互联网时代，和消费者共创UGC的秘密

不难发现，在太平鸟的发展道路上，对人的理解颇为深刻。这源自其内生发展基因，也是服务消费者，太平鸟在对当代青年生活现状深刻洞悉的基础上，太平鸟看来，其每一段转变，都与青年一代在全球化大潮中寻找自我坐标的探索过程同步。他们喜欢借助服饰来彰显自我的生活态度，更愿意为符合自身属性的文化标签买单。

3.开启城市好感计划，与不同城市消费者定制化对话。扩大话题传播的地域面积与人群广度，将品牌传播上升到对于未来的思考上，为共创UGC创造了很多可传播的点。

和以往连续征战纽约和巴黎时装周不同，今年的太平鸟选择在国庆来临前的9月29日晚，在宁波总部太平鸟时尚中心举行“SUPER CHINA”主题2020发布会。

发布会以未来科技“FUTURE”、运动力量“POWER”、年轻文化“YOUNG”与中国元素“SUPER CHINA”四大主题构成，秀场打造上以构建魔幻的未来之城为企划灵感。

而在秀场预热传播之前，太平鸟就选取了全国五大极具代表性的城市地标(西安、北京、武汉、上海和重庆)，浮现巨型生物，虚实结合，以城市方言为文本语言，构建未来的魔幻感。

同时在这场发布会，由独立艺术家苗晶设计的LED屏幕装置将整个秀场包围起来，那些预热前出现在各个城市的锦鲤、鹿、熊猫等中国意象，以及城市方言构建的街景霓虹，一起构建了一个沉浸式的超时空视觉效果，“像现代人每天身处的环境一样，一半是虚拟世界，另一半则是现实世界，在不同的状态中切换”。

以上几点作为共创UGC输出的特点，太平鸟多年的定位准确加上品牌蓄力，使得太平鸟今年在社交媒体的表现非常的抢眼,作为典型的案例不知道诸位GET要点了吗?

NO.4

共创UGC的要诀总结

1.洞察受众群体特性，了解精准消费者触达率最高的媒体。找到精准的定制化语言(如KOL或者城市人群内容定制)进行内容共创策划与输出。

2.互动性，娱乐性，参与感是优秀共创UGC不得不考虑的要素。

3.引导性活动的策划必须减少或者隐藏营销性，增加有利于表达的渠道，如：图片分享，视频分享，音频分享，文案分享等等。

4.品牌进行共创UGC时，一定要在大平台和渠道进行连续性引导，为传播“埋下种子”。

（编辑：厦门网）

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