网易传媒田华：5G驱动下的内容消费体验将极大升级

第七，内容机构正探索更多商业化可能。2019年，36氪成功上市，让内容业者看到了更多商业化的机会。内容机构利用自己积累的资源和内容优势，为政府和企业提供增值服务，而知识付费在2019年逐渐沉淀，抛弃“焦虑”模式，走向深入，体系化、精品化的线上出版之路。

5G促使更多应用场景落地，为内容生产注入活力

据工信部预测数据，未来两年中，5G对经济产出的直接和间接拉动将突破1万亿人民币，技术革新成为经济发展的新动能之一。

首先，算法将更加智能化，机器开始深度参与内容生产。5G带给算法的是智能化的促进。算法将不仅仅只是分析用户过往的阅读偏好，更能够智能预测用户未来的阅读喜好。机器人写作将实现从“蓝领”到“白领”的升级。以往机器写作是在有限领域，进行内容精编；5G时代，智能化的机器人写作将可能是对整个内容生产流程的重塑，从信息源的获取、甄别、追溯，到内容的聚合，推送给最精准的人群，以及商业化。2018年世界互联网大会期间，新华社AI合成主播亮相。网易传媒也在尝试把AI技术融入到虚拟偶像“曲师师”的制作中，并计划应用在未来奥运报道中。

第二，制造流行，是未来内容机构的核心能力。流行意味着与时代适配。可以流行的东西，总是更新、更年轻、更有传播力的；无法流行的东西，会慢慢失掉话语权。用流行的手段，创造有用有趣的内容，成为内容机构演进的必然路径。不仅主流媒体加大跨界融媒进度，政府机构自身也在加大自传播力度。

第三，内容生态的主动搭建，是平台机构必然选择的路。由于圈层无限细分，用户限于一个平台上消费内容的情况几乎不存在，构建内容生态，获取全景流量成为内容平台做大做强的必然选择。网易传媒以多元内容布局、多圈层覆盖、爆款IP聚合等手段为核心，构建了以网易哒哒、槽值、谈心社、王三三、曲师师等为代表的生态内容矩阵，充分释放业务的内容潜力和资产价值。网易传媒内容生态矩阵目前包含了20+原创内容品牌，拥有各自的内容定位、形态和传播价值。它生于网易，生长于全网。实现15大平台覆盖，内容全网受众超过1.5亿。

第四，从个人到工业化再到IP化，内容生产者的话语权和商业价值将会进一步集中。随着传播话语权的扁平化，内容行业的金字塔结构越来越明显，头部机构掌握大量的流量和商业资源，并随着不断进化，越来越强。是否拥有健康的IP矩阵，是否具备自我更新能力，成为资本选择投资内容创作公司的重要考量。

第五，技术驱动下的内容消费体验将有极大升级。

文创产业内容的展现形式和体验方式将极大丰富。谁能掌握IP，掌握版权，就将拥有行业的头部价值。而IP市场很难被垄断，一方面IP是由优质内容延伸出来的，依托于创意的优质内容总是层出不穷，另一方面，用户对于IP内容总是“喜新不厌旧”，希望有更好的内容产出。

VR、AR形态的内容生产肯定会越来越热，但对内容机构来说，搭建一套虚拟环境的成本还是太高。VR未来的发展可能还是需要娱乐和游戏方面来驱动，并有赖于真正低成本、普适性硬件的流行。

音频对于内容行业意义重大，它重新定义了市场，将“路上”这一场景引入，带来了新的市场需求和新的用户。随着语音识别、合成技术的提升，正在逐渐走向场景化。

而由于5G的大流量、低时延、广接入特点，直播将再现发展的巨大机遇，并进一步形成视频经济生活圈。

技术是工具，对5G的应用也要符合规律，避免走入误区。

田华认为，AI之下，假新闻越来越难以识别。有了人工智能的应用，以2017年deepfake（深度造假）的出现为标志，假新闻也从图文扩展到视频，真假难辨。

另一个误区是对5G速度的盲目崇拜。田华认为，如果只意识到5G比4G“速度快”，则很容易过度强调实时性，为用户提供快而不实的资讯快餐。5G比拼的不再是单纯的内容生产速度，而是内容形态的丰富立体和沉浸式体验。

11月21日，网易公司发布2019年Q3财报，并进一步明确了未来发展的方向——围绕内容创造这一独特核心能力，面向未来布局内容赛道，并在全球化、技术创新和精耕用户价值三方面齐发力建立未来竞争优势。优质内容的打造是网易，尤其网易传媒，长期沉淀下来的核心能力。田华表示，技术扩展了内容的想象空间，但品质才是内容安身立命之本。网易传媒将携手行业同仁，聚焦用户价值，把握时代创新脉搏，共建内容消费升级新生态。

本文来源：杭州网 责任编辑：王凤枝_NT2541

（编辑：厦门网）

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