焦急的豆瓣：阿北12年慢跑之后 豆瓣还能快起来吗？

互联网从颐魅者冯大辉曾用4个字形容阿北——不动如山。然而，现在的阿北已经从一个执迷于编程说话Python的青涩文艺的小伙子，酿成了有少许鹤发的孩子他爸。对付已慢跑12年的豆瓣，他有了新筹划。

在“豆瓣即将外洋上市”的动静铺天盖地而来的时辰，IT评述员洪波和豆瓣CEO阿北（杨勃）晤面闲聊。阿北风俗性地挠了下头发——舆论对那封内部信的误读让他有些无奈。

“豆瓣曾经假想过拆分VIE，钻营返国上市的机遇。这次内部信的目标是关照员工，豆瓣已经放弃拆分VIE，和已往一样，只保存了在外洋上市的机遇。”阿北这样对洪波表明。

从2011年8月拿到红杉成本、挚信成本和贝塔斯曼亚洲投资基金（BAI）连系投出的5000万美元C轮融资之后，豆瓣已经有6年没再有成本变革。除了上市传言，此前每隔一段时刻，城市有豆瓣被BAT、京东等巨头收购的小道动静，而就像阿北在为数不多的采访中说过的一样，豆瓣必定要独立成长，直至上市。这一次，阿北便是绕了一大圈，重回原点。

从21世纪的第二个十年开始，准备发力的豆瓣陷入了不绝试错的焦急之中：错失移动互联网、在线票务、移动电台等市场潜力庞大的风口机遇；曾一口吻推出了10多款应用，但从产物到运营，亮点凤毛麟角。制止2016年年底，豆瓣已拥有注册用户1.5亿，月度独立访客3亿，但迄今仍未找到一个令人面前一亮的红利模式。

除了外洋上市，在这封内部信中，阿北更想表达的是他对移动端机关的反思。他提出，豆瓣下一步将把精神齐集到豆瓣时刻、品牌告白、豆瓣墟市等红利条线的运营上。同时，砍掉豆瓣一刻、豆瓣对象等策划不善的营业线，为加快快跑破除障碍。阿北也提到，下半年各营业线将启动独立预算，独立管控产出和本钱，并慢慢代替之前的Head Count打点。

此前，豆瓣阅读的整合以及豆瓣影业的创立，已表白了豆瓣切入内容行业的刻意；2017年年头，资深制片人姚文坛插手，用北岛和他的伴侣们的诗歌课在常识付费的春天里激起了一片水花，再次向公家通报出豆瓣贸易化及加速成长速率的志向。

互联网从颐魅者冯大辉曾用4个字形容阿北——不动如山。然而，现在的阿北已经从一个执迷于编程说话Python的青涩文艺的小伙子，酿成了有少许鹤发的孩子他爸。对付已慢跑12年的豆瓣，他有了新筹划。

补齐短板，从UGC到UGC+PGC

阿北曾在此前的一次采访中直言，成立豆瓣的初志就在于搭建乐趣社区，而这些年来，基于乐趣成立起的社区以及由今天生的UGC内容是豆瓣的重要财产。

为了引导UGC的良性成长，阿北一向僵持“不运营”的运营要领，用去中心化的模式，加上主营的书影音条目标人群过滤器，逐渐成立起了一个复杂的泛乐趣社区。只是颇为忧伤的是，固然书影音及相干小组，一向广受好评，但这一面向文青们的营业，变现之路走得很是艰巨。

豆瓣在中国已经形成了堪比IMDB和烂番茄的影戏评分体系，豆瓣影戏的评分险些可以影响到平凡观众走进影院的抉择。在2016年年底的“刷分”质疑中，豆瓣被《人民日报》点名品评，这也侧面反应了其影响力。

然而，豆瓣在线售票营业已经关停。猫眼、微影、淘票票三大在线票务平台的市场占据率已经到达86%，站在它们背后的腾讯、阿里、光泽传媒，狂砸票补，以此听命线上宣发阵地。这让孤独的豆瓣难以抗衡。烂番茄连系首创人兼前CEO Patrick Lee曾透露，烂番茄网站50%的收入来自告白，30%来自佣金，另20%来自授权。对付在主页险些看不到告白的豆瓣来说，如安在影戏规模得到可观营收，颇费考虑。

阿北没有断念。

2012年，豆瓣开始在PGC内容上做出试探。率先试水的是阅读，豆瓣阅读因此创立，阿北但愿借此掘客平台原生内容。制止2016年7月尾，豆瓣阅读在原创写作层面，已经蕴蓄了两万多名作者和8000多部独家作品，有10部小说售出了影视改编权。

2016年10月，豆瓣正式创立飞船影业，致力于影视IP开拓和新导演扶持。影视IP开拓的基本正是豆瓣阅读。阿北在2016年8月23日的一封内部信中暗示，新的影业公司将选择好的豆瓣阅读小说，组织编剧、导演和主创，并参加后续影戏的投资和开拓。

此番针对内容的全财富链开拓还在举办中，可是豆瓣PGC内容无疑乐成遇上了常识付费的汹汹大潮。

2017年3月7日，“豆瓣时刻”上线。第一档节目名为“醒来”，由北岛领军坐阵讲诗歌。这个订价为128元的102期课程，上线5天贩卖额过百万，7天付费订阅用户过万。之后，豆瓣延续推出了杨照讲史记、简里里讲生理课、白先勇讲红楼梦等多档付费节目，内容包围文学、戏剧、影戏、糊口等多个规模，这和豆瓣用户的调性很是契合。

在插手豆瓣接受公司副总裁和豆瓣时刻总制片人之前，姚文坛曾在新浪网和优酷别离认真过《文坛开卷》和《看抱负》两个文化类访谈节目，均曾得到极高的业界评价。尤其《看抱负》，不只反馈不俗，同时还得到了可观的告白收入，是一次高端垂直PGC内容的乐成试水。

豆瓣时刻的上线让豆瓣在内容上补齐了PGC这块短板。姚文坛这一次面临的豆瓣受众，和《看抱负》受众在很洪流平上有重合。在采访中，她表达了对豆瓣12年蕴蓄的内容和用户的信念。“现阶段，与红利对比，豆瓣时刻更重要的义务在于发掘豆瓣用户的代价。豆瓣的用户是小众的，可是具备了必然的斲丧手段，豆瓣今朝要做的是作育用户的付费风俗。”

计谋失误，错过黄金3年

“移动互联网真好，早年老是思量奈何机关主页，奈何均衡差异版块的保举，此刻直接把每个版块都做成应用就可以了。”洪波回想称，阿北曾这样说过他对豆瓣在移动端成长的构思。

阿北“大而泛”的产物思绪一览无余。从2011年开始，阿北用拆分豆瓣PC端差异板块的方法，持续上线多个应用。可是，这些应用之间没有发生接洽，成果遭到了强行拆分，给用户造成了未便。假如说在此前，豆瓣的慢是一种极具本性的选择，那么这一次，豆瓣参与移动互联网，则是一次被坐实的计谋失察。

这让豆瓣掉了队。2014年豆瓣年会上，阿北曾亲口认可，由于本身对技能和产物过于自信，导致豆瓣错失了3年时刻。这3年，正是豆瓣具备了必然影响力，拿到了C轮融资，无论是投资方照旧公家，都对豆瓣快速生长抱有最高档候的时期。

豆瓣小组为什么和豆瓣影戏分隔？豆瓣一刻独立存在的意义是什么……大量网友在阿北的豆瓣广播下留下了这样的质疑声。

（编辑：厦门网）

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