云出阿里见月明（中）

技术突破登临品牌巅峰

2009年，阿里云团队敲出云计算的第一行代码，国内首家云计算企业选择了从0到1自主研发的艰难道路，技术自研成为阿里云与生俱来的标签。而现在国内市场份额位列第二和第三的华为云、腾讯云，先后在2012和2013年才开始布局。

2013年，首个国产云计算系统“飞天5K”发布，和华为鸿蒙一样，完全属于技术自研而非开源，出道即巅峰的飞天，与微软、谷歌的云计算技术同属一梯队。不但填补了国内云计算的空白，而且奠定了云计算的基础平台。经过数度升级迭代，近期更名为全栈智能计算解决方案“飞天智算平台”，计算资源利用率提高3倍以上阿里云计算公司，AI训练效率提升11倍，推理效率提升6倍，成为国内唯一入选Gartner 2021年全球云计算魔力象限的云厂商，在计算、存储、网络、安全等核心能力中均取得最高分，超过亚马逊、微软、谷歌位居全球第一。

科技类产品大多具有看不见、摸不着的特性，如何让非研发人员认知其技术创新突破的价值，的确比较困难。业内一般通过第三方专业组织机构，对产品技术和性能进行测评认证和评估，得出分值或排名，便于用户和受众的理解接受，同时测评认证和评估机构也成为了科技品牌传播的生态渠道，可谓一举两得。

以飞天为云计算技术底座，自此也拉开了阿里云自研技术“井喷“和快速升级迭代的赶超之路。

2015年，阿里云开启“大中台 小前台“战略，打破IT架构烟囱林立，完成数据上云，实现共享和互通。三年后，腾讯、百度、京东、美团等国内公司才开始提出“中台”建设目标。

2017年成立达摩院，聚焦走向未来的前沿基础信息技术研究，探索数据未来潜力。以专业研究组织运作的达摩院一路开挂，已在人工智能、量子计算、自动驾驶、芯片等多个领域获60余项国际顶级赛事第一名，发表的国际级别论文数量100多篇，在多项高端领域参与研究，获得40多项国际第一。大量研究成果现已应用于医疗、教育、农业等领域，其全基因分析技术和CT影像AI技术也被全球数百家疾控中心和医疗机构采用。

因一步领先，而步步领先，阿里云开挂的技术规划和产品布局，成为行业竞相追随的标杆。这也证明品牌规划的时机选择至关重要。时来天地皆同力，早对手一步，成为头部品牌的可能性更大，因为用户和受众只记得第一，这也成为科技品牌无形的品牌竞争力和区隔。

如今，阿里云共有13类100余款产品，涵盖云计算底层基础设施、数据智能、分布式应用等全栈技术能力。开源项目数超过1700个，是国内名副其实的开源第一品牌，开源范围覆盖大数据、云原生、AI、数据库、中间件、硬件等多个领域，不但成为无数公司的技术底座，也成为行业标准。

现在提起阿里云，很难用"云厂商"来形容它。IaaS、PaaS、SaaS、芯片、服务器、数据中心、钉钉、达摩院？都对，也都不对。在2021云栖大会，阿里云智能总裁张建锋概括了整个阿里云的技术体系和演进路径：

首先在基础设施层，云向下定义硬件，自研芯片、服务器、操作系统等底层技术，建设云为核心的硬件体系；

其次，核心软件基于云来重构，开源社区成为创新中心，并催生低代码等新的开发方式，让云更易用；

最后，在应用层，未来随着5G网络发展，计算和数据加速向云上迁移，催生云电脑、元宇宙、自动驾驶等新物种。

三层技术和产品架构，涵盖了整个TI核心的IaaS、PaaS、SaaS层，阿里云的品牌护城河可谓无坚不摧，牢不可破。微软以Windows操作系统进而扩展到办公应用的Office全家桶，华为以底层操作系统欧拉、鸿蒙到GuessDB数据库和AIOT应用的20军团，百度以搜索到飞桨再到无人车阿波罗等，中外的科技巨头都在身体力行，以单一技术品牌撬动市场后，进而对整个IT核心架构的垄断具有异曲同工之妙。

从去IOE、建设云平台的“业务倒逼技术”的抉择，到研发飞天系统、建立数据中台取得核心技术的颠覆性成功。回望2009年艰难起步的阿里云，彼时，国内巨头几乎没有哪家看好云计算。更没想到，十多年过去，阿里把云计算从冷门生意，硬生生干成了一片蓝海。不仅仅是IT基础架构的变革，更开启了产业格局的演进。

“向上捅破天，向下扎下根“的阿里云，在成为消费行业应用场景头部品牌后，2020年随着“云钉一体“、云端一体“、”一云多芯“等战略发布，聚焦发力政企行业和运营商客户。截至目前，阿里云与26个国家部委、31个省区市建立了合作，在金融云行业占据第一。业务应用场景覆盖了新零售、电商、制造、能源、数字政府、医疗健康、金融、教育、地产园区、交通物流、游戏、文化文旅等千行百业。

对科技品牌而言，技术创新突破是种子，实现品牌的可用能用。应用场景是土壤，验证品牌的实用好用。种子是因，土壤是缘和条件，因缘结合，成就阿里云品牌的一枝独秀。

13年来，国内的云计算市场，先后经历了早期试水期，中期入局者和掉队者，跨入当前的成熟应用期，云服务商的主要目标也从市场规模转移到商业化盈利，而阿里云正是这一历程的开创者、实践者和分享者。

2021年，在国内外竞争对手围追堵截下，阿里云完成600亿营收，营收全球排名仅次于亚马逊和微软。2022财年的业绩报表数据显示，阿里云业务同比增长23%，实现了历史性的突破，并连续两个季度实现盈利，营收规模8年时间增长了57倍。这与2020年高盛对阿里云1238亿美元估值，48%的增速而言是超预期的。

与技术测评认证一样，科技企业的品牌溢价能力也经常借助第三方机构进行测评认证，耳熟能详的价值多少亿的独角兽或者品牌价值几何等，都是常用的手法。这也是将复杂问题简单化，专业问题大众化的两化过程，减少传播和认知成本，更利于受众和用户接受。

技术创新的种子在场景应用的土壤中被验证后生根发芽，茁壮成长。品牌形象得以提升，品牌溢价得以实现，完成品牌从研发到市场规模增长，进而到商业盈利的闭环，是被反复验证过的全球科技品牌成长规律。

（编辑：厦门网）

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