AI赋能 爱奇艺要打造最懂内容、用户和营销的娱乐王国

爱奇艺应该十分清楚，在竞争激烈的自制网综、网剧产业红海，只有保持内容的生命力和创新性，才能在博弈中占据主动。凭借对用户需求的深入洞察、对内容的精准判断和强大的商业变现能力，爱奇艺保持了自制纯网内容产品的“高产出”和”高回报“。从三四年前的《奇葩说》系列，到一两年前的《盗墓笔记》《老九门》系列，再到如今的《中国有嘻哈》《河神》系列，爱奇艺通过自制IP挖掘不仅成功的孕育了差异化的精品内容矩阵，更是为优秀基因的持续孵化提供了丰沃土壤。

AI赋能视频营销  爱奇艺成内容创作者推手

这是超级内容的美好时代，也是内容营销的美好时代。好营销归根结底离不开好产品，爱奇艺是好内容更是好平台。而内容分发与货币化已经成为爱奇艺娱乐世界的两大最核心能力，产业上下游合作伙伴也都能够从中获得强力支持。内容层面，专业生产内容（PPC、PGC）和用户原创内容（UGC）共同构成了爱奇艺内容主体，爱奇艺平台为各类内容合作伙伴提供了强势的分发和变现支持

根据最新艾瑞数据显示，2017年9月，在移动视频市场，爱奇艺APP月独立设备5.41亿台，月使用次数178亿次，月总使用时间61亿小时，月总播放量512亿次，继续领衔移动视频市场。PC视频市场，爱奇艺月覆盖用户3.8亿人，月总浏览时长21亿小时，以巨大优势继续领跑PC视频市场。作为各领域头部内容的有力补充，短视频等长尾内容的付费也开始被提上台面，并成为加入开放平台的内容方可获取的重要权益。不过，与头部内容不同，这一权益的实现，很大程度上有赖于爱奇艺对广告系统的升级。由于长尾内容很难获得用户的直接付费，平台需要从广告系统层面发力。在爱奇艺新升级的“信息流广告系统”中，广告的展现将更为高效货币化。

具体而言，通过人工智能AI技术的赋能，广告系统随之更为精准。效率得以提升的广告系统在尽可能满足广告主需求的同时，更会为平台方带来更多收益；加入分账系统后，短视频内容提供方也能获取相应利益。

如何能在海量内容中选择最具潜力IP内容并深化营销效果？爱奇艺首席营销官王湘君给出了答案，以“快乐”为感性构建用户营销场景，以IP全产业链营销为理性为客户构建深度营销场景，才能让用户更乐于接受商业信息，快速创造现象级营销效果。这也正如今夏爆款《中国有嘻哈》在娱乐营销上所展现的优势，即结合IP营造愉悦营销场景，通过创新广告Rap广告歌、麦当劳主题嘻哈店等多维度营销，让广告主看到了品牌基于IP生命力和娱乐增值价值的持续开发的多样玩法。同时，爱奇艺着重分享的“品牌信息流广告大爆发”、“多端联动开屏实现全触点覆盖”、“创新广告实现程序化购买”和“直播+VR科技营销”四大创新广告产品将成为科技驱动营销的新趋势，实现 IP价值多渠道变现和大数据魅力的极致释放。

（编辑：厦门网）

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