各平台双十一战报全来了 天猫京东各揽2000多亿

每年双十一，各大平台的战报和成交额都会成为用户关注焦点。即过去11年，天猫双十一成交额从最初的0.5亿元巨幅增长至如今的2684亿元。这背后除了有电商快速发展趋势之外更多是反映了当前中国经济转型，即从投资、出口型带动经济增长向着消费型道东经济增长的结果。

另外，经过这11年的发展。双十一早已不是天猫自己的活动，而是成了整个大电商们的集体的狂欢。不过这狂欢的背后，双十一也正在经历自己的“瓶颈”，即规模越来越大，参与者的成本越来越高，以及每年成交额增速的下降等等（天猫双十一，2017年增速为39.4%、2018年为26.9%，到今年则为25.7%）。

因此，上千亿的成交额在已经逐渐失去了“刺激”的意味，更多成了一种每年“必定增长”的结果。这对于注重成本控制的上架以及享受购物体验的用户来讲，已经显得愈发枯燥。

最后，“双十一”更多地应该像天猫及淘宝总裁蒋凡所说的那样，“忘掉屏幕上的数字”，只提商业变革以及用户购物提和购物新方式，要来的更有意义。

（编辑：厦门网）

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