《思美人》“讨薪”背后影视剧营销的红与黑

文/娱乐独角兽

5 月 11 日，网名为“灰赤6628”的网友宣布微博称：“让我们黑《思佳丽》电视剧，可是黑水方案执行到一半莫名其妙就不做了，开始烂魅账还威胁我们!”并发布了一系列黑《思佳丽》的执行方案，最后还斗胆艾特了电视剧官微和主演粉丝后盾会，显然是要广而告之的节拍。公然，微博一经宣布，主演张馨予就直接转发了该微博，并声称：“我删博算我输”。一时刻，将电视剧水军的题目再度推到了风口浪尖。

着实，连年来，水军题目并不少见，乃至已经成为行业潜法则，并有愈演愈烈之势，他们通过抢占微博、豆瓣等阵地引导舆论成长，“动下手指敲敲键盘”却每每可以或许阁下一部作品的舆论走向，成为从颐魅者“闻之色变”的存在，虽然，也有从颐魅者充实操作这个潜法则，到达本身作品的宣传目标，对此，曾经有人暗示，“水军早已成为常态，不消反而稀疏了”。

云云，就不难领略《思佳丽》的变乱并不是个例了。仅从 2017 年上映的电视剧来讲，《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃花》、《人民的名义》、《外科风云》等大爆的剧集都或多或少存在“水军”可能“被水军”的怀疑。值得深思的是，这门“赚的轻易”的买卖背后毕竟是谁在操控?

《思佳丽》成“黑佳丽”，竟是“水军”惹的祸?

4 月 28 日自《思佳丽》播出以来，关于该剧的动静就沸沸扬扬，一面是大量的专家学者乃至是屈原后代现身说法，为该剧摇旗叫嚣，一面是豆瓣评分3. 7 的惨不忍睹和来自“网友”的各类吐槽，极度分化的两个群体让这部剧自己布满了戏剧性。然而， 5 月 11 日爆出的水军“反水讨薪”变乱更是让工钱其戏剧性成长哭笑不得的同时感受到了来自“水军”行业满满的恶意。

事发之后，有媒体将爆料中的方案和实际中该剧“被差评”的点逐一对应，发明迷之高度重合，为“被水军”变乱平添了几分证据，也根基洗清了该剧反炒的怀疑。翻阅豆瓣评述，不难发明，对付《思佳丽》的诟病，多齐集于“汗青Bug”、“衣饰花花绿绿”、“主演演技”等方面，和筹谋中对应的细节也根基同等;更有仔细的网友发明该剧在 4 月 28 日首播当天便已遭遇了铺天盖地的差评，甚职苄些评述是在电视剧尚未播出时就已经呈现，评价该剧最多的一句话“楚怀王棺材板压不住了，屈原要从江里爬出来了”的出处正是该剧尚未播出的时刻，依此来看，这确实和爆料方案中第一阶段的“操控豆瓣评分”保持高度同等。

着实，此次《思佳丽》遭遇“水军”变乱，被不少业内人士归结为“都是命运太好惹的祸”。该剧在创作之初便以年度优越电视剧脚本扶持引导项目让其他剧难望其项背，加之最后定档湖南卫视这个庞大流量平台的黄金时段，这然则自广电总局划定“每年黄金时刻古装比例不能高出15%”之后少之又少的特例;同时，接档年度大剧《人民的名义》播出《思佳丽》的初始收视到达了2，在出发点上远超其他影视剧。不得不说，该剧确实拿到了太多的上风资源，难怪会成为“水军”的进攻工具了。

然而，该剧虽有精采的开头，可是忧伤的是，之后《思佳丽》的收视和口碑双双下滑，一度跌破湖南卫视同时段收视冰点，基于此，水军雇佣方的“半路姑且下车”也就可以领略了。事实，面临今朝的收视和口碑，《思佳丽》略显回天乏力，更有收集动静称，该剧也许会被湖南卫视腰斩，以《夏至未至》接档急救收视，虽然这仅限于小道动静，并没有官方回应。

此次水军屎?的发作，将《思佳丽》推到了道德的制高点上，不少网友对水军的举动暗示了藐视和不买单，乃至处于好奇去看看这部剧毕竟怎么样。可是无论怎样，自 5 月 11 日截至到本日，一周的时刻已往了，该剧的豆瓣评分并没有实现真正上升，仍彷徨在3. 7 分，云云看来，除了水军作乱，大概剧作方主创团队也该反思一下了!

从《孤芳不自赏》到《思佳丽》，水军的影子无处不在?

着实，最初水军引起观众和业内人士的存眷是在影戏规模，只是现在这股“邪风”也逐渐侵入电视剧和综艺规模，越来越多的引导舆论走向。在电视剧规模，《思佳丽》并不是首例遭遇“水军”刷分的剧作，相反的，纵观 2017 年以来，真正实现火爆荧屏的大剧都或多或少有着“水军”的影子，只不外是“刷流量”、“刷好评”和“刷差评”的区别而已。

首当其冲被爆“刷好评”的当属《孤芳不自赏》了。尽量播出时代“抠图”质疑不绝，这部剧如故僵持播到了最后。然而，收官之后却回复风云，大量水军在微博和豆瓣留言称该剧“买水军刷好评，做完后烂魅账”，由于播放正值春节时代，乃至被水军伐罪“除夕夜、春节不串门专门刷好评，盛意思烂魅账吗”，固然之后制片方在官微上宣布声明称其为不实信息，将诉诸法令追求刑事责任，但功效毕竟怎样未可知。

之后，央视披露热播剧《三生三世十里桃花》雇佣水军刷流量。其时该剧也是火爆一时，一度缔造了全网播放量 309 亿的记录，且在一天时刻内增进了 14 亿播放量，虽然，这也是其被质疑的最大缘故起因地址，事实世界才 7 亿网民，这意味着，当天均匀每个网民都要刷两遍这部剧。

《思佳丽》接档的年度大剧《人民的名义》也难逃“被水军”的运气，只不外是“刷差评”。犹记适合初该剧播出前几集，豆瓣评分高达9. 2 分，却在之后一起滑落至8. 6 分，一时刻，收集舆论将矛头指向了“国剧门面”正午阳光，由于恰逢其有《外科风云》、《欢悦颂》两部大剧要上映，且都是攻击年度大剧的热点候选，之后，正午阳光敏捷在官微回应“与此事并无相关”。其拭魅这并不是正午阳光第一次被质疑，从当初的《美工钱馅》到其后的《孤芳不自赏》，各人都或多或少的将怀疑转向正午阳光，可是究竟毕竟怎样，未可知。

除此之外，最近的热播剧《外科风云》、《择天记》等剧也都纷纷中枪，成为“水军”肆虐的沙场。同时，从《孤芳不自赏》到《思佳丽》水军闹剧之后，却多是陷入“罗生门”，后续环境均未可知，水军讨薪变乱不禁让人想起之前央视曝光的水军价值表，轻松又赚钱的“职业”吸引了大量的人插手个中。但值得深思的是，这门躺着赚钱的买卖缘何成为行业的“潜法则”，这般疯狂毕竟是谁在买单?

水军存在的本质是电视剧营销的红与黑?

（编辑：厦门网）

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