迎合情结，用“好汉之旅”包装和组织你的故事

作为内容创作者，我们能用内容带给他们好汉的故事。

在相识了原型的道理之后，我们对付受众的“情结”有了更深一步的熟悉。此刻假如你要宣传你企业产物的汗青渊源，可能首创人的创业经验，你会怎么做？

讲个段子，想两句文案，太浅陋了。最顶级的品牌故事报告者会行使最经典的叙事伎俩来加工文案内容，从而吸引观众，想想路易威登的匠人故事，以及告白人人奥格威年青时的经验。不幸的是，这个能力很少有市场营销职员举办过专业培训。究竟上，任何一位履历老练的文案撰写者只要领略了根基的框架都可以或许打磨出一个故事。

故事之以是有吸引力，就是由于它适应了听众心田的“情结”和经验，以是接下来我们要教各人怎样用“好汉之旅”组建一个好的故事，而且用这个故事去击中他民气田的“情结”。

好汉之旅（Hero抯 Journey）是一个关于人挑衅自我得到升华的观念，是从神话故事中提炼获得的。好莱坞最负盛名的编剧人人 Christopher Vogler 用这个观念成长出了一套编剧的逻辑，将“好汉之旅”作为撼感民气的故事原型，用于创作故事和脚本。这一构想被运用到从《工夫熊猫》到《星球大战》等多部乐成的影戏或动画片中。好汉之旅从开始到落幕一共有12个环节：

处在平时天下中的好汉（1），收到了冒险的呼叫（2），尽量开始不甘心乃至拒绝呼叫（3），但安静的糊口却被冲破了，之后受到导师的鼓励（4），勇于跨入不凡天下的第一道门槛（5），在表面的冒险中，他受到重重检验，而且坚贞了搭档和仇人（6），最后跟着冒险深入，好汉达到了最深处的窟窿（7），在这里，好汉受到了存亡的检验，这是整个路程的最低谷，强盛的仇人完全占了优势，全部的但愿都已损失，好汉处于绝望的田地，可是同时，主人公的好汉本色开始表现出来（8），大功告成之后（9），好汉可以选择是否重返平时天下（10），历经更生（11），升华了的好汉带着造福平时天下的全能药或财产回来（12）。

在一些优越的故事、影戏、传说可能他人的经验中，我们每每都能看到好汉之旅的影子，纵然没有上面完备的12次经验，一个简化了的好汉之旅也每每包括了下面的几大元素。

一个尺度的好汉之旅包括了12道环节

在贸易社会，可能说在一样平常社会里，我们经常有这样一种感受：仿佛早年很轻易降生好汉，以中国为例，我们会发明早年那些年月许多人都是好汉。而此刻发生好汉挺坚苦的，仿佛是在浊世中轻易发生好汉，安稳的天下很难发生好汉。

好汉要借助时局，但题目是，若是这个时局是平时天下的话，怎么样才气酿成好汉呢？这是我们接下来要试探的题目。

纵然处在平时天下中，人们依然想看到真正的好汉，固然当今的好汉也许不再是那些传统情结中金戈铁马、驰骋风云的人物，但阛阓如沙场，你会发明，许多巨大的创颐魅者的人生经验，着实也很是具有戏剧性，很是得当打造成一个富含“情结”的故事。此刻的好汉代替了混沌天下金戈铁马的好汉，在此刻的社会他们更多以缔造者的身份呈现。

好比西方两位闻名的企业家，一个是比尔·盖茨，一个是乔布斯，大部门人会拿他们做较量。但对比盖茨，一样平常人更倾向于以为乔布斯是好汉，为什么？固然比尔·盖茨打赢IBM是很牛的故事，然则他一枝独秀往后，各人认为他乐成是天然而然的，是靠把持的方法乐成的。他固然当过首富，可是各人不会把他当成好汉。

可是乔布斯就纷歧样了，他在车库内里缔造了苹果电脑之后，溘然被公司的股东、董事赶出去了，流离了多年往后，苹果再把他找归去，之后他把苹果带到一个新的地步，以是乔布斯更像人们眼中的好汉。在中国也有相同的比拟案例，好比马云和李彦宏，人们会认为马云的人生更为励志。接下来我们说明的乔布斯平生，你会发明这完全就是一个富含古典主义情结和传奇的好汉之旅。我们可以从好汉之旅中，窥出乔布斯的人生轨迹，以及他的故事是怎样征服我们这些平凡民气田的情结，让各民气田发生凶猛的认同感和憧憬感的。下面就以好汉之旅的12个环节为模板，看看乔布斯的人生。

一个传统的故事开头肯定是平庸无常的正常天下，由于通过正常天下，平凡观众和读者才气进入这个故事，进而与故事自己成立接洽并从中进修。“正常天下”为听众提供了一个机遇，让他们调查到与本身身上相似的利益、心态、欲望、人际相关和弱点等细节，从而发生共识。正常天下的故事开始于一个好汉（这个观念用于形容主角，可所以任何性别）。他们凡是糊口在某个国度，他们本身或是他们周围的人糊口得并不快意。他们听到了呼叫（神话中经常是通过某种预言的情势）要为他们的国度做些什么。这意味着他们要去办理一个题目。最初，他们经常拒绝呼叫，由于要冒太大的风险或只是不肯意改变近况，不如继承混。可是，工作变得更糟，一些变乱的产生使得好汉改变了设法，最后回应并接管了呼叫。

童年乔布斯的母亲把他交给旧金山的一对佳偶收养。前提是养怙恃必需让他上大学。他在一此中产阶层郊区渡过了典范的童年期间。他的养父是一名机器师，很是善于汽车维修，且有必然的贸易脑子，养父传授了乔布斯基本电子学，这让童年的他对技能感想认识而舒服。

冒险是一种内涵或外在的催化剂，撼动了主人公的正常天下。实际一点来说，主人公地址的清淡糊口无法维持下去了，由于某种外部威胁常常会呈现，乃至对他的代价观造成直接威胁。外部刺激影响到马斯洛需求条理的底层，包罗心理需求、安详需求和交际需求，面临这些威胁，主人公会采纳极度法子以求保留和掩护所爱的人。假如没有外部伤害，刺伤主人公的自尊心或阻碍自我实现的内涵滋扰也同样会让他感觉到冒险呼叫，譬喻，对付小我私人糊口状况的不满让许多主人公踏上了巨大的冒险征程。

乔布斯糊口在美国“硅谷”四面，邻人都是惠普公司的人员。在这些人的影响下，乔布斯对电子学愈发沉沦。一个惠普的工程师看他云云痴迷，就保举他介入惠普公司的“发明者俱乐部“，这是个专门为年青工程师举行的集会，每礼拜二晚上在公司的餐厅中进行。在一次集会中，乔布斯第一次见到了电脑，他开始对计较机有了一个恍惚的熟悉。

（编辑：厦门网）

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