风潮2019手机未来趋势大会:手机行业‘逆周期’
|
副标题[/!--empirenews.page--]
1月22日，巨量引擎举办“风潮”——2019手机未来趋势大会，洞察手机风潮，会上还发布了手机行业白皮书，重点讨论了手机行业在红利消失之后，行业将要面对的问题以及手机产品的发展趋势。
字节跳动营销中心总经理陈都烨表示，“当下时代红利没有消失，因为需求在不断演化”，用户需求从初级到高级、从少量场景到全方位场景渗透。 同时在市场端，Counterpoint中国区研究负责人闫占孟做出了“中国的智能机连续两年减少，直到2020年回复正增”的预测。 移动新时代营销进化：生态共享推动增长 手机行业的红利已经消失，因此只有构建一个合作共赢的生态才能为3C行业提供智能营销支点。陈都烨表示，“当下时代红利没有消失，因为需求在不断演化”。而巨量引擎不断丰富产品矩阵，与品牌主共享全系产品矩阵带来持续增长的注意力。
巨量引擎各端产品覆盖不同用户及需求场景：今日头条——优质内容驱动的综合信息平台；西瓜视频——聚合多元文化的综合视频平台；抖音——遇见更多美好，让优质内容获得更多分享交流；火山——打造多样化平台。还今日头条刚刚发布的“穿山甲”新一代视频化广告平台。 他们都将通过共享今日头条系产品持续增长的注意力，内容以及生态价值作为营销的枢纽与动力，引领移动时代的营销进化。 市场增长发力趋势：产品创新依旧是主流 从2G到5G时代，产品的创新升级，一直引领者竞争的主旋律，Counterpoint中国区研究负责人闫占孟如是说。
对于手机行业增长的发力趋势，创新仍是主流。闫占孟指出，未来智能手机发展的动因主要是产品的创新升级，以及人工智能芯片、5G场景应用、人脸识别等多项技术的投入来共同提升用户及产品的体验，从而让市场回归增长状态。 同时，闫占孟还做出了“中国的智能机连续两年减少，直到2020年回复正增”的预测。 《今日头条2018年手机行业白皮书：逆周期》 数据显示，2018年手机市场增长红利消失，“换机潮”这个增长引擎彻底熄火。这是字节跳动算数中心负责人张汉卿在的发布《今日头条2018年手机行业白皮书：逆周期》是，用数据说话，直指当前手机行业的“凛冬”来得更快了。
同时80%的国内市场份额由华为、vivo、OPPO等头部厂商占据，小厂商则夹缝求生存。在营销上呈现”马太效应“因此手机行业已经是红海中的红海。 针对这个背景，《白皮书》提出了手机行业5个趋势解读：“从营销力到产品力”；“从追求量到追求质”；“从图文营销到短视频营销”；“从品牌印象到品牌形象”；“从国内市场走向国际市场”。从而诠释了“逆周期”的主题，即行业寒冬并不是必然走向灭亡，而是走向稳定，走向下一个周期前的积淀。 寻找行业增长新引擎：忠诚用户 智能手机的饱和使得厂商更注重用户的忠诚度，凯度移动消费者指数中国区负责人梁亚光指出。针对此梁亚光从用户换机、购机、忠诚度的动因和影响因素，详细解读了用户行为改变对手机市场的影响。
梁亚光说，手机品牌要深度发掘用户在消费全脸中的痛点，触发用户需求，构建品牌忠实用户群。最终在市场与用户两方面，双向寻找行业增长新引擎。 头条将与创作者共创科技内容新生态 今日头条科技频道负责人郭海峰提出“全系科技内容全面升级，用三大计划加码科技内容生态”的观点。
（编辑：厦门网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
