、统计复盘

选题发送之后，还要对数据举办统计，好的选题放入选题库中，欠好的选题丢进小黑屋。每周清算一次选题库。

干货许多，可是看了不实践也没有效。我但愿你看完文章之后，可以或许把这些要点酿成尺度事变流程的一部门。

把进修到的任何对象，融入到一般流程中，这是最重要的。

作者：杨坤龙，最美文化首创人，在行运营类第一行家，90后新媒体老司机，参加了近50个公家号运营，小我私人公家号：坤龙先生（ID：ikunlong）

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（编辑：厦门网）

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