驴妈妈洪清华：IP，从观念元年到引爆财富

上海2017年2月23日电 /美通社/ -- 2月23日，2017观光社行业成长岑岭论坛在广东珠海长隆进行，业内近千名高朋与会。当天上午，中国旅游研究院杨彦峰博士，景域团体董事长、驴妈妈旅游网首创人洪清华，途牛旅游网首创人兼CEO于敦德，同程旅游首创人、同程国旅团体总裁吴剑等颁发出色演讲。洪清华从当下最火的IP观念入手，叙述了IP从2016年观念元年到2017年引爆财富，线上线下旅游新零售的融合要害在IP，从出发地到目标地IP最贵重，激发了与会者的凶猛共识。

洪清华颁发演讲

洪清华《IP，从观念元年到引爆财富》演讲全文如下：

各人好！每年年头的世界观光社岑岭论坛，是旅游行业同仁的第一个盛会，我们都乐意跟各人来分享企业当下正在做什么，接下来一年旅游成长的趋势是什么。IP真的对旅游当下和将来来说很是重要。2016年团体年会，我就讲到2016年是旅游IP元年，我们的IP不只仅是说一些观念，更是企颐魅真正在实践和动作。景域IP包罗渠道、处事、产物三大类九大项，IP代表着本性、稀缺性、差别化、用户新认知和旅游业的将来。马云提的新零售、刚入股百联团体、银泰私有化、三江连锁都是线上线下融合。着实我们旅游行业两三年前就已经机关相同的旅游新零售，就像其时的团购一样，旅游是很早做团购的，旅游是人真正的体验，以是必然会走在全部学术的前面，走在整个财富的前面。新的成长趋势表白将来没有纯粹的互联网公司，也没有纯粹的实体店。驴妈妈已经成长了100多家子公司、1200家门店，也是为了实现旅游线上线下新零售的融合。

客岁2月份刚开始讲的时辰，许多人都上百度搜刮什么叫IP，我更多的是讲IP内在和外延。讲旅游的IP到底是什么？在我之前旅游行业并没有人提IP的，我眼中什么是旅游IP？什么是旅游的超等IP？有许多是伪IP，不能变现的IP就是伪IP，不能带来红利的IP就是伪IP。本日我们有许多新入行的企业都是在探求旅游流量的新进口，我们早年的门店也是一种流量的进口。以是我客岁已经从五个方面来评判你是不是超等旅游IP。本日的主题，从出发地到目标地，我以为贯串整个全进程的是IP，这个内里IP最贵重。尽量有的人本日不说IP这个词，可是做的工作也是IP。

演讲现场

我们许多企业家大佬们客岁年底都在说IP，王健林老师在2016年《事变陈诉》中大量谈到IP。“我们进入旅游财富刚几年，哪来那么多IP？IP是一个一连蕴蓄的进程。”“怎么补IP短板？照旧两条腿走路，本身研发和并购都要搞。”“好比打造自有IP赛事。”方才竣事的美国超等碗就是一个旅游超等IP，环球的明星都想在超等碗中场的时辰做一次演出，他们乃至本身掏钱都要上。超等碗一天的赛事带来135亿美金的体育旅游收入，均匀收视到达了1.137亿，光啤酒就喝了5000万箱，几十万人到休斯顿。恒大团体2016年会上，许家印老师提到的IP，一个是恒大淘宝足球IP，一个是童天下IP，归属到文旅财富，他们本年营收方针是800亿。恒大这么多年，除了它的营收高速增添外，IP为品牌的塑造起到了举足轻重的浸染。迪士尼的IP越发强盛，迪士尼IP更长命，皮克斯、漫威都归属迪士尼旗下。我以为迪士尼IP最重要的两个脚色在于IP经纪人和理想工程师。IP经纪人也就是IP品牌司理，IP经纪人会从IP影视的源头上一向到IP到乐土内里让旅客们原真的体验，节制整个进程。不管你是美国队长照旧什么白雪公主等等的，都有一小我私人认真IP，从动画内里一向到最后旅客体验的全进程都是IP经纪人说了算。全部乐土的筹划到建树都要颠末理想工程师的考核，以是迪士尼一向在更新，永久建不完。

我们是微型企业，宏观的对象节制不了，微观的对象我们是可以有所作为的。景域2017年要从IP元年到IP矩阵，企业内部强化IP，我们夸大我们的处事IP和用户体验，2016年IP元年我们首要做了IP内部缔造和企业对外毗连IP。

我们创立了网红旅馆同盟，旅馆打点方面，我们与御庭团体创立了景缦网红旅馆打点公司，嫁接外部最强打点。我们与华策影视创立了浙江华策景域旅游传媒有限公司，华策影视有浩瀚IP，包罗《三生三世十里桃花》、《孤芳不自赏》、《恋爱公寓》等等这些都是他们的IP。自创IP方面，我们客岁组织召开了第一届“旅游IP邪术天下”岑岭论坛，往后每年城市举行，酿成景域一个一连的IP。帐篷客旅馆就是景域旗下另一个强IP，是微型旅游目标地，我们正在苏州建树阳澄湖亲蜜岛帐篷客，还落地了黄山关麓古村庄。本年南京周边的赤山湖和杭州边上的江南秘境城市开建我们的帐篷客旅馆。我们的IP产物将提供场景化体验，尚有我们的歌璞、歌遥、歌笙也都将会是独具特色的IP旅馆。将来全域旅游的主沙场是村子旅游，歌遥就是村子旅馆。尚有我们在都江堰有安缇缦旅馆，有狐巴巴冒险乐土，五大当代国际风行的行为，产物很是火，并且很是富厚，将很快约请列位旅游喜爱者前往体验。有山地自行车、山地徒步、皮划艇、热气球、攀岩等等，这些海外已经很受接待的体育行为。

集会会议现场

各人去看我们的IP，作为渠道的打造，2016年12月淡季“开心驴行”百城千店就为黄山运送了高出10万的旅客，2014年我们给黄山送的人次是22万，2015年是104万，2016年是220万。包罗本日的长隆，我们也是运送了许多人次。2016年我们还跟许多省旅游团体的董事上举办深入交换和雷同，彼此嫁接上风资源和IP。我们景域在建德与浙江旅游团体、内地企业合伙20亿首秀江南秘境，旅游项目标乐成都是从筹谋到筹划到投资到运营一体化的，迪士尼是这样的，长隆是这样的，恐龙园也是这样的，深圳华侨城也是这样，包罗欢悦谷，他们的计划很强。为什么万科活着界上做住宅做得很是好，由于万科有一千名的计划团队，天天在研究怎么样让老黎民充实操作70平方米的每一点的面积。客岁景域与广西旅发团体、丰厚团体等四方配合创立100亿广西旅游财富基金，这些都是对外的强毗连。

（编辑：厦门网）

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