4小时20分！阿迪达斯“三叶草”做了一次匪夷所思的直播

通过Adidas与一向播的营销案例，我们会发明，一个好的直播营销，应该不拘泥于“套路”，而应该从品牌调性、相助平台、互动伎俩上多加思索。

“一种新前言的呈现，将导致一种新文明的发生。”伊尼斯在《撒播的方向》一书中写道。

诚然云云，从报纸到电视、PC得手机、微博到微信，每一次的前言厘革，背后都是一种新的糊口方法的降生。虽然，对营销人而言，也是一场营销革命的开启。

近两年来，作为一种全新的娱乐交际方法——“直播”开始无处不在地呈此刻公共视野。直播满意了当下新一代社会主力90后、00后“求存眷”、“盼愿”、“想火”的交际诉求，火爆的成长态势也乐成吸引了各大品牌主的眼光。以是，怎样做好直播营销，也成为了这个期间撒播者的新命题。

5月31日，知名时尚行为品牌adidas-Originals 正式公布亚洲炙手可热的潮水人气偶像鹿晗插手“蓝血家属”，成为全新大中华区品牌代言人。

为此，Adidas 在一向播上筹谋了一场长达4小时20分钟、堪称史上“最匪夷所思”的直播。可是，就是这场直播，却吸引了累积寓目量近3000万，直播峰值高达117万，收成近2000万点赞。

Adidas到底用了什么创意，让万万人围观一个4小时的直播？别急，接下来我会为各人具体解读。我先以时刻为线，先来复盘下此次Adidas直播营销的要害节点和举措，以此来拆解它的撒播逻辑。

5月31日，上午8时07分，adidasOriginals清静在一向播平台上提倡直播，并抛出“谁是下一个Icon”的悬疑题目。

直播开始后，Adidas一向未直接发表谜底，而是在现场选用4个机位从差异角度“监控”拍摄着Adidas官方旗舰店内实景，只有屏幕上不绝跳动的倒计时，演绎着一种静默的典礼感。这种典礼感，着实也可以说是“无聊”。但就是这种“无聊”，同时在耳目数竟然还到达了117万。

最后，直播进入倒计时，adidasOriginals官方微博溘然发布了鹿晗代言的秒拍视频，将勾当推至飞腾——微博刹时引爆，短时刻内转发高达166万，25万评述，18万点赞。这就像一次积储很是之久的大水，一刹时倾注而下。

复盘完adidasOriginals的此次直播营销，你会发明，这次勾当并不真的是一次“沉默沉静”直播。而这场直播勾当之以是能曝火，除了鹿晗的自带流量效应，还在于Adidas针对这次直播勾当的奇妙计划。

我实行拆解出了三点思索，仅供各人参考。

外貌上看，此次四个多小时的直播是在演绎一种静默的典礼。可是，假如你仔细则会发明，从直播一开始，Adidas就配置了许多牵挂。

直播一开始，Adidas抛出“谁是下一个Icon”的悬疑题目，这无疑是汇报公家它将在此次直播勾当中发布新的代言人。而Icon一词，天然会让人遐想到Adidas的新代言人根基为偶像明星。因此，直播一开始，即吸引了大量的明星粉丝前来围观。

不只云云，Adidas预埋的线索乃至表此刻节目自己——直播时长4小时20分代表生日4月20日，发表时刻12时27分中的数字27则代表年数27岁，其它尚有直播进程不绝切换镜头中若隐若现的“鹿头”画面，这些微小线索所有指向adidasOriginals新的品牌代言人：鹿晗。

以是，当最后adidasOriginals官方微博一发布代言工钱鹿晗，该条微博刹时就被引爆，粉丝就像泄洪之水，霎时而下。假如细心来说的话，这着实就是一种“饥饿营销”，前面通过4个多小时吊足粉丝的胃口，后头溘然开释。

Adidas选择一向播举办直播相助，着实也有门道。我们从复盘中可以看到，此次直播Adidas险些做到了一向播、微博、秒拍三大交际媒体渠道的无缝对接。

着实，我们可以从投资配景中看出门道：一向播和秒拍着实同属于一家公司——一下科技，而一下科技的股东之一就是新浪微博。而且，秒拍是新浪微博独一短视频处事提供商（在新浪微博发短视频必需用秒拍），而一向播与新浪微博的相关更纷歧般，不只与微博告竣直播计谋相助搭档相关，为微博提供直播处事，还与新浪微博、秒拍、小咖秀等产物关联，为直播提供进口。也就是说，你在一向播宣布的直播勾当，会同步在新浪微博宣布，乃至被保举。

以是，这次Adidas选择了一向播，着实长短常明智的选择，不只可以或许使其各个环节奇妙跟尾，还能为其带来多渠道流量。其它，一向播、秒拍作为与娱乐圈相关最近的一家平台，着实也为此次勾当带来了精准的流量——平台入驻高出3000+明星，累积粉丝数目高出20亿（包括重合粉丝数）。

adidasOriginals一向展示给人一种原创不息、挑衅自我、打破限定的品牌印象，这是它的一种品牌精力，也是一种代价主张。

直播作为一种娱乐交际方法，许多直播营销玩得都是网红互动、明星访谈、意见意义搞怪等情势。但这种情势，恰好是与adidasOriginals的品牌调性不相相符。

那么，怎样才气通过直播彰显adidasOriginals的这种品牌调性？此次直播勾当的筹谋者独辟门路——没有约请明星站台，没有主持人，没有计划好的套路和环节，而是以一场沉默的、酷酷的直播来俘获用户。这种“冗长的”、“沉默沉静的”监控录像式直播，恰好相符了adidasOriginals品牌调性——原创不息、挑衅自我、打破限定。

综上所述，通过Adidas与一向播的营销案例，我们会发明，一个好的直播营销，应该不拘泥于“套路”，而应该从品牌调性、相助平台、互动伎俩上多加思索。只有这样，我们的直播勾当才气点爆品牌热度，引燃品牌精力，乐成与斲丧者成立雷同桥梁。正如 adidas Originals 的品牌精力一样，作为撒播者，我们也应该保持“原创不息”。

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（编辑：厦门网）

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